Nous sommes en 2022 et je ne suis plus surpris par l’écart de rémunération entre les sexes. C’est encore l’ordre de nombreuses entreprises, même celles qui prennent position pour la lutte des femmes dans leurs canaux externes.
Mais j’avoue que les données suivantes m’ont pris par surprise — et même si l’algorithme vous donne un flux très différent du mien, je suis sûr que cela vous choquera aussi : bien que les femmes soient majoritaires dans le créneau du marketing d’influence, ce sont les hommes qui gagnent plus. C’est ce que démontre la nouvelle étude publiée par la société de marketing d’influence Izea.
Selon l’étude, les hommes gagnent en moyenne environ 30 % de plus que les influenceuses par publication. Et ma surprise est dans le fait que nous voyons plus de femmes comme influenceuses que d’hommes. Donc, selon ma compréhension de base des mathématiques et des proportions, ils devraient gagner plus. Êtes-vous d’accord?
Mais ce n’est pas ce qui se passe…
Quel est le scénario en chiffres ?
Selon l’étude Izea, en 2021 les femmes représentaient 85% des parrainages réalisés en tant qu’influenceuses. Cependant, au cours des cinq dernières années, les hommes ont été les mieux payés, malgré une présence nettement plus faible dans la région.
Pour avoir une idée de la situation dans son ensemble, les hommes ont été payés en moyenne par poste de 2 978 $, soit 30 % de plus que les femmes.
Dans une seule situation, le scénario s’est inversé : dans le format Instagram Stories, les femmes gagnaient en moyenne 962 USD par publication, tandis que le montant moyen versé aux hommes était d’environ 609 USD. C’était la première fois en 2021 en où les femmes gagnaient plus que les hommes en tant qu’influenceuses.
Peut-être avec ce dernier paragraphe vous sentez-vous que nous avons un espoir d’égalité salariale, mais malheureusement la situation reste inégale et renforce les stéréotypes de genre. Qu’est-ce que je veux dire par là ? Réponse ci-dessous.
Une autre étude sur la publicité numérique a révélé que les marques investissent davantage dans des publicités qui dépeignent les rôles de genre traditionnels.
Les femmes représentent 58 % des personnages dans les publicités pour les biens de consommation emballés (CPG) et les hommes seulement 41 %, selon une étude de Creative X. Les résultats sont basés sur l’analyse de 3 406 publicités avec 6 435 personnes diffusées au cours des années 2020 et 2021 aux États-Unis.
Cependant:
- 41% des personnages représentés dans les milieux professionnels étaient des hommes
- 49 % des dépenses publicitaires dépeignent des hommes dans des contextes professionnels
- seulement 44% du total des personnages féminins analysés étaient dans des environnements professionnels
- 24 % ont été dépensés pour des publicités mettant en vedette des femmes (près de la moitié de l’investissement par rapport au même type de publicité mettant en vedette des hommes)
Présence et stéréotypes oui, argent non
En résumé : ce n’est pas grave si les femmes sont plus présentes dans les publicités, mais le marché ne se sent pas à l’aise de les laisser être largement considérées comme des professionnelles, alors il investit presque deux fois plus dans les publicités d’hommes occupant les espaces de travail.
Aussi, il y a un gros problème avec le fait que les femmes sont majoritaires dans une profession, mais que l’essentiel de l’argent va aux hommes (pour le même travail !).
À mon avis, en tant que professionnel du contenu rock travaillant avec l’impact social et la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI), Les marques et le marketing d’influence adorent mettre en scène les femmes et masquer une certaine progressivité en matière d’égalité des sexes. Mais l’argent et l’investissement sont toujours traités comme une «chose d’homme».
Tant que nous, les femmes, continuons à recevoir moins pour le même service rendu par le sexe masculin, l’obstacle à notre croissance socio-économique demeure. Malheureusement, le l’équité entre les sexes n’est toujours pas un véritable engagement, même dans les espaces apparemment les plus modernes. Et donc il faut être vigilant.
Comment pratiquons-nous le changement ?
Comme je l’ai dit dans le paragraphe précédent, nous devons être vigilants – et pas seulement les femmes, mais toutes les personnes qui veulent être des alliées pour l’égalité des sexes.
Récemment, en 2022, nous avons eu un bon exemple de ce que c’est que de pratiquer cette vigilance intentionnelle. Un bot a été développé sur Twitter pour interagir avec toutes les marques qui ont tweeté quelque chose à propos de la Journée internationale de la femme.
De cette façon, lorsque les marques utilisaient des hashtags liés à la date, le bot créait automatiquement un retweet commenté montrant la différence de salaire selon le sexe au sein de l’entreprise qui a rédigé la publication.
Un autre exemple est le délai de six mois accordé aux agences par le régulateur britannique de la publicité pour éliminer les stéréotypes de genre « susceptibles de causer des dommages ou des infractions graves ou généralisés ». Cela permet aux marques de savoir qu’il existe une supervision et que cela peut affecter leurs résultats, que ce soit en termes de positionnement ou financiers.
De mon point de vue personnel, et également en tant que professionnel de WK Transport-Logistique Content travaillant avec l’impact social, la diversité, l’équité et l’inclusion, nous devons créer des engagements plus intentionnels avec des processus et des mesures pour un véritable suivi.
Voici les conseils que j’aimerais partager avec les marques et les entreprises :
- Maintenir une ligne éditoriale dans laquelle l’inclusion des femmes, des personnes trans et non binaires est une valeur
- Avant de rendre publique toute campagne, notamment celles impliquant des influenceurs, demandez qu’elle soit évaluée par un groupe pluriel et écoutez ce que les gens ont à dire
- Si nécessaire, engagez des lecteurs et des consultants sensibles à DEI pour un regard professionnel sur le contenu que vous créez
- Ne payez jamais moins les personnes issues de groupes socialement sous-représentés que vous ne le feriez pour des hommes blancs hétéros cis dans les mêmes conditions
- Faites tout cela parce que c’est la bonne chose à faire et que les résultats seront positifs.
Il est toujours bon de se rappeler que, de plus en plus, les consommateurs recherchent un but et une identification de valeurs lors de la location de services ou de l’achat de produits. Aller à l’encontre de ce mouvement, c’est supposer perdre de l’argent et de l’espace sur le marché. Gardez à l’esprit que les gens sont ouverts au marketing d’influence et veulent en même temps influencer la façon dont cela se fait en fonction de leurs causes personnelles.
Conclusion
Le verbe influencer signifie « exercer une action psychologique, un ascendant sur quelqu’un ou quelque chose ». Et c’est pourquoi nous devons être responsables de la façon dont nous pratiquons le marketing d’influence aujourd’hui.
Bien qu’il s’agisse d’une ressource moderne, elle peut toujours être utilisée pour maintenir les inégalités comme l’indiquent les études présentées dans cet article : soit en renforçant les stéréotypes de genre, soit en empêchant l’équité salariale de se produire réellement.
Nous devons travailler intentionnellement pour changer toutes les situations d’inégalité, de préjugés et de discrimination qui se produisent encore et sont renforcées dans notre société. Enfin, je vous invite à réfléchir sur le premier paragraphe du WK Transport-Logistique Content Manifesto :
« Nous existons pour améliorer le marketing, tout en ayant un impact positif dans le monde. Ce faisant, nous visons à créer des opportunités de croissance qui dépassent la géographie, l’ethnicité, le sexe et la socio-économie. »
