Nous connaissons tous la fameuse phrase : « les bons artistes copient, les grands artistes volent ». Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que, dans le monde du marketing de contenu, certaines personnes se volent elles-mêmes.
Et, apparemment, il n’y a rien de mal à cela.
Selon l’expert Google SEO John Mueller, les éditeurs qui réutilisent des parties de leur propre contenu pour créer de nouvelles pièces très similaires les unes aux autres, ne sera pas puni par la plateforme.
Néanmoins, vous devez connaître certains détails avant d’appuyer en toute sécurité sur « Ctrl + C » sur votre clavier. Allons-nous vérifier?
Google réutilise son propre contenu
Lors de l’événement d’assistance Google Search Center du 8 mai, Mueller a répondu à la question suivante :
« Est-ce que Google est d’accord si les éditeurs copient leur propre contenu ? Par exemple, j’ai écrit un article pour un affilié suggérant quelque chose pour une mère. Puis-je copier le contenu de cet article pour écrire plus d’articles pour peut-être une sœur, une femme, une tante ou une grand-mère ? »
La première chose que Mueller a précisée est que si vous réutilisez votre propre contenu, ce n’est pas la même chose que du « plagiat », ce qui signifie en fait prendre le contenu d’un autre site et le publier comme le vôtre.
Avec cette idée à l’écart, sa déclaration officielle était:
« Du point de vue de Google, si vous prenez du contenu de votre propre site et que vous le republiez avec certains éléments de page modifiés, cela dépend essentiellement de vous. »
Devriez-vous publier plusieurs variantes du même contenu ?
Maintenant, vous savez que vous ne serez pas pénalisé. Mais est-ce que se copier soi-même est la meilleure pratique pour votre stratégie de contenu ?
Eh bien, ce n’est certainement pas idéal.
Un contenu de haute qualité, original et optimisé pour les moteurs de recherche est très important pour votre référencement et influence votre proximité avec le sommet des SERP.
En réutilisant le contenu, vous ne créez pas quelque chose d’unique et de pertinent pour votre public.
Oui, la copie peut vous faire gagner du temps et de l’argent, mais elle génère également un tas de pages sans valeur. Pages faibles que Google associera à votre marque.
Et ce n’est pas quelque chose qui profitera à long terme à votre plan de référencement. Ne vous attendez donc pas à ce que chaque variation de contenu que vous publiez soit bien classée.
Mueller renforce cet argument dans la partie suivante de sa réponse :
« Je suppose que dans de nombreux cas, vous n’apportez pas beaucoup de valeur simplement en copiant l’article existant et en y modifiant quelques mots.
Donc, mon sentiment est que d’un point de vue stratégique, il serait probablement plus approprié d’écrire quelque chose d’unique et convaincant pour ces sujets ou de créer un article qui couvre certaines de ces différentes variations.
Je recommanderais donc quelque chose d’un point de vue stratégique.
Mais en ne pensant qu’à la politique de Google, je ne pense pas qu’il y ait quoi que ce soit de mal à ce que vous preniez des articles individuels et en fassiez ensuite un tas de copies.
C’est donc quelque chose qui, d’un point de vue purement pratique, dépend de vous. Mais ma recommandation est vraiment de créer moins d’articles vraiment bons.
Le cas des pages de porte
Avant d’aborder la dernière partie de la réponse de Mueller, comprenez ce contexte.
Les pages de porte sont des pages créées pour être classées par des recherches similaires. Ils n’ont aucune valeur réelle et ne servent qu’à emmener l’utilisateur vers la même destination.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez de meilleurs résultats pour votre page principale axée sur les vestes de smoking. Ensuite, vous créez 20 pages différentes ciblant des expressions de recherche telles que :
- Vestes de smoking à Rio de Janeiro
- Vestes de smoking à Sao Paulo
- Vestes de smoking à Belo Horizonte
Leur seul but est de se classer haut, agissant comme des passerelles vers votre page principale. Ceci, bien sûr, est de la triche et peut entraîner des pénalités.
Et comment tout cela est-il lié au thème central de ce billet ? Bien, vous pourriez finir par créer des pages de porte par accident si vous copiez beaucoup votre propre contenu.
Soyez donc conscient et lisez attentivement la recommandation finale de Muller :
« [Créer des pages de porte]consiste essentiellement à prendre du contenu et à créer de nombreuses variantes avec des mots différents, ce qui serait contraire à nos directives aux webmasters.
C’est donc quelque chose que je surveillerais et c’est aussi une situation où vous créez une tonne de contenu de qualité bien inférieure; Je dirais que ce sont des pages inutiles pour votre site, qui est essentiellement comme un volant qui ne fournit aucune valeur unique.
Et au lieu d’édulcorer le contenu de votre site Web de cette manière, je vous recommande de vous concentrer sur le renforcement du contenu principal de votre site Web.
(…) Donc, si vous demandez si Google est d’accord avec (copier votre propre contenu), eh bien, c’est comme si vous pouviez faire ce que vous voulez sur votre site, mais cela ne signifie pas que Google va l’apprécier. ”
Conclusion : Quelle a été la leçon apprise ?
Résistez à l’envie de copier et coller. Il peut être tentant de le faire pendant un emploi du temps chargé, mais votre public mérite mieux.
Cependant, nous comprenons la question de savoir comment Google réagirait au contenu copié.
Il y a tellement de règles dans le référencement qu’il n’est pas rare de penser au contenu en termes de réponse de Google.
Mais n’oubliez pas que le La réponse de Google est basée sur la valeur que votre page apporte à vos visiteurs.
Et cela ne se produira que si vous avez défini une stratégie de contenu intelligente pour votre site Web.
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