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Dans un passé pas trop lointain, notre connexion internet était plus limitée, voire un privilège. Je me souviens des connexions commutées, de leurs bruits particuliers et de leur vitesse lente. Aujourd’hui, en 2023, surtout après la pandémie, nous vivons dans un monde où la vie numérique et la vie réelle sont inextricablement liées.
Comme tout dans cette vie, tout a deux (ou plus) côtés. Être connecté à 100% tout le temps a amené une série d’habitudes qui, à la réflexion, ne sont pas si saines. La question qui se pose maintenant n’est pas seulement le temps que nous passons en ligne, mais la qualité du contenu que nous consommons pendant ce temps.
Il s’agit d’un sujet de plus en plus abordé dans les médias et les médias. Mais, au milieu de cette conversation, un nouveau concept émerge : « la nutrition numérique ».
Si vous n’avez jamais entendu parler de ce terme, je m’explique : en gros, c’est le nom donné à la tendance des utilisateurs qui repensent leur rapport aux contenus numériques. Plus qu’une « digital detox » passagère, ces internautes recherchent un véritable changement dans leur manière de consommer l’information et de se connecter en ligne.
Et bien sûr, si l’on parle de consommation de contenus en ligne, il va sans dire que le sujet impacte aussi les marques, les marketeurs et les créateurs.
C’est pourquoi je souhaite approfondir cette tendance émergente, ses implications pour l’engagement des marques et des producteurs de contenu, et le rôle que nous avons tous à jouer dans la promotion d’un environnement numérique plus sain et plus équilibré.
Viens avec moi.
Tout d’abord : qu’est-ce que la « nutrition numérique » ?
Commençons par faire un parallèle avec la nutrition au sens le plus traditionnel du terme. Lorsque nous pensons à la nutrition, nous pensons à la nourriture, plus précisément au type et à la qualité des aliments que nous mangeons et à la façon dont ils affectent notre santé et notre bien-être.
Appliquer ce même raisonnement à notre consommation de contenus numériques. La nutrition numérique est une théorie qui considère le type et la qualité du contenu que nous consommons en ligne, et comment cela affecte notre santé mentale et émotionnelle. Cela peut inclure tout, des publications sur les réseaux sociaux que nous consommons, des vidéos que nous regardons, des actualités que nous suivons et même des interactions que nous avons en ligne.
Et pourquoi ce terme a-t-il le vent en poupe ?
Cela a beaucoup à voir avec les changements que nous vivons. Notre vie numérique devient de plus en plus intense et cela a un impact direct sur notre santé mentale.
O le journal Wall Street remarqué un mouvement curieux : de nombreux jeunes reviennent à l’utilisation de téléphones portables plus anciens. Selon le journal, la génération Z a tenté d’échapper aux notifications qui ne cessent d’arriver.
Dans le rapport sur les tendances comportementales et technologiques pour les marques en 2023, créé par Bits to Brands en partenariat avec WGSN, la nutrition numérique a été identifiée comme une tendance forte pour l’année — et ce mouvement collectif ne fait que croître.
Les plateformes de réseaux sociaux y prêtent attention. TikTok, par exemple, a récemment lancé un fonctionnalité afin que vos utilisateurs puissent contrôler le temps qu’ils passent dans l’application.
C’est l’essor de la nutrition numérique : un reflet de notre époque, une réponse à nos besoins actuels. C’est quelque chose auquel nous devons tous prêter attention, en particulier les marques et les créateurs de contenu.
L’impact de la nutrition numérique sur les marques et les spécialistes du marketing
Tout spécialiste du marketing ou créateur de contenu le sait : de nos jours, attirer l’attention des gens est un défi. Plus que jamais, il ne suffit pas d’attirer l’attention, il faut aussi offrir quelque chose qui a de la valeur.
Les marques doivent aller au-delà de la simple vente de produits ou de services. Ils doivent offrir quelque chose de valeur, que ce soit du divertissement, de l’éducation ou de l’inspiration. Comme l’a souligné Rafael Kiso, CMO de mLabs dans une interview exclusive pour WK Transport-Logistique Content : « Le contenu doit informer, éduquer et divertir pour fidéliser le public sur les réseaux sociaux ».
Dans un scénario où les utilisateurs choisissent de ne pas recevoir de notifications et sélectionnent manuellement le contenu qu’ils souhaitent consommer, cette prémisse devient plus essentielle que jamais.
Comment améliorer votre nutrition numérique ? Quelques conseils pratiques :
Maintenant que nous comprenons ce qu’est la nutrition numérique et pourquoi elle est si importante, explorons quelques moyens pratiques de faire en sorte que cette tendance fonctionne pour votre marque, et non contre elle :
1. Diversifiez votre contenu
Comme expliqué précédemment, tout comme une bonne alimentation implique une variété d’aliments, les adeptes de cette tendance évitent de consommer un seul type de contenu, pour éviter la « bulle algorithmique ».
Par conséquent, publiez une variété de contenus pertinents pour votre public. Ne vous limitez pas à un seul type de message ou à un seul sujet.
Il est important de souligner que, pour que cela soit efficace, vous devez avoir une compréhension claire de qui est votre personnage. Varier les thèmes et les types de publications est excellent, tant qu’il s’agit de thèmes que votre persona souhaite consommer, dans les formats de votre choix.
2. Si vous n’avez rien de pertinent à dire, ne dites rien
Situation courante : un problème explose sur les réseaux sociaux. Bientôt, toutes les marques et tous les créateurs que vous connaissez en parleront.
Quel est le problème ici ? La plupart du temps, ces contenus sont simplement « plus ou moins pareils ». Différentes marques, différents créateurs… mais quand on regarde de plus près, c’est du contenu peu profond qui est reproduit à l’infini.
L’écrivain et consultant Jorge Grimberg a nommé ce phénomène « la médiocrité numérique ». Dans ses mots : « La médiocrité numérique survient à un moment où tout le monde a décidé qu’il voulait être pertinent sur Instagram ou TikTok, même sans avoir grand-chose à dire ou à montrer. Et puis, le contenu se présente de manière plus générique, sans rien de nouveau.
Autrement dit : pour que votre contenu passe par la nutrition numérique de votre public, il doit être pertinent. Quelque chose que vous seul pouvez faire en tant que marque. Comme l’a souligné l’expert en branding Galileu Nogueira dans une autre interview exclusive avec WK Transport-Logistique Content : « Si vous voulez créer une marque forte et mémorable qui a une relation avec le consommateur, le contenu générique est la dernière chose que vous devriez faire. »
Privilégiez la qualité à la quantité. Assurez-vous que votre contenu est précis, utile et précieux.
3. Comprendre les valeurs de votre marque
Si vous ne savez pas quels sont les différentiels de votre marque, en plus des produits et services, mais du positionnement même en tant que créateur de contenu, il est beaucoup plus facile de tomber dans le piège du « si ma marque est la même que ces autres, il n’y a pas grand-chose Je peux y faire ». pour être différent, il n’y a rien à inventer ».
Lorsque vous connaissez les attributs de votre marque, combinés à une compréhension approfondie de votre personnalité, il devient plus facile d’apporter un contenu unique de grande valeur aux consommateurs.
Posez-vous honnêtement la question : pourquoi mon public devrait-il arrêter de consommer mon contenu, parmi tant d’autres qui existent en ligne ? Comment puis-je être précis et ajouter à mon public, pas simplement l’inonder de contenu superficiel ?
Cette « question de millions » peut vous aider à produire un contenu plus précieux et, en outre, encourager votre public à avoir un équilibre sain.
N’oubliez pas que la nutrition numérique consiste à créer une relation saine et équilibrée avec le contenu numérique que nous consommons. Et en tant que marques, nous avons la responsabilité de contribuer à ce changement positif.
Conclusion
La nutrition numérique est une réaction au monde super connecté dans lequel nous vivons. Aujourd’hui, Internet fait partie de presque tout ce que nous faisons. Et cela rend important non seulement de contrôler le temps que nous passons en ligne, mais aussi la qualité de ce que nous consommons sur Internet.
Pour les marques, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu, cela signifie une énorme responsabilité. Il ne s’agit pas seulement d’attirer l’attention, mais de livrer quelque chose de valeur. Au final, ce qui compte, c’est la qualité du contenu que nous consommons.
Repensez votre positionnement actuel et planifiez tout le marketing de contenu de votre marque et ses prochaines étapes, avec cette vision et cette responsabilité numérique.
Cet article a été rédigé par notre agence partenaire Pocket Lab. En savoir plus sur notre programme de partenariat ici.
