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Vous êtes-vous déjà demandé comment rendre les publicités encore plus intéressantes pour les jeunes nés entre 1995 et 2010, la soi-disant génération Z ?
Réaliser des créations pour les jeunes doit s’appuyer sur une communication objective, innovante et ludique, c’est-à-dire qu’elle doit se connecter rapidement à la réalité de chacun, présenter le produit et ce qu’il peut apporter au quotidien.
Cette mission n’est pas une tâche aisée, car elle demande des efforts et une grande connaissance de ce public.
Pour cette raison, tout au long de ce contenu, il sera possible de comprendre ce qu’est la génération Z, comment elle impacte le monde numérique, à quoi s’attendre pour l’avenir et même des astuces incroyables pour créer une publicité pertinente. Bonne lecture!
Comprendre une fois pour toutes ce qu’est la Génération Z
La génération Z grandit de plus en plus avec la technologie, agissant directement dans la prise de décision. Ainsi, les jeunes de cette génération sont soucieux de leur avenir personnel et de celui de la planète, devenant plus solidaires et actifs dans les causes sociales et environnementales.
Ce profil comprend les personnes nées entre 1995 et 2010, qui sont actuellement ces jeunes sur le point d’entrer sur le marché du travail.
Ils sont classés comme natifs du numérique, car ils vivent avec Internet et les ressources technologiques depuis leur plus jeune âge, sans oublier leur capacité à apprendre avec de multiples sources et objets à cet effet.
En général, les jeunes de la génération Z ont soif de tout suivre en temps réel, communiquant presque entièrement en ligne et baignés dans les médias numériques.
À quoi s’attendre avec la nouvelle Génération Z ?
Une chose est sûre, la génération Z est l’une des plus connectées et des plus à l’écoute au monde, et cette réalité rend les jeunes responsables de fournir des solutions innovantes pour l’avenir.
Cependant, en plus des avancées technologiques, nous pouvons également nous attendre à des résolutions de problèmes communs présents dans les entreprises et même celles qui font partie de notre société actuelle, après tout, les jeunes sont de plus en plus conscients et préparés à mettre en œuvre de grandes idées.
Des études montrent que la génération Z compte plus de 70% de ses membres présents dans les questions sociales ou politiques. Cela signifie qu’au cours des 15 prochaines années, cette génération définira le cours de toute l’industrie axée sur la publicité et le marketing numérique.
Il est entendu que les Agences de Marketing Digital doivent reformuler tout ce qui a déjà été créé, en utilisant les domaines qu’elles souhaitent approfondir, et ainsi s’adapter aux nouvelles infrastructures.
Tout cela parce que les jeunes ont des caractéristiques et des personnalités prêtes à profiter aux entreprises et aux communautés, toujours avec des stratégies capables d’assurer une véritable harmonie entre les générations.
Découvrez 3 conseils essentiels pour créer des publicités pour la génération Z
Si vous travaillez avec la création de publicités, vous devez déjà vous demander comment la rendre intéressante pour le public dit de la Génération Z, non ?
Couleurs fortes, phrases courtes, argot, bref… créer pour les jeunes de cette génération peut sembler un défi. Car nous parlons d’une communication qui doit être innovante, ludique et pertinente.
Concentrez-vous toujours sur l’union de la réalité virtuelle avec ce public, en montrant que les produits qui y sont annoncés peuvent être incroyables et ainsi répondre à leurs besoins.
Dans cet esprit, nous séparons trois points fondamentaux qui doivent faire partie d’une création d’annonce pour le public inclus dans la génération Z. Suivez-nous !
1. Soyez culturellement pertinent
Pour créer des publicités destinées à une jeune génération, il est essentiel d’être au courant de tout ce qui se passe dans le monde, des sujets qui ont le vent en poupe, et aussi comment votre marque peut être présente dans cet environnement.
Cela ne sera possible que si vous laissez de côté les conversions et poursuivez les conversations, toujours dans le but de gagner des audiences et par conséquent de favoriser l’engagement au sein de la communauté Z.
Des points tels que le sexe et l’ethnicité devraient également faire partie des publicités, car les jeunes veulent voir de vraies personnes, qui semblent être dans le même cycle social, la même idée, etc. Privilégiez les dialogues humoristiques, toujours de manière fluide, naturelle et cool.
Après tout, qu’est-ce qui est pertinent pour la génération Z ?
Au moment de la création, cherchez à comprendre et à cartographier les intérêts de ce public, en rendant les annonces pertinentes.
Un sondage réalisé par Google montre par exemple qu’une bonne partie de la Génération Z, l’équivalent de 40%, préfère effectuer des recherches sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google Search et Google Maps.
D’autres données fondamentales pour comprendre cette pertinence font partie du rapport Culture & Trends, qui montre que :
- 61 % de la génération Z se définissent comme un super fan de quelque chose ou de quelqu’un ;
- 59% de ce public utilise des applications vidéo, toujours dans des formats courts, pour rester au fait des faits, et, si elles suscitent l’intérêt, visionner des versions plus longues et plus complètes ;
- 57 % de cette génération déclarent aimer les marques qui utilisent des mèmes ;
- environ 83 % de la génération Z ont déjà utilisé YouTube pour regarder du contenu relaxant ;
- 69 % de cette communauté déclarent regarder des créateurs ou des contenus qui procurent une sensation de confort, tandis que 82 % font de YouTube une chaîne pour se souvenir des moments nostalgiques.
Ainsi, sur la base de ces informations, on comprend que tout ce qui est nouveau, numérique et hors normes, devient pertinent pour capter l’attention et susciter la curiosité du public de la génération Z.
2. Pensez en couches
Sons, images, sous-titres, messages, mèmes, bref… toutes les formes d’attention doivent véhiculer un sentiment de connexion avec la vie quotidienne de chacun. C’est-à-dire que les publicités doivent transmettre une image qui a été spécialement conçue pour la personne qui regarde une telle publicité.
Essayez de créer quelque chose qui démontre la personnalisation, en montrant un contenu pertinent et important sur l’annonce transmise.
Pensez-y de cette façon : créer une vidéo avec les tendances du moment ne sera pertinent que si elle véhicule tout ce qui est nécessaire pour créer un lien émotionnel entre la publicité et la génération Z.
Le conseil est toujours de comprendre les formats qui peuvent provoquer le plus de fluidité et, en même temps, répondre aux besoins du public.
3. Comprendre quelle langue est la plus appropriée
Selon le YouTube Way, une façon de créer des publicités plus pertinentes est de miser sur le langage créatif.
Avec la génération Z, ce n’est pas différent. Certaines techniques peuvent et doivent être utilisées, notamment pour créer du contenu sur la plateforme YouTube. Comprenez ensuite !
- Immersion: échapper à la similitude et se concentrer sur le look, transportant l’utilisateur dans un autre univers, pariant toujours sur une beauté technologique bien élaborée, donnant réellement l’impression de quelque chose de réel.
- Détente des sens : n’intensifiez pas la vitesse, car les vidéos doivent contempler les informations, offrant des moments de plaisir, douchés de repos et loin du bruit excessif.
- Surréaliste et absurde : un type de langage qui utilise l’absurdité comme stratégie pour éliminer l’indifférence. L’accent doit être mis sur le fait que les gens ressentent ce que l’annonce veut transmettre, loin d’être mal compris.
- Bruit et fureur : les publicités qui misent sur l’exagération pour capter les utilisateurs sont souvent infructueuses. Alors, choisissez de générer des pics d’attention afin que les utilisateurs puissent voir tout le contenu en détail.
En plus de tous ces conseils, il est super important de miser sur des plateformes axées sur les publicités, comme Google Ads, par exemple, qui est capable de générer des résultats quasi immédiats pour votre entreprise, aidant toujours à la recherche de mots-clés et de clients potentiels dans les différentes étapes de l’entonnoir de vente.
En plus de Google ADS, vous pouvez parier sur Instagram ADS, Facebook ADS ou toute plateforme répondant à vos besoins.
La génération Z et l’ère numérique
Considérant l’ère numérique comme un véritable pilier pour la génération Z, ceux qui sont nés à cette époque sont de véritables natifs du numérique, vivant avec des tablettes et des smartphones dès leur plus jeune âge, ce qui contribue à ce qu’Internet soit la principale caractéristique de cette génération.
Les jeunes de la génération Z ne veulent pas seulement attendre les changements, ils veulent en faire partie. Il n’est pas étonnant qu’environ 95% de cette génération aient accès à des smartphones et 97% accèdent à une plateforme numérique, et donc tous deux utilisent plus de 5 réseaux sociaux différents tout au long de la journée.
Une chose est sûre, la culture numérique a subi des changements, créant de nouvelles connexions et devenant de plus en plus présente dans le monde en ligne. Depuis sa naissance, la génération Z a simplifié l’utilisation d’Internet en trouvant des informations en un seul clic.
La génération Z est à l’aise avec les nouvelles technologies, s’intéressant principalement aux innovations non standard, aux langages plus naturels et même aux mèmes, étant perçue comme idéaliste et innovante. Cette réalité peut être utile pour de nombreux secteurs, notamment pour la technologie.
Ce billet a été développé par À l’intérieur du numérique, agence partenaire officielle de WK Transport-Logistique Content. Apprenez-en plus à ce sujet et sur d’autres partenaires incroyables sur cette page.
