« Contenu hautement cité » : comment se démarquer avec la nouvelle mise à jour de Google

contenu très cité

Les fausses informations ne sont pas nouvelles sur Internet, et nous savons qu’elles peuvent être extrêmement nuisibles sur le plan politique et social.

La semaine dernière, Google a annoncé qu’il ajouterait un avertissement de « contenu très cité » aux résultats de recherche effectués sur Google Search, axé sur la mise en évidence des sources originales les plus crédibles et en évitant le manque de contexte qu’un reportage peut prendre à mesure que le sujet s’élargit. diffusion sur le Web.

Selon la société, la nouveauté vise à aider les lecteurs à trouver « l’information la plus utile ou la plus pertinente pour un reportage ». Mais Comment cette mise à jour pourrait avoir un impact sur les entreprises, les spécialistes du marketing et les experts en référencement? Découvrons-le dans cet article.

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Le monde numérique et l’ère de la (dés)information

Depuis la transformation numérique, il est possible de remarquer la différence dans la façon dont la plupart des gens recherchent des informations, des nouvelles ou un type d’apprentissage.

À partir des informations télévisées et des journaux, les utilisateurs ont commencé à effectuer des recherches sur divers sujets sur Internet – un lieu où, en plus des articles informatifs, il est possible d’absorber des connaissances via des sites Web, des blogs, des réseaux sociaux, des podcasts, des vidéos et d’innombrables autres formats. contenu.

Mais bien que l’énorme quantité de nouvelles et d’informations (qui circulent à partir de nombreuses sources différentes) soit extrêmement précieuse pour comprendre différentes perspectives et opinions constructives sur un fait, il peut être difficile de déterminer si l’information est fiable ou non – après tout, n’importe qui peut produire du contenu et le publier en ligne.

Cela est également dû au fait que, notamment lorsqu’il s’agit d’actualités ou d’un « sujet brûlant », on perçoit un grand mouvement d’utilisateurs et d’entreprises reproduisant et répliquant ces sujets – et, pas toujours, avec toutes les informations nécessaires.

Cela, ces derniers temps, a amené la méfiance quant à la fiabilité des sources, en plus d’un sentiment inconfortable que nous ne sommes pas au courant de tout ce qui se passe dans le monde.

mais ça nouvelle fonctionnalité « très citée » cela peut être formidable de nous aider à organiser les informations sur Internet et à éviter la désinformation.

Quel est l’impact de la nouvelle mise à jour de Google sur votre stratégie numérique ?

En premier lieu, il est essentiel de réfléchir à la crédibilité de votre entreprise, marque ou entreprise.

Quand je parle de crédibilité, je veux encourager une analyse approfondie du positionnement de votre marque, de la façon dont vous communiquez avec votre public et, surtout, de votre autorité par rapport à votre industrie.

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mais pourquoi est-ce important? Même avec les différentes variables des algorithmes des moteurs de recherche, une chose est certaine : votre audience contribue à bâtir la crédibilité de votre entreprise ou de votre marque – et, avec la nouvelle mise à jour, les entreprises ont la possibilité de se démarquer encore plus dans leurs domaines d’action..

En effet, plus vous offrez de valeur à votre public, plus les gens consommeront et partageront votre contenu – faisant de votre adresse en ligne une référence pour eux et, par conséquent, pour les moteurs de recherche.

Par conséquent, si vous comprenez et travaillez déjà avec une bonne stratégie de contenu numérique, n’oubliez pas l’importance de construire et d’établir une bonne relation avec vos utilisateurs et, ainsi, d’établir votre autorité sur le sujet.

Et pour cela, certaines actions de marketing digital ne sont pas en reste ! Vérifiez-le:

Produisez du contenu pertinent pour votre audience

Une communication efficace est l’un des principaux piliers qui soutiennent une stratégie numérique. Son objectif est de transmettre des informations, des données ou de l’enseignement par un canal spécifique, en tenant son public informé sur des sujets spécifiques.

Développer une stratégie de contenu il vous aidera à générer de la crédibilité en éduquant vos clients, en transmettant des informations précieuses pour résoudre les problèmes que les utilisateurs – consommateurs ou non de votre marque – recherchent sur Internet. Et c’est là que la nouvelle mise à jour de la recherche Google peut vous aider !

En générant de la valeur pour les utilisateurs grâce à des informations pertinentes, vous pouvez construire une perception de crédibilité de votre marque de manière positive.

De cette façon, il est plus susceptible d’être considéré comme une source fiable pour les moteurs de recherche et d’avoir son contenu dirigé vers l’utilisateur comme une source d’information sûre.

Soyez une autorité dans votre secteur

Devenir une autorité sur un sujet est difficile, mais il est possible de construire un chemin basé sur la connaissance de votre marché et, principalement, de vos consommateurs.

Offrez la meilleure expérience possible, créez des améliorations basées sur l’avis de vos clients existants et sachez générer de la valeur grâce à vos contenus pour en attirer de nouveaux.

Par conséquent, il est essentiel être présent aux différentes étapes du cycle d’achat. Comprendre les principaux doutes de votre public, présenter des histoires de réussite et des témoignages de clients peut avoir un poids plus important dans la construction de votre autorité.

Autrement dit : si votre marque ou votre entreprise ne résout pas le problème qui a conduit l’utilisateur vers votre site Web ou votre blog, il est très probable qu’il quittera la page après un court séjour et sans prendre aucune mesure.

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Les moteurs de recherche comprennent cela comme quelque chose de négatif, puisque le trafic dirigé vers votre page ne reste pas – et d’autre part, il vous favorisera s’il comprend que ce que vous produisez répond aux besoins de votre public.

Tous les « sujets brûlants » ne valent pas la peine d’être explorés

Ce point, à mon avis, est l’un des plus délicats pour cette nouvelle mise à jour. Après tout, les viralisations éphémères et le sensationnalisme dans l’actualité me semblent avoir motivé cette démarche de la part de Google – qui a du sens, si l’on est entouré d’innombrables sources différentes pour parler du même sujet.

Alors restez à l’écoute de ce qui compte: ce que votre public veut savoir et comment vous pouvez contribuer à faire ressortir votre contenu.

Ajouter une analyse critique, une interview d’un expert ou même un article d’opinion peut être la clé non seulement pour vous démarquer, mais aussi pour ne pas être lésé par un contenu « plus du même ».

Et cela étant, il est probable que tous les sujets, actualités ou contenus viraux ne soient pas bons pour votre réputation en ligne.

Il y a quelques années, les marketeurs se sont rendus compte que mentionner ou aborder les Trending Topics générait un retour rapide sur le trafic et le partage, mais ils n’étaient pas toujours capables de développer la stratégie de conversion à la même vitesse – c’est-à-dire qu’avec la nouvelle mise à jour, cela devient encore plus comprendre ce qui, en fait, génère de la valeur pour votre public.

Comment optimiser votre contenu avec la nouvelle mise à jour Google ?

Il existe plusieurs bonnes pratiques pour élaborer une stratégie de référencement efficace, qui peuvent être utilisées encore plus objectivement avec la nouvelle mise à jour. Avoir un texte bien structuré, de qualité et facile à lire est la première étape ! Voir plus :

Hiérarchie des informations sur la page

En arrivant à son contenu par une recherche sur internet, il est tout à fait possible que l’utilisateur le scanne avant de le lire : dynamiquement, il veut être sûr qu’il y trouvera la bonne réponse.

Pour une expérience utilisateur positive, il est essentiel de structurer la page avec des titres, des sous-titres et des sujets.

De cette manière, il est possible de séparer son contenu en sections plus petites et, par conséquent, de faciliter l’accès de l’utilisateur aux informations qu’il recherche. Après tout, les longs paragraphes et les sections mal divisées encouragent l’utilisateur à quitter la page et à chercher la réponse dans d’autres sources.

Échangez des backlinks avec d’autres sources fiables

Si nous voulons avant tout être dignes de confiance et devenir une source de confiance sur Internet, il est presque impossible de construire cette autorité seul.

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Après tout, si chaque entreprise ou marque se spécialisait dans différents sujets, nous aurions une pléthore d’informations similaires partout – exactement ce que Google cherche à éviter avec cette nouvelle mise à jour.

C’est pourquoi une stratégie de backlinks peut être une excellente alternative ! Ils fonctionnent comme une excellente référence pour Google : si un site Web de qualité qui a déjà une bonne réputation pour le moteur de recherche transmet des liens vers le vôtre, Google a tendance à faire davantage confiance à votre site Web.

Et d’autre part, diriger vos utilisateurs vers la source d’origine ou qui a déjà une autorité établie sur ce sujet peut également faire bonne impression sur le moteur de recherche.

Autrement dit, si Google comprend cette source comme quelque chose de fiable et y dirige ses utilisateurs via la recherche, il est très probable que les liens de redirection présents dans cette source soient également fiables. Par conséquent, veillez à indiquer des sources fiables dans votre contenu et à trouver de bons partenaires pour insérer vos liens.

Enrichissement du contenu original

Après de nombreuses recherches sur les forums et les groupes d’autres spécialistes du marketing, je suis arrivé à un point qui, à mon avis, est le plus grand différenciateur pour se démarquer de la nouvelle mise à jour de Google.

Soyons honnêtes: le contenu d’actualité, viral ou d’apprentissage n’a pas toujours vraiment de valeur sur Internet. C’est parce que nous avons trouvé de nombreuses répliques d’un texte original, ou d’une nouvelle qui vient d’être publiée !

Mais si le sujet est le même, que pouvez-vous faire différemment ? Eh bien, une solution consiste à enrichir le contenu original, en ajoutant différentes informations, voire une analyse critique ou d’opinion par rapport au sujet principal.

L’une des meilleures façons de développer cela est, comme je l’ai mentionné plus tôt, à travers votre propre public : comment cette information affecte votre utilisateur, votre marché, ou même en l’adaptant à un langage plus spécifique ou familier à votre public.

Recherchez ce que votre public pourrait tirer de ces informations et explorez-les de manière intelligente et stratégique – pas seulement un « Ctrl C + Ctrl V » en d’autres termes.

Les mises à jour de Google incitent toujours les entreprises et les spécialistes du marketing à se réinventermais c’est aussi une excellente occasion d’examiner la façon dont vous collectez les impressions de votre audience et leur renvoyez de la valeur.

Que diriez-vous de mettre ces conseils en pratique et de voir si vous pouvez gagner la confiance du moteur de recherche le plus célèbre ?

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