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logo Logistiques Magazine Par Nathalie Bureau du Colombier
STRATÉGIE 07/09/2015

La marque de tongs Havaianas choisit Marseille pour "arroser" le marché européen

Le succès des tongs brésiliennes Havaianas profite à Fos-Distriport et au logisticien Tempo One. Depuis septembre 2014, ce dernier exploite un entrepôt de 26 000 m2 exclusivement dédié à la distribution de la marque sur le marché européen.

La marque Havaianas inonde le marché européen avec ses tongs bigarrées et customisées… Sa maison mère, le géant brésilien Alpargatas, dont la logistique européenne était jusque-là centralisée à Tarragone, en Espagne, a signé en septembre 2014 sur Fos Distriport avec le logisticien Tempo One (400 salariés, CA : 110 millions d’euros, dont 15 millions dans la logistique). "Nous étions à l’époque leur prestataire pour le transport routier européen. Alpargatas recherchait une solution fiable et innovante au moment où nous décidions de nous déployer dans la logistique", explique Joseph Arakel, président de Tempo One.

Zone dédiée à la customisation des tongs

Un entrepôt logistique de 26 000 m2 situé sur la plate-forme logistique de Distriport est entièrement dédié aux flux Havaianas. Entre janvier et août, quelque 8 millions de tongs ont transité par la plate-forme logistique avec une forte saisonnalité de l’activité entre février et juillet. Si l’effectif moyen se situe autour des 45 personnes, quelque 150 salariés s’affairent en période de pointe pour livrer pas moins de 7 000 références, dont les tongs sous licence "Minions", une des dernières créations de la marque.

"À partir d’octobre nous démarrons les approvisionnements pour la prochaine saison. Nous avons développé une chaîne de tri automatisé et disposons d’une zone dédiée à la customisation des tongs avec l’ajout de strass, de cristaux Swarovski ou des emballages spéciaux", ajoute le dirigeant de Tempo One.

Une deuxième plate-forme logistique à l'étude au nord de la France

Après trois semaines en mer, les conteneurs maritimes de 40 pieds sont dépotés et les tongs stockées sur le site. Tempo One assure également la préparation de commandes et la livraison vers 8 000 points de vente, grandes enseignes et réseau de boutiques Havaianas en France, en Espagne, au Portugal, en Italie, en Grande-Bretagne, en Allemagne, en Autriche, au Benelux et dans plusieurs pays d’Europe de l’Est.

Depuis son siège européen de Madrid, Alpargatas étudie la possibilité de vendre directement aux particuliers en Europe via le web. Compte tenu de l'engouement des fashionistas pour la griffe au drapeau brésilien – croissance à deux chiffres de ses ventes –, une deuxième plate-forme logistique de 12 000 m2 pourrait être aménagée, au nord de la France cette fois.   

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Entre janvier et août 2015, quelque 8 millions de tongs ont transité par la plate-forme logistique, avec une forte saisonnalité de l’activité entre février et juillet. © Nathalie Bureau du Colombier

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