Google Topic Authority : on revient à parler d’EAT et de Topic Clusters ?

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Eh bien… Google Topic Authority n’est pas un nouveau problème. Par conséquent, j’utiliserai cet espace pour renforcer l’importance des stratégies EAT et Topic Clusters.

Il s’agit d’un ancien système de classement que Google revisite maintenant avec un récent article de blog. Peut-être parce que le marché ne savait toujours pas comment le mettre en pratique ou parce que ce n’était pas l’objectif lorsque j’avais besoin de parler de contenu écrit pour l’acheteur ou des différentes mises à jour d’algorithmes.

J’ai donc préparé une brève introduction à Google Topic Authority ici, puis nous parlerons un peu plus de la façon dont les marques et les professionnels du référencement peuvent tirer parti de ce système.

Qu’est-ce que Google Topic Authority ?

Comme mentionné précédemment, il s’agit d’un système déjà utilisé par Google qui cherche à répondre à la douleur des utilisateurs à la recherche d’informations ou d’une idée précise sur un sujet.

Donnerons-nous un exemple différent de ceux cités par Google ? Imaginez que vous êtes un spécialiste du marketing à la recherche de plus d’informations ou d’un avis d’expert sur le rapport de HubSpot, The State of Marketing 2023.

L’algorithme est suffisamment intelligent pour comprendre quelles sont les autorités en la matière pour montrer de bonnes options de contenu à son utilisateur. En recherchant « The State of Marketing 2023 » sur Google, vous trouverez le rapport par lui-même d’abord et d’autre part la page sur l’événement Reuters du même nom, qui n’a rien à voir avec notre recherche.

En troisième lieu, servir votre intention de recherche, par exemple, est un article WK Transport-Logistique Content avec un avis d’expert mettant en évidence les informations clés du rapport (au fait, félicitations pour le travail, Erick).

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En effet, le blog WK Transport-Logistique Content répond aux exigences de la Google Topic Authority.

Selon Google, « le système d’autorité thématique examine une variété de signaux pour comprendre le degré d’expertise d’une publication dans des domaines spécifiques. Certains des signes les plus importants sont » ce qui suit:

  1. À quel point une police est exceptionnelle pour un sujet ou un lieu
  2. Influence et reportages originaux
  3. réputation de la police

Poursuivez votre lecture pour comprendre comment WK Transport-Logistique Content « attaque » EAT et les premiers pas vers une stratégie de Topic Clusters.

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EAT pour Google Topic Authority

Maintenant que nous avons enfin un nom pour le système d’autorité thématique, peut-être que le marché commencera à adopter les meilleures pratiques EAT.

EAT (qui s’appelle désormais EEAT, n’est-ce pas ?) est bien décrit et clair dans les fondamentaux de recherche de Google :

« L’EEAT lui-même n’est pas un facteur de classement spécifique, mais il est utile d’utiliser une combinaison de facteurs qui identifient le contenu avec un EEAT approprié. Par exemple, nos systèmes accordent encore plus de poids au contenu qui s’aligne sur un EEAAT approprié sur des sujets susceptibles d’affecter de manière significative la santé, la stabilité ou la sécurité financière des personnes, ou le bien-être de la société. Nous appelons ces thèmes « Votre argent ou votre vie » (YMYL). »

Et certaines des façons que WK Transport-Logistique utilise pour mettre l’EAT en pratique sont :

  • Auteur: nous mettons nos experts à écrire, nous indiquons clairement au lecteur qui a créé le contenu et nous signalons même la page de l’auteur afin que le lecteur puisse vérifier d’autres textes et ses connaissances. Comme cet article, vous pouvez vérifier l’auteur au début et à la fin de l’article et cliquer sur mon nom pour vérifier d’autres publications.
  • Confiance: en plus d’utiliser des sources fiables, nous relions ou citons les auteurs de ces sources. Sans oublier que toutes les informations publiées ici sont vérifiées par les éditeurs et passent par un détecteur de plagiat.
  • Motivation: si la raison de cet article n’est pas décrite dans l’introduction, tout au long du texte le lecteur comprendra son utilité et qu’il ne s’agit pas simplement d’un contenu de plus pour « bourrer des trucs ». Notez que dès le départ, je vous préviens déjà que ce contenu ne concerne pas un nouveau système Google, mais plutôt un point culminant de ce dont parle Google.
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L’importance des groupes thématiques

Alors que l’EAT est largement ouvert dans les publications de Google, la stratégie Topic Clusters n’est même pas mentionnée par l’entreprise. Après tout, le moteur de recherche est intéressé par un contenu bon et utile, point final.

Mais HubSpot a déjà testé et beaucoup parlé de la façon dont la stratégie montre au robot Google que cette marque comprend le sujet.

Ce qui fonctionne vraiment bien pour les clients et le blog de WK Transport-Logistique Content, c’est de concentrer leurs efforts sur un sujet sur une seule page. Et au fur et à mesure que la conversation déborde sur d’autres publications, le lien vers cette page pilier renforce son importance.

La page pilier de rédaction de WK Transport-Logistique Content en est un excellent exemple. Sans une bonne stratégie de link building, avec un contenu faible et sans autorité sur le marché du marketing de contenu, nous n’atteindrions pas la deuxième position dans les recherches du mot-clé « copywriting » (47% KD).

Devenez expert sur un sujet !

D’accord, allons-nous nettoyer les informations dans ce post ?

Bien qu’elle ne soit pas tout à fait nouvelle, Google Topic Authority a maintenant un nom et est indispensable pour mettre en valeur votre marque sur Internet. Ce système est comme un détective intelligent qui identifie les meilleures sources d’information sur un sujet donné et les présente aux utilisateurs.

EAT est un acronyme qui signifie expertise, autorité et confiancedes fonctionnalités essentielles pour gagner la confiance de votre persona.

J’espère que la façon dont WK Transport-Logistique Content produit du contenu inspirera également les professionnels du référencement à appliquer des pratiques de blogging, avec des auteurs experts, des sources fiables et une vérification rigoureuse des faits.

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Oh, et je ne peux pas oublier les Topic Clusters, une stratégie qui montre à Google que vous maîtrisez un sujet et apporte des informations utiles, en concentrant les efforts sur une page principale et en créant des liens avec du contenu connexe.

En fin de compte, comprendre et appliquer ces stratégies est essentiel pour se démarquer dans les résultats de recherche et fournir un contenu incroyable.

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