La concurrence pour attirer l’attention du public devient de plus en plus féroce. C’est pourquoi de nombreuses tendances du marketing de contenu visuel sont à l’honneur alors que les marques s’adaptent à cette nouvelle façon d’attirer les clients.
Les dernières années ont représenté un revirement complet au sein du marketing numérique. Au lieu de simplement créer quelques publicités Facebook ou un article de blog hebdomadaire et espérer que cela se passe bien, les entreprises doivent désormais trouver des moyens nouveaux et passionnants de rivaliser pour attirer l’attention des consommateurs.
De même, ils doivent fournir plus de valeur initiale et d’interaction pour réduire le bruit des autres marques sur le même marché déjà encombré. C’est pourquoi le marketing visuel est plus fort que jamais. Se démarquer est extrêmement important, et créer un contenu numérique nouveau et passionnant qui comprend des éléments de pointe est vital.
Pour vous aider à trouver des idées sur la façon d’inclure plus de visuels dans vos campagnes et votre contenu, nous avons créé ce guide avec nos tendances préférées en matière de marketing de contenu visuel, ainsi que les meilleures pratiques sur la façon de les mettre en œuvre. Vous découvrirez les 9 tendances les plus marquantes !
1. Le streaming en direct est toujours à la mode
Ce fut une autre année très étrange pour presque tout le monde. Avec l’éloignement et la perturbation de l’interaction avec les autres dans un environnement social, le besoin de connexion virtuelle est au premier plan. C’est pourquoi Le Diffusion en direct a gagné un grand nombre d’abonnés au cours des 24 derniers mois.
Le simple fait de se mettre devant une caméra et de produire du contenu en direct et non édité pour vos clients est un excellent moyen de montrer que vous êtes une entreprise authentique avec un véritable désir de fournir le meilleur produit ou service possible. De plus, la diffusion en direct offre une interaction immédiate et donne à votre public cible la possibilité de poser des questions, d’obtenir des réponses et d’en savoir plus avant d’effectuer un achat.
Cependant, il est important de se rappeler que vous devrez sélectionner une personne de votre organisation pour être le visage de votre marque. Utiliser la même personne encore et encore renforce la confiance avec votre public, ce qui facilite l’augmentation de votre nombre global d’utilisateurs au fil du temps.
Des exemples de la façon dont les marques utilisent les flux en direct dans leur marketing incluent celles qui s’associent à une plate-forme de streaming établie sur Twitch, YouTube ou Instagram pour les campagnes.
Certains utilisent des sessions de questions-réponses en direct sur Facebook et d’autres publient simplement une session de chat quotidienne pour souhaiter une bonne journée au public ou présenter du contenu informatif.
2. Un contenu authentique peut être votre meilleur allié
Il est prudent de dire que la plupart des consommateurs ne font plus autant confiance à la publicité et aux médias de nos jours. Qui pourrait leur en vouloir ? Avec autant de bruit sur le marché, il peut être difficile de décider quelles entreprises écouter et lesquelles ignorer.
Cela dit, le contenu authentique est une tendance très en vogue dans le contenu visuel de nos jours. La plupart du public ne veut plus voir des photos d’archives impeccables de personnes qui ont l’air de sortir des pages d’un magazine.
Au lieu de cela, ils veulent des images honnêtes qui montrent de vraies personnes faisant de vraies choses. Même des éclats de rire sincères, des dîners en famille ou simplement des personnes ordinaires qui effectuent leur travail quotidien dans leur secteur peuvent être attrayants. De plus, ils donnent à leur public une raison de partager l’image ou le graphique – ce qui donne à votre entreprise une plus grande visibilité de la marque.
3. Intégration de la réalité mixte
Vous souvenez-vous il y a quelques années lorsque Niantic a sorti Pokémon Go ? Tout le monde est devenu fou car c’était l’une des premières alternatives à réunir les smartphones et la réalité augmentée.
Aujourd’hui, les avancées technologiques ont permis aux entreprises d’intégrer plus facilement que jamais la réalité mixte dans leurs expériences mobiles. Pensez à des choses comme pouvoir essayer virtuellement une paire de lunettes avant de les acheter ou voir si un meuble s’intègre bien dans une pièce.
Après la pandémie, ces les expériences interactives mixtes seront extrêmement importantes, car de plus en plus de personnes préfèrent rester à la maison et ne pas faire leurs achats dans des magasins physiques aussi souvent. Cela dit, il n’est pas étonnant que l’attrait d’un tel contenu ne fasse qu’augmenter, ce qui signifie que c’est maintenant le meilleur moment pour sauter à bord.
Même les entreprises non commerciales peuvent également offrir ce type d’expérience médiatique. Pensez aux musées qui organisent des visites virtuelles ou des séances de questions-réponses avec des guides utilisant la technologie AI (intelligence artificielle).
Certaines marques proposent également des expériences virtuelles via Facebook Oculus, le casque de réalité virtuelle grand public actuel, qui devrait devenir une activité encore plus pertinente dans les années à venir.
4. Listes sous forme de graphiques
Une autre tendance du marketing de contenu visuel pour 2022 est l’utilisation de listes comme graphiques. En plus d’être un excellent moyen de segmenter les informations importantes de manière beaucoup plus attrayante visuellement, cela rend le contenu plus facile à partager pour votre public sur les réseaux sociaux. Si vous ne savez pas pourquoi cela fonctionne si bien, expliquons.
L’esprit humain est un outil hautement visuel. En fait, il perçoit les graphiques et les images des milliers de fois plus rapidement qu’un bloc de texte noir sur fond blanc.
Ainsi, la plupart des gens sont capables de consommer des données beaucoup plus rapidement que de les lire dans un paragraphe, ou même une liste à puces. De plus, des listes graphiques ou des infographies donnent un contexte à un contenu spécifique.
Par exemple, un graphique ou des données ajoutées à une liste facilitent la compréhension visuelle du point de vue ou de votre objectif lors de la présentation d’un tel contenu. Vous pouvez également ajouter des images d’arrière-plan et des icônes qui font ressortir les informations du reste du matériel écrit dans votre article ou votre article de blog.
De nombreux publics adorent ce détail car il facilite vraiment les choses décomposer de grands blocs d’informations en éléments plus petits et plus faciles à comprendre.
5. Expérience visuelle ludique
Des graphismes simples sont hors de question. Les expériences visuelles ludiques ont le vent en poupe. Qu’entendons-nous par là? Créez du contenu interactif qui donne à votre public une raison de faire quelque chose – qu’il s’agisse de cliquer sur un bouton, de déplacer une icône sur l’écran ou de passer à la page suivante.
Plus vous rendrez votre contenu interactif, plus il sera facile de garder les visiteurs du site sur la page plus longtemps. Si l’expérience est particulièrement amusante ou agréable, ils peuvent même la partager avec leurs amis et abonnés, ce qui est une excellente visibilité pour vous.
Mais qu’en est-il des marques qui ne sont pas dans un espace de consommation ou qui n’ont tout simplement pas de créneau qui traite vraiment du divertissement ? Vous pouvez toujours utiliser ce type de support.
Pensez à des diaporamas interactifs qui demandent à l’utilisateur de cliquer sur un bouton à proximité pour voir plus d’informations, ou à des quiz qui l’aident à trouver la solution dont il a besoin pour répondre à ses besoins. D’une certaine manière, les équipes commerciales peuvent même utiliser ces expériences comme un moyen de qualifier les prospects de manière plus optimale.
6. Contenu impliquant une vie écologique et des modes de vie sains
L’autre tendance du marketing de contenu visuel en 2022 à laquelle il faut prêter attention ne concerne pas vraiment le style visuel, mais plutôt le contexte ou le sujet du contenu lui-même. Aujourd’hui, plus de gens sont intéressés par les sujets sur modes de vie durables et sains.
Ils veulent savoir ce qui est le mieux pour l’environnement, leurs familles, leur bien-être et d’autres questions connexes. En tant que spécialiste du marketing numérique, il est sage d’adopter ce point de vue dans votre contenu en l’incluant autant que possible dans vos publications pertinentes.
Bien sûr, si vous êtes dans une industrie B2B où il n’y a pas de lien logique entre ces sujets et votre contenu commun, il vaut probablement mieux que vous ne suiviez pas cette tendance. Mais un petit remue-méninges peut vous donner des idées, même s’il ne s’agit que de montrer comment votre équipe a participé à une collecte de fonds ou s’est engagée dans une cause spéciale dans votre région.
Par exemple, parlez d’une journée que vous avez passée à planter des arbres dans un parc local ou de la façon dont vous encouragez les employés à se détendre avec des cours de yoga à l’heure du déjeuner.
Ce sont tous des sujets auxquels la plupart des gens peuvent s’identifier dans le cadre de leurs propres intérêts et passe-temps, en les faisant se sentir plus connectés à votre marque. Sinon, on met maintenant l’accent sur les entreprises qui s’en soucient. Cela signifie que montrer au monde que vous êtes l’un d’entre eux est toujours une bonne idée.
7. Contenu achetable pour de meilleures ventes
Les détaillants de commerce électronique devraient rester au top de l’une des tendances les plus en vogue du marketing de contenu visuel en 2022 en utilisant du contenu achetable sur leurs principales plateformes de médias sociaux ou sur leur propre site Web. Qu’est-ce que cela signifie?
Le contenu achetable est un terme qui parle de la façon dont les clients peuvent acheter des produits à partir des images qu’ils voient, sans avoir à ajouter un article à un panier ou à passer par un processus de paiement complet.
Certaines plateformes permettent même le paiement instantané, avec des méthodes numériques comme Apple Pay, ce qui est un plus. Instagram, Pinterest, Facebook et YouTube utilisent cette option, et d’autres plateformes rejoindront bientôt la tendance.
Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien ? La réponse a probablement à voir avec le fait que c’est instantané. Les clients n’ont pas le temps de se laisser distraire ou de changer d’avis avant de finaliser leur achat. Au lieu de cela, ils peuvent passer une commande au moment même où ils voient un article dont ils ne peuvent absolument pas se passer.
8. Visuels de marque pour Google Images
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est allée bien au-delà des limites d’un seul mot-clé lié aux SERP. Actuellement, Google a tendance à afficher une liste d’images qui correspondent à une recherche spécifique. La tendance actuelle du marketing de contenu visuel est ajouter des logos de marque ou d’autres informations identifiables à ces images.
Pour quelle raison? Si quelqu’un trouve au hasard une image de vous sur la base d’une recherche par mot-clé ou par expression sur Google Images, vous voudrez qu’il sache comment vous contacter en tant que ressource de confiance. Aussi, faites une impression beaucoup plus professionnelle.
Lorsqu’une image correspond au choix de police et de couleur d’une entreprise spécifique, il est facile de dire qu’elle a une esthétique cohérente, que de nombreux clients considèrent comme un symbole de confiance dans la marque. En prenant ce petit pas supplémentaire et en améliorant votre conception graphique, vous pouvez contribuer à renforcer votre marque et à améliorer l’expérience globale de votre public.
9. Teaser ou contenu de collation pour les respirations visuelles
En matière de marketing de contenu visuel, trop de n’importe quoi, même de bonnes idées, n’est pas une bonne chose. Au lieu de cela, assurez-vous d’utiliser un contenu de teaser ou un contenu dit de collation (contenu court et rapide) pour lui donner plus d’espace visuel pour respirer.
Les tableaux, les bordures et les arrière-plans de différentes couleurs aident. L’utilisation correcte des balises H1 et H2 est également bonne pour une expérience visuelle améliorée ainsi que pour aider au référencement.
Pour le contenu vidéo, envisagez d’utiliser de courts extraits de moins d’une minute afin de susciter l’intérêt pour un contenu plus long comme des vidéos complètes, des séries ou même un article de blog écrit.
L’essentiel est que votre public dispose d’un temps et d’une attention limités. Utilisez des textes courts et d’autres formes de contenu visuel rapide pour susciter leur intérêt.
Il reste encore beaucoup de temps pour utiliser ces tendances populaires du marketing de contenu visuel de 2022. En fait, nous vous recommandons fortement de diversifier un peu et d’utiliser plusieurs de ces formats pour vraiment épater votre public cible. Après tout, avoir un mélange est toujours un bon moyen d’atteindre plus de clients idéaux de manière significative.
Êtes-vous prêt à comprendre comment avoir une stratégie de contenu diversifiée qui comprend à la fois des éléments interactifs et visuels qui peuvent vraiment faire avancer votre entreprise ? Notre équipe a élaboré un excellent guide de stratégie de marketing de contenu pour vous aider à en savoir plus. Vérifier!
