Certaines personnes disent que l’année ne commence qu’après le Carnaval. Que cette affirmation soit vraie ou non est difficile à dire. Cependant, une chose est sûre : après les réjouissances, on espère que 2023 pourra enfin passer à la vitesse supérieure.
Cette année, les effets de l’incertitude économique continueront de se faire sentir, mais les Brésiliens sont optimistes, et c’est une bonne nouvelle. Selon une enquête menée par Ipsos, 85% de la population pense que 2023 sera meilleure que 2022.
Cela indique que les gens sont prêts à consommer et à offrir des cadeaux, mais sont plus conscients de leur budget et recherchent de meilleurs choix. Pour capitaliser sur cet optimisme, il est essentiel que les marques soient stratégiques et présentes au bon moment avec des messages opportuns.
Cet article apporte des informations et des données clés pour aider à créer des stratégies plus efficaces.
Pâques
Les dates spéciales, comme Pâques, génèrent un grand volume de recherches sur Google et YouTube.
Les gens utilisent ces plateformes pour connaître la date des vacances, rechercher des œufs en chocolat et comprendre la signification des symboles des vacances. L’année dernière, par exemple, l’intérêt pour le sujet a commencé à croître presque un mois avant la date.
En période de budget serré, les questions posées par les utilisateurs traduisent le besoin d’épargner. Par conséquent, il est important que les marques prêtent attention à la recherche et proposent des options qui s’adressent à ce public.
Fête des mères
La plupart des enfants recherchent des idées de cadeaux pour la fête des mères en ligne. En 2022, l’intérêt pour les « idées cadeaux pour la fête des mères » a augmenté de plus de 300 %.
L’indécision sur ce qu’il faut acheter peut être une opportunité pour les marques de se positionner tout au long du parcours d’achat, en offrant des informations claires sur les produits, la disponibilité et les offres, ainsi que des contenus inspirants qui peuvent susciter l’intérêt des consommateurs.
Mois de la fierté LGBTQIAPN+
Le Brésil est le 5e pays au monde qui a le plus recherché le terme « LGBTQIAPN+ » au cours des 12 derniers mois. Cet intérêt n’a cessé de croître au cours des 18 dernières années.
Il est important de traiter ces sujets avec respect et non comme des tabous. La diversité et l’inclusion doivent être des engagements constants des marques, reflétés dans leurs actions internes et externes, afin que leur communication soit efficace et non opportuniste.
Saint Valentin
Depuis 2021, l’intérêt pour la « Saint-Valentin » est en baisse, tandis que l’intérêt pour les « non-monogames » a augmenté de plus de 250 % au cours des cinq dernières années.
A cette date, les marques doivent être sensibilisées aux nouveaux formats relationnels
La journée des enfants
Une autre date qui déplace beaucoup les recherches est la Journée des enfants. En 2022, l’intérêt pour les «jouets de jour pour enfants» a augmenté de 350%.
Mais la demande ne se limite pas aux cadeaux : les gens recherchent aussi des activités à faire avec les plus petits. Ici, il est important de penser à des stratégies qui vont au-delà de la vente de produits, en proposant un contenu pertinent pour les parents et des activités pour les enfants.
Vacances scolaires
Les vacances scolaires sont une période que les étudiants et leurs familles attendent avec impatience, beaucoup souhaitant voyager et s’amuser.
Cependant, les coûts peuvent être un obstacle. L’intérêt pour les voyages pendant les vacances scolaires a augmenté et beaucoup planifient leurs voyages à l’avance.
Les consommateurs brésiliens apprécient la commodité, la facilité d’échange de produits et les programmes de fidélité lorsqu’ils choisissent leurs destinations de voyage.
Pour se démarquer sur ce marché, il est important d’offrir des options de destination qui répondent aux préférences et aux budgets des consommateurs, en plus d’informer stratégiquement les conducteurs sur la disponibilité, les différentiels d’achat et les offres.
Halloween
Halloween, la fête culturelle aux USA, a de plus en plus conquis les Brésiliens. Les recherches de « bonbons d’Halloween » sur Google ont augmenté ces dernières années.
Cela indique une opportunité pour les entreprises locales de s’impliquer dans les festivités, en proposant des produits thématiques ou des promotions spéciales pour les clients qui souhaitent célébrer la fête.
Halloween peut être une excellente opportunité pour les magasins de costumes, de décoration ou de bonbons, qui peuvent créer des stratégies de marketing axées sur le thème, attirant ainsi de nouveaux clients et augmentant leurs ventes.
Il convient de noter que Halloween n’est pas une date bien connue au Brésil, les entreprises peuvent donc en profiter pour éduquer leurs clients sur la fête et les produits qu’ils proposent, devenant ainsi des références sur le marché.
sexta feira Negra
Le Black Friday reste l’un des moments les plus attendus de l’année pour ceux qui veulent faire de bons achats.
Et ce n’est pas par hasard : en 2022, la date a déplacé 7,3 milliards de BRL de ventes dans le e-commerce brésilien, soit une augmentation de 14 % par rapport à 2021.
Pour se démarquer parmi tant d’offres, il est important d’investir dans des campagnes créatives et personnalisées qui offrent de véritables rabais et valorisent l’expérience client.
Noël
Enfin, nous ne pouvions manquer de mentionner Noël, qui reste la date la plus importante pour le commerce de détail.
En 2022, l’intérêt des recherches pour les « cadeaux de Noël » a augmenté de 400 % par rapport à l’année précédente10. Mais plus que cela, Noël est une opportunité pour les marques de se connecter émotionnellement avec leurs clients, en proposant du contenu et des expériences qui reflètent l’esprit de la date.
Conclusion
En résumé, les principales dates commémoratives de l’année peuvent être de belles opportunités pour les marques de se connecter avec leur public et de booster leurs ventes.
Cependant, il est nécessaire d’être conscient des tendances de comportement des consommateurs et de créer des stratégies qui vont au-delà de la simple vente de produits. Offrir du contenu pertinent, de la personnalisation et des expériences uniques sont quelques-unes des stratégies qui peuvent faire la différence en 2023.
Et rappelez-vous : la planification est essentielle pour garantir que votre marque est présente au bon moment et avec le bon message.
Cet article a été rédigé par notre agence partenaire Numérique noir. En savoir plus sur notre programme de partenariat ici.
