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Meta, TikTok, Snapchat et Pinterest sont devenus des plateformes populaires pour de nombreux membres de la communauté LGBTQIAP+ pour s’exprimer, partager leurs identités, leurs histoires, leurs expériences et aussi se connecter avec les autres.
Il ne fait aucun doute que ces marques offrent un espace où les membres de la communauté LGBTQIAP+ peuvent créer du contenu pour répondre à ces préoccupations et montrer à quel point leurs expériences sont plurielles, donnant aux autres une chance de s’engager et de s’y connecter.
Mais dans une réalité où de nombreux cas d’homophobie agressive et violente sont encore vécus, la question sans réponse est : lorsque nous parlons de ces marques, sont-elles considérées comme des alliées pour offrir ce type d’opportunités ou sont-elles simplement des opportunistes là où le capitalisme arc-en-ciel parle plus fort ?
Discutons de ce sujet !
Qu’est-ce que le Rainbow Capitalism / Pink Washing ?
Le capitalisme arc-en-ciel, également connu sous le nom de capitalisme rose, est un terme souvent utilisé pour décrire les marques qui intègrent le mouvement des droits LGBTQIAP+ dans leurs stratégies de marketing et de vente, se faisant passer pour des alliés du mouvement afin de capitaliser sur le pouvoir d’achat de cette communauté et de la potentiel que cette période du mois a à offrir.
En d’autres termes, le capitalisme arc-en-ciel utilise les récits de la communauté LGBTQIAP+ sans aucun soutien véritable pour le mouvement et sa lutte pour plus de droits. Ce manque d’action significative a fait que le mois de la fierté est davantage axé sur le consumérisme que sur l’activisme.
Gamme d’applications de médias sociaux Pride Month 2023
But
L’année dernière, Meta a annoncé des espaces de réalité virtuelle pour mettre en valeur la culture queer et mettre en valeur la communauté LGBTQIAP+, permettant aux gens de s’exprimer en créant leurs avatars numériques pour montrer comment ils veulent être vus.
Pour le mois de la fierté 2023, Meta a ramené le musée VR, dans une série de messages axés sur les expériences métavers.
snapchat
Snapchat se concentre également sur la mise en valeur de la célébration et de l’expression de soi grâce à de nouveaux contenus amusants, des partenariats et des outils créatifs pour le mois de la fierté 2023. À cette fin, la marque a créé des défis Spotlight où les personnes LGBTQIAP + peuvent présenter leurs sketches comiques. Plus hilarant, de meilleurs vêtements et glamour pour LGBTQIAP + Pride, votre entreprise préférée appartenant à des homosexuels et le gadget le plus impressionnant de Spotlight. 40 000 $.
Pariant également sur le métaverse, Snapchat a présenté SEEN Camera, une nouvelle expérience AR qui motive les gens à raconter et partager leurs histoires. Une autre action partagée est un partenariat entre Bitmoji et Nike, où la marque publiera une réplique numérique de l’édition limitée Be True Hoodie de la collection annuelle Pride de Nike.
Quant à Pinterest, pour le mois de la fierté 2023, l’intention est de montrer la positivité et l’inclusivité. À cette fin, la marque a annoncé une nouvelle programmation, y compris des flux en direct dédiés, un spot shopping et un nouveau partenariat avec la gagnante de RuPaul’s Drag Race, Sasha Colby.
Pinterest s’est également associé à Tastemade pour promouvoir une nouvelle série de vidéos qui mettra en lumière les créateurs LGBTQIAP +, les entreprises, les drag artistes et plus encore.
TIC Tac
TikTok se concentre également sur l’intégration des créateurs LGBTQIAP + et de leur travail dans la programmation du mois de la fierté 2023. De la liste Pride Visionary Voices, qui reconnaît les créateurs individuels et les petites entreprises qui ont un impact sur la communauté LGBTQIAP + grâce à leur présence sur TikTok, en promouvant non- profitent aux organisations LGBTQIAP+.
Son premier TikTok Pride Creator Ball à Los Angeles et une série d’événements thématiques en direct. TikTok cherche à offrir des moments de connexion, d’écoute et d’apprentissage de leurs histoires et expériences.
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Mais ces actions sont-elles sur lesquelles ces marques ne devraient se concentrer que lorsque nous parlons d’un impact significatif et responsable sur le mouvement LGBTQIAP+ ?
Où sont les statistiques sur la baisse de la pratique de la LGBTphobie au sein de ces entreprises et des espaces de connexion qu’elles proposent ? Y aura-t-il des ouvertures exclusives pour la communauté LGBTQIAP+ ? Avez-vous l’intention d’utiliser votre pouvoir et votre positionnement médiatique pour être aux côtés de la communauté dans des situations critiques et LGBTphobes qui peuvent survenir à tout moment ?
Aussi prévisible et opportuniste soit-il, il y a un avantage pour les grandes marques qui participent au Pride Month. Même s’ils font le strict minimum, leurs actions augmentent la visibilité de la communauté LGBTQIAP+ et contribuent à la reconnaissance et à la normalisation de leur existence au reste du monde.
La visibilité est plus importante que jamais alors qu’il y a encore beaucoup de souffrances de discrimination et de crimes de haine, mais comme la communauté a historiquement privilégié les personnes blanches et cisgenres, il est essentiel de montrer l’intersectionnalité du mouvement à travers les personnes de couleur, les peuples autochtones, les personnes d’ascendance africaine, les personnes trans et les personnes non conformes au genre jugées trop compliquées à explorer dans leurs récits de campagne.
Les personnes LGBTQIAP+ sont toujours là avant et après le Pride Month, il y a donc de la place pour un large éventail d’actions de soutien et une véritable alliance pour l’inclusion de cette communauté dans le respect et les droits dans la société.
J’en liste quelques-uns ci-dessous :
Éducation et sensibilisation
Nous informer en permanence sur les problèmes, les terminologies et les expériences LGBTQIAP+. Cette connaissance nous aide à développer l’empathie, à défier les préjugés et à promouvoir une culture plus inclusive. L’une des premières choses que vous pouvez faire est de comprendre ce que signifie l’acronyme LGBTQIAP+ et l’importance du terme dans l’inclusion sociale.
langue et pronoms
Plutôt que d’assumer des pronoms et des formes d’adresse lors de la communication avec un individu ou dans un groupe, il est préférable de proposer votre nom et vos pronoms pour les rendre plus à l’aise de partager ceux qu’ils utilisent.
Vous pouvez également utiliser un langage inclusif en respectant les pronoms choisis par les individus et en utilisant un langage non sexiste dans la mesure du possible. Cela démontre le respect et reconnaît les diverses identités au sein de la communauté LGBTQIAP+.
Plaidoyer et Alliance
Utilisez votre plateforme et votre portée potentielle pour présenter activement le plaidoyer et l’inclusion LGBTQIAP+ à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise.
Être un allié implique non seulement de créer des espaces sûrs et d’amplifier ces voix, mais aussi de dénoncer la discrimination et les crimes de haine. Si vous êtes dans une position privilégiée, donner de l’argent à des organisations qui défendent les droits LGBTQIAP+ est aussi l’un des meilleurs moyens de montrer votre allié.
Politiques et pratiques
Plaider en faveur de politiques et de pratiques inclusives au sein de l’entreprise. Par exemple, vous pouvez créer des postes vacants exclusifs pour la communauté LGBTQIAP+, mais avant cela, commencez à penser à définir des stratégies claires et efficaces pour inclure cette communauté dans l’écosystème de l’entreprise.
Une autre façon de les soutenir est d’améliorer le congé parental afin que ceux qui veulent fonder une famille puissent le faire sans avoir à expliquer à quoi ressemble leur famille.
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