Les changements d’algorithme de LinkedIn donneront la priorité au contenu de qualité à travers les marques et les profils

Modifications de l'algorithme de LinkedIn

Après six trimestres de croissance record de l’engagement, LinkedIn – le réseau social d’entreprise avec plus de 830 millions d’utilisateurs – cherche à améliorer l’expérience utilisateur en mettant à jour son algorithme de flux.

Les améliorations incluent des modifications de la manière dont le contenu est trié dans les flux des utilisateurs et la possibilité de bloquer des catégories de contenu. De plus, votre public pourra choisir le type de messages que vous souhaitez voir davantage, même s’ils proviennent de créateurs qui ne font pas partie de votre réseau.

Ce n’est pas seulement une bonne nouvelle pour les utilisateurs, mais aussi pour les marques. Après tout, ils auront la possibilité de profiter de cette mise à jour dans le cadre de leurs stratégies de marketing et de recrutement.

Alors, qu’y a-t-il de nouveau dans ce changement et comment en profitez-vous en tant que marque ? Approfondissons cela.

Les utilisateurs décident ce qu’ils veulent voir

Aujourd’hui plus que jamais, les marques se concentrent sur la fourniture d’expériences pertinentes et personnalisées à leurs clients en apprenant leurs préférences.

LinkedIn comprend à quel point cela est important, c’est pourquoi il intègre de nouvelles fonctionnalités dans le but que les utilisateurs aient plus de contrôle sur le contenu du flux et décident ce qui est pertinent pour eux.

maintenant une option « Je ne veux pas voir ça » est disponible sur tous les messages, permettant aux utilisateurs d’affiner la vue du contenu par certains sujets, auteurs ou marques. Cliquez simplement sur les 3 points qui apparaissent dans le coin du message et choisissez l’option mentionnée. Vous pouvez également signaler un contenu spécifique qui va à l’encontre des règles de LinkedIn.

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La société teste également une fonction qui permet aux utilisateurs de réduire le contenu politique apparaissant dans leurs flux. Cela comprend les publications liées aux partis, aux candidats et aux résultats des élections. Pour activer cette option, les utilisateurs peuvent cliquer sur l’icône Plus dans le coin supérieur droit d’une publication ou dans les paramètres des préférences de flux.

Une fois activée, la fonctionnalité supprimera la publication spécifique du flux et, au fil du temps, elle affichera moins de publications de ce type à l’utilisateur.

Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible qu’en anglais et pour les membres américains. Cependant, sur la base des commentaires, la société prévoit d’étendre ces mises à jour à d’autres langues et régions.

Les changements d’algorithme de LinkedIn donneront la priorité au contenu de qualité à travers les marques et les profils

Cela peut avoir un fort impact sur les entreprises, les marques et les personnes travaillant dans des rôles politiques et de plaidoyer, en particulier sur la portée et les performances de la plateforme. Si suffisamment de personnes décident de le cacher, les créateurs ont intérêt à s’y préparer.

Autre nouveauté, les utilisateurs pourront choisir s’ils souhaitent voir plus de contenu de certains auteurs, leaders et experts de l’industrie, même s’ils ne font pas partie de leur réseau.

Les changements d’algorithme de LinkedIn donneront la priorité au contenu de qualité à travers les marques et les profils

Les messages non pertinents et le contenu de mauvaise qualité disparaîtront

Avez-vous déjà reçu une notification, vous attendant à une grande nouvelle, pour découvrir qu’un contact a commenté la publication d’un autre utilisateur (que vous ne suivez même pas) ? C’est donc sur le point de changer.

Avec cette mise à jour, le flux LinkedIn affichera :

  • les mises à jour les plus pertinentes ;
  • moins de postes d’appât d’engagement,
  • moins de sondages non pertinents de personnes avec lesquelles vous n’avez aucun lien.
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Au lieu de cela, le flux affichera plus :

  • activités segmentées du réseau d’un utilisateur ;
  • des messages qui suscitent des conversations et engagent des discussions (utiles pour la croissance et le développement de carrière);
  • un contenu pertinent (tel que des messages et des vidéos) basé sur les intérêts de l’utilisateur ;
  • des nouvelles et des idées de personnes que vous voulez entendre.

Le réseau a annoncé qu’il favorisera moins de contenu de mauvaise qualité qui demande des interactions, comme les notifications sur les changements de position et les mises à jour mineures, en donnant la priorité au contenu de haute qualité.

Mais qu’est-ce qui est considéré comme un contenu pertinent et de « haute qualité » ? Voici quelques idées :

  • Articles de blog qui encouragent des conversations pertinentes sur des sujets intéressants pour votre public. Gardez à l’esprit que le contenu long est plus performant.
  • Contenu tiers : les contenus attrayants et crédibles d’autres créateurs sont toujours les bienvenus. Fournissez à vos abonnés du contenu utile pour leur croissance et leur développement de carrière.
  • Vidéos : vous pouvez créer du matériel informatif ou éducatif sous forme de courtes interviews, d’animations, de recommandations et de conseils rapides.

Pour créer du contenu pertinent, le plus important est de connaître votre audience et les opportunités que vous pouvez lui offrir. Quelles questions pose-t-il habituellement ? Comment pouvez-vous l’aider à trouver les réponses? Que veut-il entendre ?

N’oubliez pas non plus qu’il existe plusieurs formats : vous pouvez créer des articles, des vidéos, des offres d’emploi, etc. pour donner à vos contacts ce qu’ils recherchent, et probablement le contenu avec lequel ils interagiront le mieux. .

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Quelles sont les opportunités pour les entreprises et les recruteurs ?

L’une des plus grandes priorités des médias sociaux aujourd’hui est d’accroître l’engagement en offrant des expériences personnalisées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts.

Assurez-vous donc que vos messages génèrent des conversations et des discussions que les utilisateurs trouvent utiles pour leur carrière et leur développement professionnel.

Face au changement d’algorithme de LinkedIn, les entreprises doivent s’éloigner des hacks de croissance basés sur un engagement express avec un contenu axé sur les goûts et les réactions. Au lieu de cela, commencez à créer du matériel pertinent et de haute qualité pour constituer un public solide intéressé par ce que vous avez à dire ! Mon conseil est : concentrez-vous sur l’inhalation fiabilité, crédibilité et authenticité.

Les stratégies de marketing et de recrutement doivent évoluer avec l’algorithme et c’est l’occasion idéale pour les marques de déployer des stratégies de haute qualité qui renforcent la notoriété et génèrent des revenus.

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