Selon Google, le ciblage géographique peut nuire à votre stratégie de référencement

Découvrez pourquoi le ciblage géographique dans Google Search Console peut nuire au référencement

L’activation des options de Google Search Console pour le ciblage géographique, ou le ciblage international (ou « geotargeting », si vous utilisez l’outil en anglais), peut avoir un impact négatif sur votre stratégie de référencement, selon Google lui-même.

Selon le moteur de recherche, l’outil peut nuire au classement de recherche de votre site si votre objectif est d’atteindre un large public de téléspectateurs.

Cette explication a été fournie par John Mueller, un avocat de Google Search, lors d’un récent direct sur les heures de bureau de Google SEO, tout en répondant à une question des téléspectateurs.

Mais qu’est-ce que cela veut dire de toute façon ? Et que devez-vous faire, en tant que spécialiste du marketing, pour éviter que vos stratégies ne soient compromises ?

Suivez-moi, je vais vous expliquer.

Avant, comprenez le cas…

Au cours de l’émission, le responsable du référencement d’un grand portail d’information sur le créneau financier situé au Pakistan (avec cependant un contenu destiné au monde entier) a soulevé une question pertinente pour la stratégie d’internationalisation sur Internet.

Même si le portail avait un bon classement sur Google, un potentiel de classement élevé et publiait des nouvelles exclusives de première main, dès que d’autres sites plus petits (et avec un potentiel de classement moindre) ont commencé à republier ce même contenu, ils ont perdu de l’espace parmi les meilleurs classements de recherche. :

« Nous avons une histoire. Nous sommes exclusifs, les premiers à publier et nous sommes classés très haut. Et pourtant, lorsque d’autres sites plus petits republient cette même histoire, tout d’un coup, ils commencent à se classer plus haut et immédiatement nous commençons à tomber au bord du chemin. Ma tâche est d’améliorer le référencement et les éditeurs sont frustrés.

Selon l’analyste SEO, cela se produit même lorsque les plus petits sites en question ont correctement référencé leur portail dans les reposts.

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Pourquoi est-ce arrivé?

Après avoir examiné le site et exclu tout problème susceptible de nuire au classement supérieur du portail dans les moteurs de recherche, Mueller a conclu que la cause pouvait résider dans les paramètres de ciblage international de Google Search Console.

Et à quoi sert le ciblage géographique de Google Search Console ?

Avant de parler de la façon dont le ciblage géographique pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement, nous devons nous rappeler à quoi sert cette fonction.

Fondamentalement, l’outil vous permet d’afficher la version correcte d’un site Web aux clients locaux dans un pays ou une région spécifique. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne et vendez uniquement à des clients aux États-Unis, cette région sera définie comme le pays de destination de la boutique.

De cette façon, lorsqu’une personne intéressée par votre produit recherche des magasins aux États-Unis (ou utilise même la fonction « près de chez moi » de Google), les moteurs de recherche renverront des résultats provenant de sites avec des domaines spécifiques au pays ou à la région de l’acheteur.

Comment le ciblage géographique pourrait nuire à votre stratégie commerciale

Après une enquête plus approfondie sur le site indiqué lors de la diffusion, Mueller a remarqué que les paramètres de ciblage géographique du site dans la Search Console étaient définis sur le Pakistan.

Autrement dit : le Pakistan a été défini dans l’outil comme le pays de destination du site. Cela affecte directement son classement sur les moteurs de recherche dans d’autres pays, compromettant sa portée.

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Selon Muller :

« En ce qui concerne la recherche, si vous souhaitez cibler des pays autres que le Pakistan, comme un site d’information en anglais, je le désactiverais définitivement. Parce que cela peut avoir un effet car il se concentre vraiment sur le Pakistan et ensuite il se concentre un peu moins sur d’autres pays. ”

John MuellerGoogle

C’est à dire, si vous investissez pour atteindre un public mondial avec votre site Web, il est important de prêter attention aux paramètres de la Search Console et désactiver le ciblage international.

Ainsi, votre site pourra toucher une audience plus large, avec plus de vues et un meilleur classement dans les moteurs de recherche, comme c’est le cas du « site frère » dans l’exemple présenté sur le live stream de Google.

Quand utiliser le ciblage international ?

La réponse à cette question est : Ça dépend.

Pour activer le ciblage international de Google Search Console, vous devez évaluer votre stratégie commerciale actuelle.

Si vous avez l’intention d’investir davantage pour atteindre votre site localcomme les boutiques en ligne qui ne desservent qu’une région spécifique, l’activation de la segmentation aura beaucoup de sens pour votre stratégie et vous aidera à mieux segmenter et qualifier vos clients.

Pour que cela se produise le plus efficacement possible, vous devrez indiquer à Google exactement où afficher votre site en sélectionnant l’emplacement dans la section « Pays » du ciblage. Mais attention : la définition d’un pays spécifique dans le ciblage international de la Search Console ne l’empêche pas de s’afficher dans d’autres pays, mais cela indique à Google que votre contenu est encore plus pertinent pour les utilisateurs d’une certaine région.

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Par conséquent, l’utilisation de ce ciblage dans l’outil, si vous avez une cible ciblant un pays spécifique, peut augmenter les chances de succès du référencement pour votre emplacement cible et atteindre les téléspectateurs de cette région.

Si votre objectif est d’avoir une portée plus globale, comme les sites d’actualités mondiales, vous devez absolument désactiver le ciblage dans la Search Console. Cela permettra à votre site d’atteindre des audiences de n’importe où dans le monde, ce qui facilitera une plus grande portée et un meilleur positionnement sur les pages de recherche.

Ainsi, si votre entreprise opère dans différents pays ou recherche des clients sur d’autres marchés, l’utilisation du ciblage international peut être un avantage pour vos objectifs de domination mondiale sur le Web.

C’est pourquoi, il n’y a pas de règle ni de recettevous devez examiner votre stratégie de référencement et choisir l’option qui convient le mieux à votre entreprise pour le moment.

Alors, quelle stratégie vous convient le mieux ? Si vous voulez mieux comprendre l’internationalisation des contenus et comment Google la voit, je vous suggère fortement lire aussi cet article.

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