Depuis le début de la pandémie, nous avons constaté une énorme augmentation du nombre de personnes regardant des vidéos Reels et TikTok. Êtes-vous le genre de personne qui aime aussi ces nouvelles tendances ?
Alors vous serez heureux de savoir que Google travaille déjà sur des moyens d’afficher de courtes vidéos sur Résultats de recherche plus souvent.
Cette déclaration est venue de Danielle Marshak, chef de produit Google dans un podcast avec SEJ. Elle a partagé que la société remarque déjà que les vidéos deviennent plus populaires que jamais, principalement parce que ce format est capable d’offrir beaucoup plus d’informations en moins de temps.
En fait, elle a raison : les données ont montré que les vidéos en ligne devraient représenter plus de 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs en 2022. Dans une vidéo, nous pouvons voir des émotions, des mouvements et le ton de la voix, des éléments qu’un texte ou un l’image ne pouvait pas livrer aussi clairement.
Nous savons tous qu’avec le boom de TikTok, de nombreuses autres entreprises ont commencé à explorer ce nouveau format, comme Instagram, qui a créé la fonctionnalité « Reels », et YouTube, qui a lancé « Shorts ».
Chaque option a ses particularités. Donc, jusqu’à présent, nous n’avons pas de concept de vidéo courte standard. Cependant, Marshak affirme que Les vidéos « courtes » sont celles qui durent moins de 5 minutes et qui sont tournées dans un rapport d’aspect vertical.
Du point de vue de Google
Nous savons tous que Google dispose d’un algorithme incroyable et très intelligent pour explorer et organiser toutes les pages de résultats. C’est incroyable de voir à quel point nos recherches sont précises de nos jours : peu importe le sujet que nous recherchons, nous pouvons toujours trouver des pages qui répondent à nos questions.
Cependant, la plupart des suggestions de Google ne sont que du contenu écrit, car Google est très doué pour lire et comprendre du texte.
Une étude de Stone Temple a montré que l’algorithme de recherche de Google a répondu à 74,3 % des 5 000 questions, et que parmi ces réponses, il avait un taux de précision de 97,4 %. Cependant, avez-vous déjà essayé de trouver des vidéos sur Google ? Si vous l’aviez fait, je pense que vous auriez compris ce que j’ai fait : Google n’est pas fait pour explorer ce type d’éléments vidéo, et vous avez probablement obtenu des résultats étranges dans vos recherches, n’est-ce pas ?
C’est parce que les vidéos sont tellement plus complexes que le texte, et c’est en fait l’une des raisons pour lesquelles elles peuvent être plus riches que les images et le texte. Dans une vidéo, il y a beaucoup d’informations à comprendre, telles que des signaux audio, visuels, des images, des mouvements, des expressions et d’autres éléments.
Danielle a déclaré que Google a des équipes qui font des recherches sur la façon dont les trackers peuvent extraire du texte/audio d’une vidéo pour combiner ces informations avec d’autres éléments comme la reconnaissance de caractères et les repères visuels. Ce faisant, il serait plus facile pour les moteurs de recherche de les catégoriser et de les afficher en tant que résultats.
Google est encore au début de ces améliorations, mais je regarde déjà à quoi cela ressemblera à la fin. Aimeriez-vous que cela se produise ?
Pourquoi des vidéos courtes ?
Nous pouvons convenir qu’il n’y a jamais eu autant de contenu disponible sur Internet qu’aujourd’hui. Nous parvenons à trouver toutes les informations que nous souhaitons dans n’importe quel format possible, ce qui est très positif, car cela permet à chacun de choisir la manière dont il préfère consommer l’information.
Lorsqu’on parle spécifiquement des marques et de leurs clients, HubSpot, l’un des partenaires de HubSpot teneur en roche, ont mené des recherches sur les préférences des consommateurs concernant les efforts de marketing de la marque. Voyez ce qu’elle a découvert :
Ici, nous pouvons voir que les vidéos en tête de liste. Cela ne me surprend pas, car 60% du trafic Internet tourne autour de la vidéo. Selon la même source, la durée des vidéos diminue. Voici un autre graphique de Tech Smiths montrant la durée préférée des vidéos :
Voir ces données explique à peu près pourquoi Google envisage de montrer de courtes vidéos (jusqu’à 5 minutes) sur les pages de résultats. Honnêtement, je préfère ces types de contenu car il y a tellement de choses que nous pouvons explorer et apprendre sans passer beaucoup de temps.
De courtes vidéos peuvent également être amusantes et perspicaces. Pensez à ces vidéos ou tutoriels de bricolage. Ils sont beaucoup plus amusants que le texte statique. Les gens peuvent également inclure de la musique et du mouvement, créant ainsi une connexion plus profonde avec le public d’une manière plus engageante. Après tout, ces vidéos sont immersives.
Et d’après ce que je vois ici, ce n’est pas seulement moi, car « les consommateurs mobiles sont beaucoup plus susceptibles de regarder une vidéo de 30 secondes que de lire un article de blog ou une publicité marketing ».
D’un point de vue marketing
Si vous pensez toujours que les vidéos courtes sont réservées aux adolescents qui aiment faire des petites danses en ligne, vous pourriez être surpris par ces faits :
- 84% des personnes ont été convaincues d’acheter un produit ou service basé sur une vidéo d’une marque (Wyzowl) ;
- 72% des personnes préfèrent la vidéo au texte pour en savoir plus sur un nouveau produit ou service. (Colormatique);
- 68% des personnes seraient contentes de regarder une vidéo d’entreprise si elle dure moins d’une minute (Vidyard) ;
- 93 % des spécialistes du marketing ont acquis un client via des vidéos sur les réseaux sociaux (Animoto)
- plus de la moitié des spécialistes du marketing (51 %) qui utilisent des vidéos courtes prévoient d’augmenter leur investissement en 2022 (Hubspot) ;
- 63 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo offre le meilleur retour sur investissement sur les réseaux sociaux (Animoto).
Il est temps de jeter un regard plus large sur la façon dont nous créons du contenu. Mais, bien sûr, rappelez-vous toujours de comprendre qui est votre public et sur quels canaux il se trouve. Comme nous l’avons mentionné dans d’autres articles, les meilleures stratégies de marketing sont celles axées sur le client.
Si vous décidez d’aller de l’avant avec cette stratégie, il est important de se rappeler que les gens ne se soucient pas des scripts et des productions élaborés. Ils veulent se sentir connectés et apprendre à vous connaître, votre marque et votre produit en quelques secondes, alors soyez créatifs !
Voici quelques idées de courtes vidéos à explorer :
- vidéos de produits ;
- FAQ vidéos ;
- Séances de questions-réponses avec des questions soumises par les clients ;
- une journée avec l’équipe;
- tendances sociales;
- tutoriels ;
- astuces faciles.
C’est votre chance de devenir viral. Selon Wyzowl, les gens partagent des vidéos deux fois plus souvent que toute autre forme de contenu. De plus, le public veut voir plus de ces vidéos éducatives, car elles sont très utiles dans la vie de tous les jours.
Ainsi, si les marques commencent à faire de l’éducation et de l’engagement une priorité absolue, elles peuvent tirer parti de davantage d’opportunités de génération de prospects et acquérir une plus grande notoriété.
Je suis curieux de voir où ces nouvelles mises à jour de Google nous mènent et comment les équipes marketing utiliseront ces vidéos faciles à consommer. Après tout, si quelqu’un n’est pas sûr d’acheter votre produit, quelle option pensez-vous qu’il choisira ? La marque qui n’a que des PDF et des articles de blog, ou celle qui a une vidéo explicative amusante en plus du contenu écrit ?
Laissez vos pensées et partagez vos vidéos avec nous; continuons ce nouveau voyage.
