NFT croît de 11 000 % en un an : est-ce une bonne idée pour les marques d’y penser comme une stratégie ?

nft pour les marques

Si suivre l’actualité fait partie de votre quotidien, vous avez sans doute croisé le mot NFT à plusieurs reprises ces derniers mois. L’acronyme, qui signifie Jeton non fongiblea été nommé mot de l’année par Collins Dictionary, avec une croissance fulgurante de son utilisation de plus de 11 000 % en 2021.

La raison de cette augmentation est que l’année dernière, les NFT ont généré 23 milliards de dollars de transactions selon le rapport de l’industrie Dapp 2021, et tout le monde semble vouloir savoir comment pénétrer ce marché d’un milliard de dollars.

Des entreprises du monde entier ont rejoint la course NFT pour repenser leur marque et se rapprocher de marchés encore sous-explorés. Mais qu’est-ce que les NFT ?

À propos des NFT et de la blockchain

Comme je l’ai dit, NFT est un acronyme qui signifie, en portugais, jeton non fongible. En technologie, le mot jeton peut être défini comme une représentation numérique d’un actif. Non fongible signifie que quelque chose ne peut pas être remplacé par autre chose.

Je peux illustrer ce qu’est un bien non fongible avec le marché de l’art : combien de tableaux de Van Gogh vaut une Mona Lisa ? Une telle relation n’existe pas, car ce sont des œuvres uniques, distinctes et irremplaçables. Par contre, vous pouvez échanger un billet de 10 $ contre deux billets de 5 $ car ils sont fongibles.

Ceux codes électroniques uniques, distincts et irremplaçables sont enregistrés par le système blockchain, qui est la même technologie utilisée dans les crypto-monnaies, telles que Bitcoin.

Le système blockchain enregistre les transactions sous une forme cryptée, et les informations incluses dans la blockchain ne peuvent pas être modifiées, en théorie. De cette manière, le fichier unique de l’actif numérique est connecté au certificat unique généré par la blockchain, garantissant l’authenticité et la propriété de cet actif.

En termes généraux, NFT est un certificat numérique unique, enregistré sur une blockchain, qui est utilisé pour enregistrer la propriété d’un actif, tel qu’une œuvre d’art ou un objet de collection.

Toute personne ou entreprise peut lier ses actifs, qu’ils soient numériques ou physiques, à un NFT ; recherchez simplement une entreprise qui fournit le service, et généralement des frais sont payés pour la création de ces actifs numériques. Ces actifs sont généralement négociés sur des marchés, tels que OpenSea et Rarible, qui agissent comme des vitrines où les propriétaires de NFT peuvent les laisser exposés pour recevoir des offres d’achat.

Comment les marques utilisent-elles les NFT et quels résultats obtiennent-elles ?

Les NFT sont devenus populaires en raison de transactions d’un million de dollars d’œuvres d’art telles que Les 5000 premiers jours, de Beeple. De plus, des célébrités ont rejoint le mouvement en devenant membres du club des personnes qui possèdent des atouts uniques. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem et Snoop Dogg ont des images de singes générées par des algorithmes, le Club nautique Bored Apeacheté pour des millions de dollars.

NFT croît de 11 000 % en un an : est-ce une bonne idée pour les marques d’y penser comme une stratégie ?

Bien qu’ils soient devenus célèbres grâce à ces événements, les NFT sont une technologie émergente. Il y a une mer de possibles pour les marques, et il est déjà possible de voir émerger quelques microtendances dues aux nouveaux comportements et aux innovations technologiques. Après sa vulgarisation, nous avons observé des entreprises de différents secteurs adopter stratégies de marque utilisant les NFT pour se connecter avec les clients et gagner de nouvelles affaires.

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Vêtements

Certaines entreprises ont travaillé sur le lien entre le physique et le numérique. C’est le cas de marques telles que GAP et Adidas, qui ont créé des collections NFT uniques permettant à l’acheteur d’accéder exclusivement à des pièces physiques.

La stratégie qui guide ces initiatives vise principalement à réchauffer l’esprit de communauté et d’exclusivité derrière les marques, renforçant l’idée de créer des fan clubs et de fidéliser la clientèle.

D’autres marques de vêtements ont décidé d’adopter des stratégies de collaboration. C’est le cas de Gucci et Nike, qui ont investi en actions auprès d’entreprises et d’artistes pour créer des collections de vêtements disponibles sur NFT dans le cadre de partenariats exclusifs, élargissant leur visibilité et leur notoriété.

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Au fait, Adidas a également sauté dans le train des collaborations et a lancé une collection avec le Bored Ape Yacht Club, à l’instar des célèbres singes. Il est possible de voir la pénétration des marques en partenariat avec les marchés des jeux numériques, par exemple. Cela garantit aux marques l’accès aux clients sur une plateforme jusqu’alors peu explorée en termes de marketing : les jeux.

Secteur alimentaire

Les NFT ne sont pas propres à l’industrie du vêtement. Dans le secteur alimentaire, McDonald’s a adopté une stratégie de visibilité pour réchauffer le cœur de ses consommateurs les plus fidèles aux États-Unis. Cela a été fait pour célébrer le 40e anniversaire du hamburger préféré de la chaîne de restauration rapide : le McRib.

Une campagne de marketing a été menée pour lancer le hamburger, dans laquelle les clients qui suivaient la chaîne sur Twitter et retweetaient une invitation participaient au tirage au sort du premier NFT de la chaîne. Cela a accru la visibilité de la marque sur l’un des réseaux sociaux les plus consultés au monde.

Divertissement

En matière de divertissement, les entreprises connectent déjà des passions et des habitudes connues au monde numérique des NFT. Vous êtes-vous déjà rendu à un concert ou à un match et avez-vous conservé votre billet ? En 2021, un collectionneur a payé 260 000 $ pour le premier billet pour un match de la NBA mettant en vedette Michael Jordan.

La diteobjets de collection» font partie de la culture populaire depuis de nombreuses années et ont maintenant de nouvelles versions dans le monde numérique. La NFL a lancé des billets numériques NFT lors du dernier Super Bowl de 2022. La stratégie ici est offrir aux fans un produit personnalisé et améliorer leur expérience le jour du matchmodernisant une vieille habitude des collectionneurs.

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Coachella, l’un des festivals de musique les plus célèbres au monde, a également commencé à utiliser les NFT dans ses stratégies de marque. La marque a lancé une collection de NFT qui garantissent des avantages et des avantages aux détenteurs de jetons, tels qu’un accès à vie à l’événement, des cadeaux VIP, des copies physiques d’albums photo de l’événement, entre autres.

En plus d’utiliser des stratégies similaires à celles présentées ici, telles que l’exclusivité et la communauté, Coachella est allé plus loin. Une partie du produit de la vente des NFT sera utilisée à des fins caritatives. Cela signifie que les NFT sont également utilisés dans les stratégies d’impact social par les marques.

NFT croît de 11 000 % en un an : est-ce une bonne idée pour les marques d’y penser comme une stratégie ?

Je pourrais passer des heures ici à écrire sur les façons les plus étonnantes dont les entreprises ont utilisé les NFT à leur avantage en matière de marketing d’entreprise. Mais passons aux choses sérieuses.

Le côté obscur des NFT

Comme vous le savez, les NFT sont liés à un certificat numérique via la blockchain. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que le processus de cryptage pour assurer la sécurité du réseau consomme beaucoup d’énergie et produit des émissions de carbone, impacts environnementaux pour la planète.

Ainsi, les NFT ne sont toujours pas bien considérés en raison de la préoccupation mondiale concernant l’empreinte écologique dans le monde. Par conséquent, il existe actuellement des initiatives de certaines sociétés de blockchain qui visent à réduire la consommation d’énergie pour la création de NFT, afin d’inverser cette situation néfaste.

Outre les questions environnementales, la sécurité numérique et la légalité derrière les NFT doivent également être soulignées. Nike a récemment connu une situation impliquant des facteurs juridiques de marque contre une entreprise qui a décidé d’en faire un usage non autorisé en transformant ses baskets en NFT.

Récemment, le marché OpenSea a souffert d’un bogue dans le système qui permettait à un pirate d’acheter des NFT bien en dessous du prix du marché. De plus, des pirates ont déjà réussi à mener des attaques de phishing, obligeant les utilisateurs de la plateforme OpenSea à signer des contrats autonomes leur permettant de transférer des NFT vers leurs propres portefeuilles.

nous avons encore affaire à les technologies émergentes et nous n’avons pas de système technologique, sûr et juridiquement robuste pour faire face à certaines situations. Ce sont des facteurs importants à prendre en compte lors de l’adoption des NFT dans votre stratégie de marque.

Les NFT sont-ils finalement une bonne stratégie ?

Eh bien, c’est la question à un million de dollars. Pour moi, en tant que spécialiste de la gestion d’entreprise, la pire chose qu’une entreprise puisse faire est de ne pas se positionner face aux opportunités du marché.

Il n’est toujours pas possible de dire si les NFT ne sont qu’une mode ou s’ils sont là pour rester, mais ils sont déjà utilisés par de nombreuses marques dans un défi connu de tous : se rapprocher de leur public ! C’est comme demander aux entreprises en 2010 si être sur Facebook est une bonne stratégie de marque. Réalisez que nous cherchons à résoudre les défis, mais à travers une technologie différente.

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En tout cas, on voit que il y a une transformation majeure dans la façon dont les marques communiquent avec leurs consommateurscréer des expériences et se connecter avec votre public d’une manière jamais vue auparavant.

Avec les NFT, il est possible de redéfinir le sens de la communauté, de renforcer la clientèle fidèle, d’apporter de l’authenticité et de donner la parole à vos consommateurs avec des résultats positifs. Et cela peut s’appliquer non seulement aux entreprises de vêtements, d’alimentation et de divertissement. Les entreprises technologiques, sportives et même immobilières utilisent les NFT comme moyen de faire des affaires.

Il est intéressant pour les marques d’investir dans les NFT comme moyen d’augmenter leurs ventes et d’augmenter leurs revenus grâce aux crypto-monnaies. Selon le site Web Statista, il y avait environ 81 millions d’utilisateurs de portefeuilles blockchain dans le monde en février 2022, contre environ 69 millions un an plus tôt.

Les NFT ouvrent la porte à un marché financier encore peu expérimenté par les marques, avec la possibilité d’avoir accès à des ressources financières qui sont entre les mains de leurs consommateurs dans l’environnement virtuel.

Cependant, une certaine prudence s’impose lorsque vous décidez d’utiliser les nouvelles technologies dans votre stratégie de marque. Il est important que vous ayez des personnes dans votre équipe qui comprennent bien les stratégies marketing, mais cela ne suffira pas pour obtenir de bons résultats avec les NFT. Il est également nécessaire d’avoir des professionnels qui comprennent la technologie, la blockchain, le métaverse, etc.

Et plus encore : comme dans toute stratégie marketing, il est important comprendre votre personnalité, afin que vous puissiez obtenir de meilleurs résultats. Vous devez avoir des connaissances à jour sur toutes les tendances marketing. Plus que cela : vous devez comprendre si votre public est intéressé par cette tendance. Autrement dit, il se peut que le NFT, le métaverse, le TikTok ou toute autre nouvelle tendance n’ait pas de sens pour votre univers de consommateurs. Alors, n’oubliez pas : la stratégie passe avant la tactique. Ce n’est qu’alors que vous pourrez charmer votre public et augmenter la notoriété de votre marque.

Mais la bonne nouvelle est que l’effort pour atteindre votre public et avoir un impact positif sur votre marque a diminué avec les progrès des médias et l’accès facile aux nouvelles technologies. Par conséquent, vous devez réfléchir à toutes les possibilités d’utilisation des technologies en faveur de votre marque ; et ceux qui savent regarder vers l’avenir ont plus d’opportunités.

Nous ne parlons pas seulement des NFT en tant qu’objet d’art, mais de toute la chaîne derrière la technologie, comme la blockchain et d’autres expériences virtuelles telles que le métaverse. L’avenir est juste devant nous. Les entreprises doivent y faire face, en tirer des leçons et découvrir ce qui a du sens à explorer.

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