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Le monde du marketing a évolué très rapidement. Au cours des premiers mois de 2023, l’intelligence artificielle a apporté de nombreuses nouvelles possibilités et défis aux professionnels du monde entier.
Suivre les tendances est essentiel si vous voulez réussir en marketing. Nous pouvons facilement voir les tendances sur les réseaux sociaux, mais pour prendre des décisions complexes, des informations plus détaillées sont nécessaires.
Pour vous fournir des informations précieuses et plus riches sur les tendances marketing récentes, Hubspot s’est associé à teneur en rocheLitmus et Wistia pour développer le rapport The State of Marketing 2023.
Ces marques renommées ont créé un rapport complet rassemblant les données de plus de 1 200 spécialistes du marketing à travers le monde pour aider les initiés de l’industrie à définir leurs stratégies et à atteindre leurs objectifs.
Voici les idées qui m’ont le plus marqué.
1. IA et automatisation
L’année commençait à peine et les spécialistes du marketing devenaient fous de l’intelligence artificielle générative. Certains excités, d’autres inquiets.
Lorsque nous interrogeons les données, 42 % des spécialistes du marketing ont répondu que le nombre de campagnes sur lesquelles ils ont travaillé a augmenté de 2021 à 2022.
Dans cet esprit, de nombreux professionnels ont vu dans les outils d’IA une bonne opportunité de faciliter les choses. En fait, cela peut aider beaucoup à rationaliser les processus, mais nous devons garder à l’esprit que la création de contenu nécessite une quantité considérable d’originalité, de créativité et de personnalisation, et que les outils d’IA ne sont pas capables de fournir une approche plus humaine.
Soit dit en passant, si vous avez besoin d’aide pour faire évoluer votre production de contenu à l’aide de ressources d’IA avec du contenu écrit par de vraies personnes, je vous recommande de visiter la page AI de WriterAccess.
2. Confidentialité des données
C’est un sujet qui retient l’attention des spécialistes du marketing depuis un certain temps. Les données tierces devraient être bientôt supprimées, de sorte que les spécialistes du marketing recherchent d’autres moyens de recueillir des informations sur le marché pour proposer des approches personnalisées.
Le rapport a constaté que 86 % des spécialistes du marketing ont été touchés par les modifications de la confidentialité des données l’année dernière.
Parmi les professionnels qui travaillent avec d’autres modes de collecte de données utiles, certains investissent dans les réseaux sociaux, d’autres dans l’API Google Topics ou dans la publicité contextuelle. Pendant ce temps, seuls 28% d’entre eux collectent des données de première partie auprès de leurs clients.
Le contenu interactif est un bon moyen de collecter des données de première partie et d’augmenter l’engagement et les conversions sur les sites Web et les expériences de contenu. Si vous voulez savoir comment créer des pièces interactives comme des quiz, des livres électroniques, des calculatrices et plus encore, consultez notre page Ion.
3. Les vidéos continuent de se démarquer
Les vidéos courtes comme TikTok, Reels et YouTube Shorts ont connu un boom ces dernières années et, selon le rapport, sont toujours au sommet des priorités pour de nombreux spécialistes du marketing. En offrant une approche décontractée et amusante, ce format crée de bonnes relations avec le public.
Le rapport indique que 50 % des spécialistes du marketing créent et partagent des vidéos, tandis que 69 % ont l’intention d’investir encore plus dans ce format par rapport à l’année dernière.
Les vidéos sur les réseaux sociaux sont excellentes, mais il existe d’autres façons d’explorer ce format. Les vidéos sont idéales pour éduquer votre public, acquérir de nouveaux clients, montrer comment utiliser les produits et les fonctionnalités, et bien plus encore. 60 % des personnes interrogées ont répondu qu’elles avaient assisté à un webinaire au cours de l’année écoulée. C’est un bon moyen d’assurer l’autorité, l’engagement, l’éducation et même les conversions.
4. Marketing en période de récession
Les derniers mois ont montré un scénario incertain pour les entreprises. L’inflation, la guerre en Europe et les licenciements massifs laissent les professionnels inquiets pour l’avenir de leurs entreprises.
En ces temps difficiles, il est extrêmement important de savoir où investir pour économiser sur votre budget. Le rapport apporte 5 conseils pour aider les employés et les propriétaires d’entreprise à surmonter ces moments difficiles, à savoir :
- N’interrompez pas vos investissements dans la communication — si vous le pouvez, continuez à investir ;
- Les expériences de contenu organique sont à la hausse ;
- Miser sur la notoriété de la marque et pas seulement sur la génération de leads ;
- Donnez la priorité aux émotions plutôt qu’à la logique, mais faites-le différemment ;
- Le talent créatif à la demande peut vous aider à faire évoluer vos opérations créatives
Si vous souhaitez approfondir chacun de ces sujets, ils sont très bien expliqués dans le rapport.
5. Réseaux sociaux et marketing par e-mail
Les deux canaux peuvent être considérés comme traditionnels dans le marketing numérique. Bien sûr, le format du contenu et la façon dont les gens interagissent via les médias sociaux évoluent, mais cela reste un canal marketing important. C’est peu coûteux et donne aux spécialistes du marketing la possibilité d’obtenir de bons résultats et de recueillir des informations auprès du public. Le rapport dit que 30 % des spécialistes du marketing évaluent la qualité de leur contenu en fonction de l’engagement sur les réseaux sociaux.
Alors que les vidéos courtes font fureur, TikTok est en tête des médias pour ce format et il se développe, avec 42% des marketeurs utilisant déjà la plateforme et 26% prévoyant de l’utiliser pour la première fois cette année. De plus, il y a une autre chose qui est à la mode sur les réseaux sociaux : le marketing d’influence.
Avoir quelqu’un avec un nombre considérable et un public engagé peut aider les marques à se faire connaître et à fournir du contenu à des niches spécifiques. C’est de plus en plus courant et, selon le rapport, 89% des marketeurs qui ont investi dans des campagnes d’influence ont l’intention d’augmenter cet investissement en 2023.
En ce qui concerne le marketing par e-mail, le canal apporte de bons retours : 36 $ pour chaque 1 $ dépensé. Bien sûr, si vous voulez avoir de bons résultats en email marketing, la stratégie et les tactiques doivent être très bien élaborées.
Gardez à l’esprit que vous parlez à de nombreuses personnes différentes, votre contenu doit donc être accessible tout en résolvant les problèmes de votre public. Un e-mail doit donc être segmenté et personnalisé autant que possible. Une bonne planification vous mettra sur la bonne voie et le rapport offre d’excellentes informations à ce sujet.
Prochaines étapes
Dans cet article, vous avez pu voir que de nombreux changements importants se produisent dans l’industrie du marketing numérique, mais en même temps, certaines approches traditionnelles donnent encore des résultats.
Quel que soit le canal ou la tactique qu’une marque décide d’adopter, il est important de garder un œil ouvert sur les tendances et leurs impacts dans un avenir proche. C’est l’objectif principal du rapport sur l’état du marketing.
Par conséquent, je vous recommande fortement de consulter le rapport complet et de lire toutes les informations disponibles. Le contenu est fourni par Hubspot et d’autres sociétés technologiques renommées pour vous apporter des informations d’experts qui vous aideront certainement à prendre des décisions importantes cette année.
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Accès gratuit : rapport sur l’état du marketing 2023
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