Savoir si votre stratégie de marketing de contenu est efficace ou non est la première étape pour quiconque souhaite de meilleurs résultats. En plus de comprendre comment évaluer si les résultats sont visibles, il est également important d’adopter certaines pratiques dans votre travail quotidien pour assurer une performance maximale.
Pour quiconque souhaite occuper une position de premier plan dans une entreprise, quel que soit le segment dans lequel il évolue, il est essentiel de mieux organiser et planifier toutes ses décisions, n’est-ce pas ? Et cela vaut pour toutes vos actions et campagnes. Mais est-ce que votre stratégie de Marketing de contenu est-ce efficace ?
Bien que de nombreuses entreprises adoptent cette stratégie, cela ne signifie pas que tous les articles de blog, pages de destination et livres électroniques génèrent des résultats, n’est-ce pas ?
Que pensez-vous, alors, de lever tous vos doutes ? Continuez à lire et découvrez comment tirer parti de votre stratégie de marketing de contenu !
Pourquoi est-il important d’avoir une bonne stratégie de Content Marketing ?
La concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs dans l’environnement en ligne augmente et, par conséquent, une entreprise ne peut pas simplement offrir du contenu, même s’il est bien écrit, sans objectif ni planification. Au fil du temps, ils deviendront inutiles pour votre public.
De cette façon, investir dans la planification et l’exécution d’une stratégie de marketing de contenu est essentiel pour que votre entreprise ait les résultats attendus de l’application de ce concept. Sans cela, vos articles de blog, vos livres électroniques et vos pages de destination ne généreront pas le rendement attendu.
Comme pour toute stratégie marketing, obtenir des résultats est le but ultime, n’est-ce pas ? L’objectif peut même varier : de la génération de leads à la conversion en clients, le plus important est cependant que chacun sache exactement comment améliorer ses performances.
En résumé, ne pas avoir une stratégie de Content Marketing efficace représentera perte de temps, d’argent et de ressources humaines. Ce sont les principales raisons pour lesquelles vous devez commencer à investir votre attention dans l’amélioration de vos stratégies.
Comment savoir si la stratégie de Content Marketing est efficace ?
Nous avons séparé quelques conseils qui devraient être ajoutés à votre travail quotidien pour vous assurer que vous pouvez apporter les corrections nécessaires en cours de route. Vérifier!
Regarder les résultats
Si nous parlons de marketing numérique, l’analyse des données et des informations doit faire partie de la réalité de travail de votre équipe. Il est donc essentiel que votre équipe observer de près tous les résultats de la stratégie de Content Marketing qui a été mise en place.
Cela signifie analyser les moindres détails, comme le nombre de pages vues ou le temps moyen de visite, mais aussi garder un œil sur des sujets encore plus importants, comme la réponse des utilisateurs, l’engagement et même l’intérêt généré par ce contenu.
Dans le cadre de ce travail, il est important de créer une certaine fréquence d’analyse de ces informations et performances. C’est-à-dire qu’il ne sert à rien d’analyser uniquement en fin d’année, il faut créer une culture dans laquelle le suivi des résultats de vos blogs et e-books fait partie de la routine de travail.
Faible taux de conversion
Une partie des résultats qui doit être analysée de près est la taux de conversion. Cet indicateur est l’un des plus importants pour vous permettre d’avoir une idée de l’efficacité réelle (ou non) de votre stratégie de Content Marketing. Bien qu’il n’y ait pas de nombre définitif, il y a quelques chemins à suivre.
La première consiste à évaluer quels étaient les contenus qui ont eu le meilleur résultat parmi ceux publiés sur votre blog, par exemple, pour avoir une idée de ce qu’est la performance maximale. Ensuite, analysez les matériaux les moins performants et créez une moyenne qui sera un premier indicateur à suivre.
L’idée ici est très simple : avoir un paramètre pour savoir si vos efforts sont valables ou non. Avec cela, vous pouvez également effectuer des tests A/B pour évaluer si un chemin est meilleur que l’autre, par exemple. Tout cela contribue à votre processus d’analyse et de prise de décision.
Métriques sous-performantes
De plus, vous devez analyser d’autres métriques spécifiques savoir si la performance de votre stratégie de Content Marketing est efficace ou non. L’un des exemples les plus courants lorsque l’on parle d’articles de blog est le temps de lecture moyen. Un nombre très faible pourrait indiquer un problème plus grave.
Après tout, à quoi bon avoir une masse de visiteurs si, en pratique, ils ne restent pas sur votre blog pour en lire le contenu ? En plus d’être un signe que vos matériaux ne sont pas très bons, cela impactera directement votre taux de rejet, ce qui impacte également votre classement sur Google, par exemple.
De cette façon, vous devez définir des métriques qui accompagneront toujours vos analyses hebdomadaires, mensuelles ou trimestrielles. Certains des exemples les plus courants sont :
- Durée de la session ;
- Pages par session ;
- Commentaires;
- De nouveaux prospects générés ;
- Prospects atteints.
Contenu non axé sur la douleur des clients
En plus de la question analytique, il est nécessaire d’analyser également des thèmes plus larges, comment les douleurs des clients. Votre contenu fournit-il des réponses et des informations pertinentes à votre public ? Sans cela, les résultats apparaîtront à peine, quelle que soit la qualité des matériaux.
Imaginez que votre personnage est un propriétaire de commerce électronique. A quoi bon produire un excellent contenu sur la gestion des stocks dans les magasins physiques par exemple. Aucun n’est-ce pas ? De cette façon, même le meilleur contenu sur le sujet n’aura pas une performance positive pour votre planification.
Par conséquent, il est essentiel que vous sachiez exactement à qui vous parlez, quelles sont vos douleurs, vos difficultés et vos objectifs. À partir de là, vous pourrez développer un contenu encore plus efficace, en vous assurant que le message est pertinent pour le public de cette chaîne.
Quelles sont les meilleures pratiques pour le marketing de contenu ?
Les conseils ci-dessus vous aideront beaucoup à évaluer ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré, n’est-ce pas ? Mais quelles bonnes pratiques peuvent générer un impact positif sur la performance de votre stratégie de Content Marketing ? Découvrez quelques autres conseils !
Établissez votre audience
Tout d’abord, vous devez comprendre à qui vous parlez. Le travail essentiel dans toute stratégie de marketing de contenu consiste à savoir avec qui vous communiquez. Dans ce cas, le scénario idéal est de développer un persona, un profil semi-fictif du client idéal de votre entreprise.
Avec cette définition, vous pouvez mieux comprendre quelles sont les douleurs de ce public et, par conséquent, quels sont les directives et le contenu qui ont le plus de sens à aborder dans vos publications. Cela aidera à résoudre le problème que nous avons mentionné plus tôt, en créant du contenu sans se concentrer sur la douleur des clients.
Quand ça arrive, vous pouvez avoir la meilleure équipe de rédacteurs parmi vos concurrents, mais les résultats n’apparaîtront pas. Après tout, dans une stratégie de marketing de contenu, l’utilisateur s’attend à lire du contenu qui aide à résoudre ses problèmes.
Alors, faites une étude sur qui est votre public et comprendre exactement qui est votre persona. À partir de ces études, vous aurez toutes les informations dont vous avez besoin pour produire des documents bien écrits qui sont également pertinents pour votre public.
Fixer des objectifs
Vous vous souvenez plus tôt que nous avons parlé du taux de conversion, de la durée de la session, des pages par session et même des commentaires ? Eh bien, vous et votre équipe devez savoir exactement quels sont les objectifs de ces indicateurs. Cela permettra des corrections et des améliorations en cours de route.
Après tout, vous pouvez souvent penser que votre contenu est excellent, mais les chiffres le montrent-ils ? De cette façon, définissez les données à analyser et rendez-les toutes très claires à toute l’équipe, afin que tout le monde sache quels sont vos objectifs.
Mais rassurez-vous : le Content Marketing est une stratégie à moyen et long terme, c’est-à-dire que si l’un de ces objectifs n’est pas atteint au bout d’un ou deux mois de travail, il ne faut pas désespérer. L’idée principale des métriques est justement de fournir des informations pour effectuer ces corrections.
Avec cela en main, ce sera beaucoup plus facile. développer un contenu pertinent qui génère également des résultats. En bref, vos stratégies deviennent plus efficaces, en utilisant mieux les ressources disponibles pour obtenir plus de conversions pour votre entreprise.
Faire un audit de contenu
Malgré l’accent mis sur les mesures et les objectifs de votre stratégie, lorsque nous parlons de production de contenu il faut aussi regarder la qualité de celui-ci. Et la meilleure façon d’y parvenir est d’effectuer un audit de contenu, en identifiant les lignes directrices qui ont été abordées, les textes qui sont bons et comment les améliorer.
Créer un calendrier éditorial
La cohérence est également très importante pour que votre stratégie de marketing de contenu fonctionne. Pour que cela se produise, vous devrait créer un calendrier éditorial. Tout d’abord, cela vous aidera à être plus organisé dans votre travail au quotidien, permettant à votre stratégie d’être régulière.
En pratique, tous les domaines gagnent en efficacité : le rédacteur a plus de temps pour étudier et produire du contenu, la personne chargée des analyses peut comprendre la performance de chaque article et ajuster le calendrier petit à petit pour garantir la meilleure performance possible.
Comptez sur le soutien d’une entreprise spécialisée
Enfin, avoir une stratégie de Content Marketing peut sembler simple, mais certaines entreprises n’ont pas l’expertise en la matière ni même toute l’équipe nécessaire pour un travail plus complet. Dans de telles situations, il peut être intéressant de s’appuyer sur une entreprise spécialisée.
En externalisant ce travail, cela ne signifie pas que votre équipe ne participera plus aux réunions, ne définira pas les ordres du jour et même n’écrira quand elle le jugera nécessaire. Au contraire, l’idée est de développer un travail d’accompagnement entre les deux équipes, les deux entreprises s’entraidant.
Vous et votre équipe devez transmettre des informations et des informations qui aident à orienter les efforts de l’agence de marketing de contenu. D’autre part, cette agence fournira des concepts, des stratégies et des lignes directrices plus techniques qui contribueront à assurer l’efficacité de votre plan marketing.
En bref, ce sont des professionnels spécialisés dans toutes les étapes du Content Marketing : de la définition des directives et de la publication des contenus au suivi des performances de chacun d’entre eux. En pratique, la tendance est que vos stratégies deviennent encore plus efficaces!
Dans un scénario où toutes les marques investissent dans leur présence numérique, la création de stratégies plus efficaces est essentielle pour votre entreprise. Et cela passe aussi par le développement d’une stratégie de Content Marketing vraiment générer les résultats dont vous avez besoin pour vos objectifs de marque!
