Meta annonce de nouveaux outils d’IA pour optimiser la création et les performances des publicités

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Dans le monde de la publicité numérique, l’intelligence artificielle (IA) n’est pas nouvelle. Pendant des années, les plateformes ont utilisé l’apprentissage automatique et l’IA pour identifier les modèles de comportement des utilisateurs, atteindre les consommateurs avec un plus grand potentiel d’achat, optimiser les résultats des campagnes et exécuter diverses autres fonctions.

Cependant, ces derniers mois, avec la popularisation de plateformes telles que ChatGPT, Midjourney et autres, ce sujet a été largement abordé. Nous avons vu l’émergence de nombreuses nouvelles solutions ainsi que des mises à jour d’outils qui utilisaient déjà l’intelligence artificielle, mais nous n’avons pas mis cela en évidence comme un différentiel.

Dans ce contexte, les grandes entreprises technologiques du secteur publicitaire ont accéléré le lancement de ressources et d’outils pouvant faciliter la vie des annonceurs et améliorer les résultats de leurs campagnes.

Meta, par exemple, n’a pas été en reste. La semaine dernière, la société a partagé plusieurs nouvelles fonctionnalités qui promettent d’améliorer les performances des campagnes tout en simplifiant les processus de création et d’optimisation des annonces.

Sans aucun doute, ces nouvelles fonctionnalités Meta offrent une nouvelle perspective sur l’avenir de la publicité en conjonction avec l’IA générative. Maintenant, que diriez-vous de connaître plus de détails à leur sujet ?

Présentation de l’IA Sandbox

Si vous travaillez avec des publicités, je parie que vous avez vécu au moins une des situations ci-dessous :

• Il a manqué de créativité pour écrire les textes de ses publicités ;
• Je voulais tester de nouvelles versions de contenu et j’avais besoin de demander à un designer de les créer ;
• Votre format d’image n’était pas compatible avec tous les emplacements de la plate-forme, et encore une fois, vous aviez besoin d’un designer pour les recréer.

Les situations ci-dessus m’arrivent très souvent et probablement à vous aussi.

Pour résoudre ces problèmes, Meta a annoncé la nouvelle AI Sandbox !

Ci-dessous, voyez ce que l’entreprise elle-même en dit:

« L’AI Sandbox servira de banc d’essai pour les premières versions de nouveaux outils et fonctionnalités, y compris les outils de publicité IA générative. Notre objectif est d’apprendre ce qui fonctionne pour les annonceurs et de rendre ces fonctionnalités faciles à utiliser dans nos outils publicitaires. »

Découvrez ci-dessous les 3 premières fonctionnalités annoncées par Meta :

• Variante de texte : L’outil utilise l’intelligence artificielle pour générer plusieurs versions de textes publicitaires, permettant aux annonceurs de tester différents messages et d’améliorer les performances de leurs campagnes.
• Création de fond : Avec cet outil, les annonceurs peuvent ajouter des images d’arrière-plan basées sur du texte brut, rationalisant le processus d’expérimentation et permettant aux annonceurs de diversifier leur contenu plus rapidement.
• Recadrage d’image : Cette fonctionnalité ajuste automatiquement les images pour différents formats de livraison, tels que Reels et Stories, permettant aux annonceurs d’optimiser leur temps et leurs ressources, en réorientant facilement leur contenu.

Actuellement, les fonctionnalités ne sont disponibles que pour un petit groupe d’annonceurs dans le but de recueillir des commentaires. En juillet, Meta commencera à étendre l’accès à davantage de comptes.

Améliorations de Meta Advantage

Meta a annoncé de nouvelles capacités d’IA pour la Meta Advantage Suite, qui est la suite de produits d’automatisation de Meta.

Ces fonctionnalités utilisent l’apprentissage automatique et l’IA pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires. Grâce à ces solutions, les annonceurs peuvent adapter les publicités au bon public au bon moment, ce qui permet d’économiser du temps et des ressources.

Voir ci-dessous les nouvelles annoncées pour Meta Advantage :

• Convertissez des campagnes manuelles en campagnes Advantage+ en un clic : vous pouvez désormais tirer parti de l’IA rapidement et facilement. Lorsque vous cliquez sur « dupliquer » une campagne, ce paramètre sera déjà disponible pour vous.
• Vidéos dans les annonces catalogue : les annonces de catalogue pourront désormais importer des vidéos de votre marque ou de vos produits et les utiliser comme éléments dans leurs campagnes. De plus, Meta utilisera l’IA pour montrer dynamiquement la meilleure vidéo aux utilisateurs dans Feed, Reels, Watch et Stories.
• Comparaisons de performances : Pour comprendre les différences de résultats entre la campagne manuelle et la campagne Advantage+, Meta a créé un nouveau rapport automatique au sein de la plateforme. De cette façon, vous pouvez avoir des données concrètes sur le véritable impact de cette fonctionnalité sur vos campagnes.
• Meilleures performances avec l’audience Advantage+ : les annonceurs utilisant Audience Advantage + pourront désormais ajouter leurs propres informations sous forme de suggestions à la plate-forme au lieu d’utiliser un ciblage d’audience strict. Cela permettra au système de trouver des personnes en dehors de ces suggestions s’il y a de bonnes chances de conversion dans la campagne.

Investissements dans les infrastructures et modélisation de l’IA

En outre, Meta a révélé qu’il investissait des dizaines de milliards de dollars par an dans son infrastructure, une part toujours croissante étant destinée à renforcer ses capacités d’IA et d’apprentissage automatique dans ses publicités.

Une avancée significative récente a été la création et la mise en œuvre de Meta Lattice, une nouvelle architecture qui vise à mieux comprendre la prédiction de l’efficacité des publicités, englobant une grande variété d’ensembles de données et d’objectifs d’optimisation qui étaient auparavant utilisés par plusieurs modèles distincts. L’introduction de Meta Lattice dans le système de Meta a le potentiel d’améliorer les performances publicitaires, l’efficacité de l’IA et l’adaptabilité au paysage du marché en constante évolution.

Mon point de vue sur les nouvelles fonctionnalités Meta et ce à quoi nous devrions nous attendre à l’avenir

L’intelligence artificielle devient une présence de plus en plus importante dans nos vies et a apporté des avantages significatifs aux professionnels du monde entier. Les capacités récentes de Meta représentent une avancée significative pour l’entreprise dans le développement de technologies qui tirent parti de l’apprentissage automatique et de l’IA pour :

• Améliorer les performances des campagnes publicitaires ;
• Surmonter la perte de données causée par les changements iOS 14 d’Apple ;
• Simplifier le processus de création de campagnes et de mise en place de tests d’optimisation pour les annonceurs ;
• Stimuler et aider les annonceurs à créer des campagnes encore plus créatives ;
• Atteignez de nouveaux publics avec un potentiel d’achat encore plus important.

Je crois que nous sommes au début d’une nouvelle ère dans la publicité en ligne. L’amélioration constante de ces technologies révolutionnera la façon dont nous faisons de la publicité, conduisant à des publicités hautement personnalisées pour chaque utilisateur, améliorant leur expérience en ligne et, par conséquent, les résultats des campagnes.

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