webleads-tracker

  • wk-transport-logistique sur Twitter
  • wk-transport-logistique sur Youtube
  • wk-transport-logistique rss
Les emplois
logo Logistiques Magazine Par Anne Tuttle
ORGANISATION 11/02/2016

OOGarden cultive la livraison multicanal

Ce spécialiste des produits pour jardins et balcons, qui vient de fêter ses 10 ans, s’est lancé sur Internet tout en cherchant à garder le contact physique avec ses clients. Sa particularité : la mise au point d’une solution maison pour ses stocks.

OOGarden a été créé par Sylvain Legoux, ancien directeur industriel chez Grosfillex, à Ambérieu-en-Bugey, dans l’Ain. Ce spécialiste de l’aménagement extérieur à bas prix vend des produits pour les jardins, balcons et terrasses sur Internet et dispose, en parallèle, de trois show-rooms (Thouaré-sur-Loire, Lesquin et Château-Gaillard), avec un quatrième en cours d’installation qui sera basé à Aix-en-Provence.

Sylvain Legoux a fait, d’emblée, le choix du multicanal par vision stratégique. Associer un site web, qui est le seul biais de commande, à de multiples possibilités de livraison (show-room et entrepôts, livraison à domicile et point de retrait) permettait à l’entreprise de diminuer ses coûts de location de sites en choisissant des lieux moins fréquentés (zone industrielle) tout en maintenant un contact de proximité avec la clientèle. Le cyberconsommateur, après avoir acheté ses produits sur le site web, dispose de trois choix pour récupérer ses produits : en livraison à domicile, en retrait à un point relais ou auprès du show-room local.

Une croissance dynamique

Le dirigeant d’OOGarden a également optimisé son business model en optant pour un logiciel de gestion des stocks "maison" et des services de livraison externalisés. Les stocks sont gérés en temps réel par l’outil interne qui choisira le point de départ entrepôt le plus efficient pour rentabiliser la vente des produits.

L’entreprise encore jeune – elle vient de fêter ses dix ans – affiche une belle croissance, de l’ordre de 38 %, et a généré un chiffre d’affaires de 30 M€ pour 2014. Après une année 2013 difficile, compte tenu de lourds investissements, 2014 a vu l’embellie financière se réinstaller, au point que le fondateur espère un CA de l’ordre de 40 M€ pour 2015.

Une organisation encore perfectible

Aujourd’hui, l’entreprise traite environ 1 500 commandes par jour, hors pics d’activité, avec une majorité des achats livrés à domicile du fait de produits de grands volumes. En effet, en 2014, sur 150 000 commandes, 120 000 avaient un poids supérieur à 30 kg.

Parallèlement, le service après-vente interne à la société est encore en cours de "développement". Si celui-ci fonctionne bien en période dite "normale", le dernier pic d’activité, avant la saison estivale 2015, a démontré sa faillibilité. Une réflexion est donc en cours suite à la dégradation constatée du taux de service, qui portera sur des moyens humains supplémentaires et plus d’automatisation au sein des plates-formes.

> Lire l’intégralité de l'article paru dans Logistiques Magazine n° 306 daté janvier-février 2016 (abonnés) : OOGarden.com cultive le commerce physique ET virtuel.

© Tous droits réservés

« Pour signaler un contenu indésirable ou illicite, nous vous invitons à nous contacter ici. »

LAISSEZ UN COMMENTAIRE

ORGANISATION              -
              OOGarden cultive la livraison multicanal
OOgarden dispose actuellement de trois show-rooms combinés à des entrepôts où les clients peuvent venir retirer leurs commandes. © DR

Sur le même thème

Rechercher dans les actualités

Ou
carrefour transaction

Vidéos et audios

#
img1

2 GoPro accrochées à un chariot élévateur ont capturé 6 heures de la folie de Noël condensées en 73 secondes !

#
img1

Spartoo gère 2 millions de commandes annuelles, 3 millions de pièces qui rentrent en stock chaque année et 1 million de pièces en stock.

Voir toutes les actus vidéos et audios


nos événements

Agenda

2016
08
Le 08/12/2016
CONFÉRENCE SUPPLY CHAIN AGILE
Toulouse
2017
24
25
Du 24/01/2017 au 25/01/2017
44e Rencontres de la Mobilité Intelligente
Montrouge
2017
20
22
Du 20/06/2017 au 22/06/2017
PREVENTICA
Paris
Voir toutes les manifestations

Découvrez nos offres d'abonnement

Espace Annonceurs

Wolters Kluwer France
Autres portails métiers Wolters-Kluwer France :