Aujourd’hui, la plupart des spécialistes du marketing et des propriétaires d’entreprise doivent très bien comprendre à quel point le référencement et le classement Google sont vitaux pour le succès des entreprises.
Chaque année, Whitespark, un leader de l’industrie du marketing local, publie un rapport complet qui examine les dernières découvertes sur le référencement local et les facteurs de classement les plus importants. Le rapport 2023 apporte des conclusions importantes sur les facteurs qui affectent le plus le référencement local selon les experts.
Vous trouverez ci-dessous certaines des conclusions les plus importantes qui peuvent vous aider à décider de la stratégie de cette année pour le référencement local et les classements.
Résultats du classement de la recherche locale
Le pack local de Google est le nec plus ultra des résultats de recherche organiques. Ces entreprises apparaissent avec des cartes et d’autres informations importantes sur la page de résultats Google lorsque les clients recherchent des entreprises locales. Les recherches de Whitespark ont révélé que parmi tous les facteurs de classement, certains des facteurs les plus importants qui peuvent aider à placer votre entreprise dans le pack local sont les suivants :
- Catégorie d’entreprise : la catégorie de votre profil Google My Business a un effet important sur la visibilité de votre entreprise dans le pack local. Assurez-vous de choisir une catégorie qui représente le mieux votre entreprise.
- Nom et titre de l’entreprise : l’intégration de mots-clés dans votre titre est quelque peu mal vue par Google. Cependant, si vous pouvez le faire avec un mot-clé pertinent pour votre entreprise, vous pouvez augmenter considérablement votre visibilité dans le pack local.
- Proximité du point de recherche : plus votre entreprise est proche de l’emplacement du chercheur, plus vous avez de chances d’apparaître dans le classement Local Pack.
- Adresse physique dans la ville de la recherche : si votre entreprise n’a pas d’adresse dans la ville du chercheur, il lui sera difficile d’apparaître dans le classement Pack Local.
- Suppression de liste pour spam : le spam n’aidera jamais votre visibilité locale et peut même la nuire. Alors, vérifiez bien l’inscription de votre entreprise sur Google My Business pour vous assurer qu’elle ne présente pas de caractéristiques de spam.
Résultats sur le reclassement de la recherche locale organique
Le terme organique, dans le contexte du référencement, fait référence au trafic provenant des moteurs de recherche plutôt qu’aux publicités payantes ou aux visiteurs directs. Étant donné que les recherches organiques sont généralement les plus efficaces pour les entreprises, les recherches de Whitespark se sont concentrées sur la compréhension des facteurs les plus importants pour les classements de recherche locale organique.
Certaines des principales conclusions sont les suivantes :
- Page dédiée pour vos services : Nous savons que la création d’un site Web est déjà assez difficile et avoir des pages dédiées pour tous vos services peut sembler écrasant. Cependant, cela augmentera les chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux organiques.
- Liens internes vers des sites Web : il est important de créer des liens vers d’autres pages de votre site Web, non seulement pour aider les clients à trouver plus d’informations rapidement, mais également pour montrer à Google que vous êtes une source fiable. Pensez donc à réorganiser votre contenu et à ajouter plus de liens internes lorsque cela est possible.
- Liens entrants de haute qualité et faisant autorité : Gagner des backlinks de qualité est un élément essentiel du référencement et de plus en plus important pour les classements de recherche locale organique. Le backlinking, pour ceux qui ne le savent pas, c’est quand un site Web est lié au vôtre. Assurez-vous donc que les backlinks proviennent de sites réputés pour améliorer votre classement. Les tactiques Blackhat comme avoir un lien de site de spam vers votre page ne feront que nuire à votre position de classement.
- Pertinence géographique des mots-clés du contenu : veillez à ne pas abuser des mots-clés dans votre contenu, mais assurez-vous d’inclure des termes pertinents qui correspondent à la zone géographique que vous ciblez. L’ajout de mots-clés de localisation pertinents vous aidera à augmenter votre visibilité dans les classements de recherche organique locale.
- Mots-clés dans le titre de la page de destination du profil Google My Business : Encore une fois, trop de mots-clés non pertinents peuvent être très préjudiciables. Cependant, inclure des mots-clés pertinents dans le titre de la page de destination de votre profil Google My Business peut vous aider à mieux vous classer.
Mise en œuvre des conclusions ci-dessus
Maintenant que nous avons discuté des facteurs de classement les plus importants pour apparaître sur les pages de résultats locaux de Google, voyons comment les mettre en œuvre efficacement. Ce ne sont là que quelques conseils de démarrage pour améliorer vos positions de classement de recherche.
- Choisissez soigneusement la catégorie de votre profil Google My Business : assurez-vous de sélectionner une catégorie qui reflète le mieux votre entreprise et qui ne confondra pas les clients.
- Réorganisez votre site Web : créez des pages dédiées pour chacun de vos services et ajoutez davantage de liens internes vers les pages pertinentes.
- Incorporez des mots-clés géographiques dans votre contenu : l’ajout de mots-clés de localisation pertinents à votre contenu aidera à montrer à Google que vous ciblez une zone spécifique.
- Gagnez des backlinks de haute qualité : Assurez-vous que tous les backlinks arrivant sur votre site proviennent de sources fiables et faisant autorité. Cela contribuera grandement à améliorer votre classement de recherche locale organique.
- Optimisez votre profil Google My Business : incluez une description détaillée de votre entreprise sur Google My Business et assurez-vous d’ajouter des mots clés pertinents au titre de votre page de destination.
Conclusion
La visibilité de votre recherche locale organique est un élément essentiel du marketing en ligne de votre entreprise. L’utilisation des découvertes Whitespark peut vous aider à améliorer votre classement et à atteindre plus de clients. De plus, la mise en œuvre des conseils discutés ci-dessus peut vous donner une longueur d’avance sur l’augmentation de votre présence et de votre visibilité avec le référencement local.
