Besoin de contenu pour votre entreprise ? Trouvez les meilleurs écrivains sur WriterAccess !
Testez gratuitement
Pour ceux qui souhaitent comprendre les algorithmes des médias sociaux et les mystères qui les entourent, nous avons un nouveau chapitre pour votre parcours d’apprentissage.
Dans une récente interview, Rene Ritchie, responsable des relations avec les créateurs de YouTube, et Todd Beaupre, responsable de la croissance et de la découverte de YouTube, ont discuté en détail de l’avenir de l’algorithme et de la manière dont il affectera les créateurs en 2023.
Si cette interview a piqué votre curiosité et que vous souhaitez savoir en détail comment l’algorithme YouTube peut vous affecter, vous et votre stratégie marketing, nous sommes là pour vous aider !
Dans cet article, nous allons plonger dans l’interview, vous apportant les faits saillants et les informations clés à prendre en compte dans votre stratégie à l’avenir.
Et voilà un spoiler : les mesures pour 2023 renforcent l’engagement de l’entreprise à soutenir les créateurs et les artistes sur sa plateforme, signé début mars par son nouveau dirigeant, Neal Mohan. Explorons ce sujet plus en détail ci-dessous !
Que savons-nous de l’algorithme YouTube jusqu’à présent ?
Avant de discuter des changements en 2023, il est important de prendre du recul et de regarder ce que nous avons appris sur les algorithmes de YouTube au cours des dernières années.
1. Clics et vues
Dans ses premières années, YouTube avait besoin de vues pour s’imposer comme une plate-forme vidéo solide. Parce qu’il s’agissait de visionnage et de vues, le premier algorithme de YouTube recommandait les vidéos qui attiraient le plus de vues ou de clics. Plus les gens cliquaient sur la vidéo, plus les autres semblaient cliquer aussi.
Cela a duré jusqu’en 2011, lorsque la plateforme s’est rendu compte que ce type de recommandation conduisait à la pratique connue sous le nom de clickbait : des titres et des miniatures soigneusement conçus pour attirer les clics, sans se soucier du contenu vidéo ou de l’expérience utilisateur.
2. Afficher l’heure
En 2012, pour tenter de contourner la tendance clickbait, la plateforme a commencé à prendre en compte le temps d’affichage de la vidéo et le temps total passé sur la plateforme : un moyen de mesurer non seulement les clics sur la vidéo, mais aussi sa pertinence pour les utilisateurs. Le mot d’ordre était : faites des vidéos que votre public veut regarder, et l’algorithme vous récompensera.
Le problème était que la plateforme ne tenait pas compte de la durée de la vidéo, ni ne faisait la différence entre le temps passé sur la plateforme et le temps total passé sur la plateforme. Les choses sont devenues un peu déroutantes pour les créateurs et la plate-forme a décidé d’emprunter une autre voie pour l’algorithme.
3. Satisfaction
Bon, maintenant il est temps d’écouter le public. Essayer de mesurer son comportement n’apportait pas de bons résultats, alors en 2015, la plateforme a décidé d’interroger les utilisateurs sur leur satisfaction, en collectant des informations directement via des sondages d’utilisateurs.
Ainsi, au lieu de recommander des vidéos que d’autres personnes regardent, YouTube a commencé à recommander des vidéos que chaque spectateur spécifique serait plus susceptible de regarder. Avec ça, les résultats étaient plutôt positifs ! En 2018, 70 % du temps de visionnage sur YouTube a été consacré à regarder des vidéos recommandées.
Qui aurait pensé qu’écouter son public était la bonne voie à suivre, n’est-ce pas ?
Et quels changements dans l’algorithme YouTube à l’avenir ?
Après avoir testé différentes approches, YouTube a découvert que recommander des vidéos personnalisées par utilisateur est le meilleur moyen d’augmenter le temps passé à regarder sur la plateforme.
Depuis 2015, YouTube a amélioré ses critères de recommandation en fonction du comportement individuel. Au lieu de prendre des sondages après chaque vidéo, il mesure désormais automatiquement la satisfaction.
Lors du choix des vidéos à recommander, la plateforme analyse ensemble les goûts passés de l’utilisateur, les sujets et les chaînes préférés, ainsi que la séquence des vidéos les plus regardées.
Cette approche initiale est importante pour comprendre quelles vidéos recommander ensuite. De plus, YouTube continue d’améliorer son algorithme en vérifiant si les gens regardent réellement les vidéos recommandées et pendant combien de temps. Si une vidéo n’est pas regardée, l’algorithme ajuste ses recommandations pour être plus précis la prochaine fois.
Produire du contenu numérique à la demande ➝
Comment cela affecte-t-il les créateurs et les marques ?
Si vous hésitez à inclure la vidéo dans votre stratégie marketing, les chiffres montrent clairement que vous devriez le faire. Selon l’état du marketing 2023, la vidéo a le retour sur investissement (ROI) le plus élevé de tous les formats de médias, avec une différence de 25 %.
De plus, étant donné que YouTube a dépassé Netflix en tant que première plate-forme de streaming aux États-Unis et compte 2,5 milliards d’utilisateurs avec une moyenne de 694 000 minutes de vidéo visionnées par minute, et que la plupart de ces vues sont motivées par la recommandation de la plate-forme, YouTube devient un excellent plate-forme à tester.
Début 2023, le PDG de YouTube a clairement indiqué que l’engagement de la plateforme envers les créateurs était une priorité pour l’année. En plus des bons chiffres liés aux formats vidéo et à YouTube, la plateforme reconnaîtra également les marques et les créateurs qui s’engagent à créer du contenu.
En pratique, selon la dernière interview avec des représentants de YouTube, les créateurs qui privilégient les relations à long terme avec leur public plutôt que la recherche de vues immédiates obtiendront d’excellents résultats en 2023. Ainsi, au lieu de rechercher de nombreuses vues en une seule semaine, les marques et les créateurs doit se concentrer sur la création d’une impression durable.
L’interview a également révélé que YouTube soutiendra les petites chaînes en les aidant à identifier leur public cible. La plate-forme a créé une équipe interne pour suivre le succès des nouveaux créateurs et fournir des informations pour alimenter leurs vidéos. Autrement dit, c’est le moment idéal pour démarrer une chaîne YouTube à partir de zéro.
Il est important de noter que l’algorithme de YouTube ne se soucie pas du contenu spécifique de la vidéo, tant qu’il est conforme aux directives et politiques de la communauté YouTube. Ce qui compte, c’est l’expérience utilisateur, en tenant compte des critères susmentionnés.
Dans cet esprit, une chose n’a pas changé : les créateurs et les marques doivent continuer à produire du contenu pertinent pour leur public. L’algorithme de YouTube reconnaîtra cet effort, surtout s’il met en œuvre une stratégie à long terme avec un contenu de qualité et pertinent.
Vous souhaitez vous tenir au courant des meilleures pratiques Marketing ? Alors inscrivez-vous à The Beat, la newsletter interactive de WK Transport-Logistique Content. Nous couvrons toutes les tendances qui comptent dans le paysage du marketing numérique. On se verra là bas!
