Impacts de l’intelligence artificielle sur le marketing de contenu : comprendre les enjeux.

Intelligence artificielle et marketing de contenu

Si vous n’avez pas passé 500 jours dans une grotte, sans contact avec la société, vous savez que l’Intelligence Artificielle (IA) a repris le débat sur les réseaux sociaux et les blogs.

Il est presque impossible de parcourir la chronologie LinkedIn ou Instagram sans tomber sur une publication avec 54686531 invites incroyables ou une énorme liste d’outils d’IA que vous devez connaître.

La nouveauté rend les producteurs de contenu inquiets. Après tout, Est-il possible de remplacer ces professionnels et de créer du contenu grâce à des outils de création de textes, d’images et de vidéos ?


Impacts de l’intelligence artificielle sur le marketing de contenu : comprendre les enjeux.

L’intelligence artificielle produit du contenu ?

Les solutions d’IA générative font déjà partie des outils à disposition des professionnels et des marques qui souhaitent produire du contenu, que ce soit un article de blog, une vidéo ou un ebook.

Grâce à eux, il est possible de rechercher plus rapidement un certain sujet, de créer des brouillons, d’extraire de nouveaux arguments, de recevoir des options de titre, de transformer l’audio en texte et vice versa… Les possibilités sont innombrables.

Cependant, L’IA n’est qu’une option de plus dans la boîte à outils de ceux qui savent quels objectifs ils veulent atteindre grâce au marketing de contenu. Tout à fait une option, qui peut rendre le processus plus efficace lorsqu’il est bien utilisé.

Mais l’IA n’est qu’un outil. Aussi intelligents soient-ils, ces traits ne maîtrisent pas les nuances du langage et de la condition humaine. Par conséquent, ils ne sont pas capables de produire eux-mêmes un contenu de qualité.

En matière de création de contenu, l’être humain continue d’être nécessaire de bout en bout dans ce processus.

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Erreurs, textes génériques et questions éthiques

Les outils de conversation basés sur l’Intelligence Artificielle Générative, comme ChatGPT, ont déjà présenté des erreurs et des incohérences. Il n’est pas rare que ces outils fournissent des informations déformées, des faits faux et démontrent même un comportement inapproprié.

IA génératives basées sur de grands modèles de langage Grands modèles de langage, ou LLM) sont formés sur des milliers d’informations, qu’il s’agisse de texte, d’image, de voix ou de données structurées. Pour fournir des résultats qui ont du sens, ils sont capables de rechercher des références, d’analyser des contextes et de relier des informations. Mais est-ce suffisant pour remplacer le travail humain ?

Les IA livrent des textes qui nous surprennent car ils ont été créés par un robot. Si le même contenu était créé par un marketeur, nous serions probablement déçus du manque de profondeur et d’originalité.

Ce que les IA génératives fournissent est un résultat peu cohérent, basé sur les informations qui ont été utilisées pour l’entraîner. Et là un autre problème se pose, cette fois lié à son usage éthique.

Si une IA utilise les œuvres d’un illustrateur pour générer son propre art, pratiquerait-elle du plagiat ? Les IA génératives sont formées sur du contenu souvent protégé par des droits d’auteur. Quand on pense que le résultat de ce processus peut être utilisé à des fins commerciales, cette question devient encore plus controversée.

Des outils comme Firefly d’Adobe promettent déjà de générer des images basées uniquement sur du contenu gratuit, mais cela reste une discussion qui devrait gagner de nouveaux chapitres dans les mois à venir.

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L’Intelligence Artificielle comme outil

La technologie continuera d’évoluer et d’offrir d’innombrables possibilités pour la création de contenu et d’autres activités de marketing. Mais vous devez être stratégique et comprendre les avantages et les inconvénients de son utilisation.

Les entreprises qui misent sur le contenu généré par l’IA, en fin de compte, échangent un contenu de qualité contre un contenu générique qui manque de profondeur. Le résultat peut être désastreux non seulement pour la stratégie, mais aussi pour l’image et le positionnement des marques.

Le consommateur moderne est exigeant, a accès à l’information et a plus de pouvoir dans ses décisions d’achat. Attendez-vous donc à trouver des contenus de plus en plus personnalisés et utiles à vos besoins et envies. Et pour répondre à ces attentes, il faut aller vers l’humanisation des stratégies Marketing et non l’inverse.

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