Nous suivons l’interdiction potentielle de TikTok aux États-Unis depuis début janvier. La mise à jour la plus récente sur la question est que la mesure est envisagée sur le parquet de la Chambre et du Sénat américains pour déterminer quels seront les prochains chapitres.
Mais la vie semble se dérouler normalement au sein de TikTok, et toute cette situation d’interdiction n’a pas empêché la plateforme de publier de nouvelles fonctionnalités pour ses utilisateurs. Le 27 mars, la société a lancé Effect House Branded Effects, une nouvelle solution qui permet aux marques de travailler directement avec les créateurs d’effets sur TikTok pour produire des effets de marque personnalisés – les soi-disant effets de marque.
Selon TikTok, cette version vise à « renforcer la narration innovante et élargir les possibilités créatives des marques sur TikTok ». Mais comment fonctionnera Effect House Branded Effects et qu’est-ce que cela signifie pour les marques ? Approfondissons le sujet dans cet article !
Qu’est-ce que les effets de marque Effect House de TikTok ?
Tout a commencé en avril 2022 lorsque TikTok a lancé la version bêta d’Effet House, une plateforme qui permet à quiconque de créer des effets communautaires pour TikTok. À cette époque, l’accent était mis sur la création d’une communauté de créateurs d’effets où ils pouvaient explorer leur créativité.
L' »Effet House Branded Effects », en réalité, est une extension de l’Effet House existante, mais avec un accent sur l’intégration des marques dans le jeu. En d’autres termes, « Effect House Branded Effects » est un long terme pour que les marques puissent travailler directement avec les créateurs d’effets sur TikTok pour créer des effets de marque hautement personnalisés. Ces effets incluent des éléments de marque et la possibilité de créer des CTA, de cibler la segmentation du public et de créer des campagnes.
Le discours autour de la « créativité » renforce le concept initial : Effect House est un lieu pour explorer la créativité et créer des choses sympas pour le public de TikTok, et maintenant l’idée est d’amener les marques dans cet environnement. La collaboration est bidirectionnelle, car TikTok possède la communauté déjà constituée de créateurs d’effets, tandis que les marques ont la demande de travail dont ces personnes ont besoin.
Voulez-vous savoir comment tout cela fonctionne et ce que Effect House peut vous apporter ? En ce sens, l’actualité est prometteuse : la plateforme propose des outils pour développer des effets AR à partir de zéro, pour ceux qui ont de nouvelles idées, ainsi qu’une bibliothèque de modèles si vous avez besoin d’un peu d’inspiration avant de démarrer un nouveau projet.
L’éventail des possibilités est énorme, avec des fonctions comme la segmentation, et les possibilités sont nombreuses, telles que la segmentation, les masques faciaux, le suivi de la tête, l’étirement du visage, les visages 3D, différentes textures, matériaux, éclairage, ombres et bien plus encore. Le ciel est la limite pour développer votre créativité sur la plateforme.
En tant que spécialiste du marketing, que pouvez-vous attendre des effets de marque Effect House ?
On ne peut nier que toute la situation de prohibition aux États-Unis a semé l’incertitude sur la planète TikTok. Même le moment est encore critique pour l’entreprise, car il y a un nombre croissant de marques qui ont peur de faire de la publicité sur la plateforme.
Effect House Branded Effects serait-il une tentative de surmonter ce scénario et de rendre TikTok encore plus attrayant pour les marques ? Je crois que c’est tout à fait possible ! Mais quelles que soient les raisons de ce nouveau développement, il est assez clair que TikTok vient d’ouvrir une porte pleine de possibilités pour les marques.
Une étude Neuro-Insight montre que les marques sont plus engagées et réceptives aux messages et aux CTA sur TikTok. Cela seul signifie que TikTok est un excellent environnement pour les marques. De plus, une autre étude indique que 79% des utilisateurs conviennent que TikTok est un lieu pour démontrer votre personnalité et vous exprimer, renforçant la demande de créativité qu’Effet House vise à promouvoir.
Cependant, développer des effets personnalisés et explorer la créativité de manière approfondie n’est pas pour tout le monde. Il est nécessaire d’avoir une équipe qualifiée dédiée à cette fonction, et toutes les entreprises ne sont pas capables de faire cet investissement.
C’est là qu’interviennent les effets de marque Effect House. Avec cette ressource, la tâche peut être sous-traitée par des personnes qualifiées, qui la côtoient au quotidien. Pour tester l’outil, TikTok suggère de remplir un formulaire d’intérêt. Que pensez-vous de l’essayer?
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