Les ventes cibles baissent sur l’inflation, la réaction des acheteurs du mois de la fierté

Magasin cible
Le détaillant réduit ses perspectives de bénéfices pour l’année

NEW YORK – Les ventes de Target au deuxième trimestre ont été touchées par l’inflation et une réaction négative de certains clients, largement médiatisée sur les réseaux sociaux, à sa marchandise Pride.

Le détaillant de Minneapolis s’attend à des taux d’intérêt élevés, ce qui rend les cartes de crédit plus chères à utiliser, et à des prix plus élevés sur les aliments pour continuer à mettre à rude épreuve les clients et le 16 août, la chaîne a réduit ses prévisions de bénéfices et de ventes pour l’année. En abaissant ses prévisions, Target a également cité la fin du moratoire sur les prêts étudiants, qui avait donné aux anciens étudiants un peu plus de répit financier.

Les bénéfices ont toutefois dépassé les attentes, car la chaîne de Minneapolis a rapproché les stocks des dépenses prudentes des clients en articles discrétionnaires.

Les actions ont augmenté de 8% dans les échanges avant la commercialisation avant la cloche d’ouverture du 16 août malgré la réduction des attentes de bénéfices pour l’année.

Target est l’un des premiers grands détaillants américains à publier des résultats financiers trimestriels et l’impact de la hausse des prix et de l’intérêt élevé sur ses clients attirera beaucoup d’attention avant une série de rapports trimestriels d’entreprises comme Walmart et d’autres détaillants.

Le PDG Brian Cornell a déclaré que la hausse des prix élevés de la nourriture et des produits ménagers essentiels prélevait une plus grande part des chèques de paie des clients, qui ont également renoncé à acheter des biens au profit de voyages ou de passer du temps hors de la maison d’une autre manière.

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« Les invités sont à des concerts », a déclaré Cornell aux journalistes lors d’un appel aux médias le 15 août. « Ils vont au cinéma. Ils ont vu « Barbie ». Ils apprécient ces moments expérientiels et ils achètent très soigneusement des produits discrétionnaires. »

D’autres détaillants voient la même chose.

Home Depot, le plus grand détaillant de rénovation domiciliaire du pays, a déclaré le 15 août que les ventes continuaient de baisser après avoir bondi ces dernières années. Les ventes d’articles coûteux, ceux qui peuvent nécessiter un financement, ont été particulièrement touchées.

Les analystes du secteur seront impatients de voir si les mêmes forces ont un impact sur d’autres détaillants déclarant des bénéfices cette semaine, y compris Walmart, le plus grand du pays, le 17 août. Macy’s, Kohl’s et Nordstrom publient leurs résultats trimestriels plus tard ce mois-ci.

Cette semaine, les États-Unis ont signalé que les Américains avaient augmenté leurs dépenses le mois dernier, mais la hausse des taux d’intérêt pèse sur les activités économiques qui dépendent fortement du crédit, comme les ventes de maisons, de véhicules, de meubles et d’appareils électroniques.

Target a fait face à un problème unique au cours du dernier trimestre, devenant l’une des entreprises ciblées pour son soutien LGBTQ +, en particulier, ses étalages de produits Pride Month. Il a retiré certains articles dans des régions particulières et apporté d’autres modifications après avoir rencontré l’hostilité de certains clients qui ont affronté des travailleurs et renversé des présentoirs. Les dirigeants de l’entreprise ont déclaré cette semaine qu’elle ne pouvait pas déterminer l’ampleur de la réaction négative sur son activité, mais une fois les changements apportés, ces incidents se sont calmés. Les ventes globales se sont améliorées en juillet par rapport à juin.

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Cornell a déclaré que la société avait tiré les leçons du contrecoup et a déclaré qu’elle serait plus réfléchie dans ses offres de marchandises pour ses mois du patrimoine, qui célèbrent divers groupes ethniques et marginalisés.

« Nous continuerons à célébrer la fierté et d’autres moments du patrimoine, qui ne sont qu’une partie de notre engagement à soutenir une diversité d’équipes et d’invités », a déclaré Cornell aux journalistes. « Cependant, alors que nous naviguons dans un environnement opérationnel et social en constante évolution, nous appliquons ce que nous avons appris pour nous assurer que nous restons proches de nos clients et de leurs attentes vis-à-vis de Target. »

Target a gagné 835 millions de dollars, ou 1,80 $ par action, au cours du trimestre qui s’est terminé le 29 juillet. Cela se compare à 183 millions de dollars, ou 39 cents par action, il y a un an.

Les ventes ont chuté de près de 5% à 24,77 milliards de dollars, les acheteurs se concentrant davantage sur les produits d’épicerie que sur les articles discrétionnaires. L’activité au cours du trimestre a également été affectée car les résultats ont été comparés à de fortes remises au cours de la période de l’année précédente qui visaient à éliminer les stocks indésirables.

Les analystes s’attendaient à des bénéfices de 1,43 $ par action sur des ventes de 25,18 milliards de dollars, selon FactSet.

Les stocks à la fin du deuxième trimestre étaient inférieurs de 17 % à ceux de l’année dernière, reflétant une réduction de 25 % dans les catégories discrétionnaires comme la mode et l’ameublement.

Les ventes comparables – celles des magasins ou des canaux numériques opérant au cours des 12 derniers mois – ont chuté de 5,4 % au dernier trimestre. Au premier trimestre, les ventes sont restées inchangées.

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Target s’attend désormais à des ventes comparables dans une large fourchette autour d’une baisse moyenne à un chiffre pour le reste de l’année. Il prévoit également désormais un bénéfice par action ajusté pour l’ensemble de l’année de 7 $ à 8 $, par rapport à la fourchette précédente de 7,75 $ à 8,75 $. Les analystes s’attendaient à 7,72 dollars par action pour l’année, selon FactSet.

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