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J’ai récemment écrit un article sur les nouveaux outils d’IA publiés par Meta pour rationaliser la création d’annonces et améliorer les performances des campagnes.
Maintenant, 12 jours plus tard, Google a également annoncé sa propre nouvelle, qui promet de révolutionner désormais la façon dont nous faisons de la publicité.
La nouvelle a été révélée lors de l’événement Google Marketing Live 2023 et a surpris les annonceurs du monde entier en raison de la variété d’outils et des différentes possibilités qu’ils offrent pour améliorer les résultats et rationaliser le processus de création de campagnes.
Dans cet article, je présenterai certains des nouveaux outils d’IA introduits par Google.
Google Ads : une expérience conversationnelle
La création de campagnes vraiment efficaces peut être un processus qui prend du temps.
De la planification et de la rédaction de contenu à la recherche de mots-clés et à l’analyse des concurrents, il faut beaucoup de temps avant même de lancer la campagne sur la plateforme.
Cependant, et si Google Ads, avec toute son expérience accumulée au fil des années, pouvait vous aider ?
Eh bien, il semble que ce jour soit arrivé.
Google Ads propose désormais une nouvelle interface conversationnelle conçue pour rationaliser le processus de création et suggérer les meilleurs titres, descriptions et mots-clés pour votre campagne, le tout propulsé par l’intelligence artificielle.
Voyez comment cela fonctionne :
Voici la section de création de titre :
Et aussi la partie description :
Incroyable, n’est-ce pas ?
Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre page de destination dans l’outil et l’IA de Google Ads peut générer automatiquement des mots clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments pertinents et efficaces pour améliorer votre campagne.
Cette fonctionnalité est facultative, vous permettant de modifier, de réviser ou simplement d’ignorer ces suggestions lors de la configuration de votre campagne.
De plus, Google a lancé un chatbot doté d’une intelligence artificielle qui permet de discuter avec l’outil, comme si vous parliez à un collègue. Grâce à lui, vous pouvez demander des suggestions, des idées et des conseils pour améliorer votre campagne et augmenter vos résultats à l’aide de l’intelligence artificielle.
Maintenant, vous vous demandez peut-être : ChatGPT ne propose-t-il pas déjà des solutions similaires ? Pourquoi devrais-je utiliser cette fonctionnalité Google Ads ?
Dans le cadre des publicités, on peut dire que ChatGPT est encore un enfant par rapport à cette intelligence artificielle créée par Google. La raison est simple : ChatGPT n’a pas la connaissance du contexte, de la dynamique et des résultats spécifiques des campagnes Google Ads comme la plateforme elle-même.
Avoir une intelligence artificielle générative dans Google Ads signifie avoir une machine avec des informations et des renseignements complets sur la dynamique des titres d’annonces, des descriptions, des mots-clés, des politiques d’outils et de tout ce qui est important pour fournir des résultats qui peuvent vraiment transformer vos campagnes.
Cependant, une chose n’exclut pas l’autre. Utilisez ces outils pour enrichir davantage vos campagnes et avoir un sens critique pour évaluer ce qui doit ou ne doit pas figurer dans vos annonces.
IA + Content Marketing : Tout ce que vous devez savoir ➝
Google Ads : éléments créés automatiquement
L’année dernière, Google a lancé une fonctionnalité de création automatique d’actifs pour les campagnes de recherche.
Cet outil utilise le contenu d’une page de destination et des annonces existantes pour générer automatiquement des titres et des descriptions pour vos campagnes.
Bientôt, l’entreprise améliorera l’ACA avec l’IA générative, permettant aux annonces d’être personnalisées beaucoup plus efficacement en fonction du contexte de la recherche d’un utilisateur.
Pour illustrer cette avancée, Google a démontré comment des textes peuvent apparaître lorsqu’un utilisateur recherche « soins pour peaux sèches et sensibles ».
Automatiquement, l’intelligence artificielle a créé le titre « Rendez votre peau sèche plus lisse ». C’est-à-dire un texte fortement aligné sur la recherche effectuée par l’utilisateur et sur le contenu de la page.
Plutôt cool, n’est-ce pas ?
Imaginez maintenant les vastes possibilités qu’auront les marques et les professionnels pour augmenter la pertinence de leurs publicités et augmenter leurs résultats avec l’aide de l’IA.
Conclusion
Sans aucun doute, nous assistons à l’une des plus grandes améliorations que Google Ads ait jamais apportées dans toute son histoire : l’IA générative et conversationnelle.
Ces nouveaux outils d’IA offrent une gamme de possibilités aux spécialistes du marketing pour créer des campagnes uniques et efficaces capables de communiquer directement avec le public cible, offrant des résultats encore meilleurs aux entreprises.
La vérité est que nous ne savons pas exactement où cela nous mènera, mais les progrès de l’intelligence artificielle ces derniers temps ont été si importants que nous ne pouvons plus sous-estimer sa puissance.
Bien que les fonctionnalités initialement publiées ne fonctionnent pas exactement comme nous l’avions prévu, il est probable que les capacités d’apprentissage automatique progresseront comme jamais auparavant.
Il est donc important de tirer le meilleur parti de ces ressources, mais en gardant toujours un esprit critique pour décider jusqu’où nous sommes prêts à abandonner le contrôle en faveur de l’IA.
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