Il existe plusieurs façons d’utiliser Google Trends pour le référencement et d’améliorer les résultats de votre stratégie de marketing de contenu. Vous pouvez découvrir la variation de l’intérêt du public pour certains sujets, comparer des mots-clés, analyser des données géographiques et même mesurer la popularité de votre marque, par exemple, entre autres fonctions.
Google Trends est un vrai classique ! A l’antenne depuis 2006, l’outil a toujours été l’un des principaux instruments utilisés par les professionnels du Content Marketing pour comprendre la dynamique des recherches sur Internet et l’évolution des comportements des consommateurs.
Malgré la richesse des données qu’elle est capable de générer, la plateforme a toujours été très intuitive et a peu évolué au fil des années.
Le point culminant principal est son graphique principal, en haut de la page, dans lequel nous avons le temps, représenté par l’axe horizontal, et la variation du volume de recherche, sur l’axe vertical. Dans celui-ci, nous pouvons modifier la période analysée et ajouter différents termes en séquence pour comparer les données.
Ci-dessous, nous trouvons une carte qui organise le volume de recherches par région, et, plus tard, nous avons des sujets et des recherches connexes qui ont montré une augmentation de l’intérêt.
Ils semblent peu nombreux, mais le fait est que nous pouvons utiliser les ressources de Google Trends de plusieurs manières et obtenir des informations précieuses pour une bonne stratégie de référencement. Ci-dessous, vous pouvez voir 12 façons d’utiliser cet outil et de tirer le meilleur parti des données qu’il offre. Vérifier!
1. Analysez l’évolution du volume de recherche au fil du temps
Google Trends ne nous montre pas les chiffres absolus du volume de recherche comme le fait Keyword Planner. Au lieu de cela, il utilise un indice de 0 à 100, où 100 représente le pic de popularité le plus élevé et 0 le niveau le plus bas.
Cela signifie que nous ne pouvons pas comparer directement les index de deux mots-clés différents, en nous concentrant sur le nombre de recherches. Bien que l’un d’eux ait un index très élevé, son volume de recherche peut être nettement inférieur.
Notez toutefois que si nous combinons les données des deux outils, nous pouvons avoir une bonne idée du volume de recherche pour chaque mot-clé.
Cependant, le plus précieux ici est d’observer la variation des recherches sur un sujet donné dans le temps afin de identifier les modèles ou les tendances de recherche.
Si un mot-clé n’a cessé de perdre en popularité au cours des dernières années et qu’il n’est lié à aucun facteur de saisonnalité, ce n’est probablement pas un bon choix de l’intégrer à votre contenu.
D’un autre côté, un terme dont l’intérêt ne cesse de croître pourrait indiquer une opportunité de gagner du trafic à long terme, même si le volume de recherche actuel est faible.
2. Identifier les tendances saisonnières
En prolongeant la période d’analyse, nous avons pu identifier des tendances saisonnières dans les sujets ou les mots-clés. Notez, par exemple, que la croissance des recherches sur Noël ne se produit pas exactement en décembre, mais des mois avant.
Avec des informations précises sur ces variations d’intérêt, nous pouvons anticiper les promotions et investir en actions à l’avance, à un moment où la concurrence est plus douce. Cet outil est également utile pour mettre en place votre calendrier éditorial et assurez-vous que vos publications sont bien classées à la date idéale.
Les variations d’intérêts saisonnières sont également utiles pour préparer des campagnes, publier des Landing Pages et créer des pages de vente, organiser votre production de contenu en fonction des fluctuations de la demande.
3. Comparez les performances des mots clés
A chaque nouveau mot-clé ajouté dans le panneau, un nouveau graphique est généré en parallèle avec une autre couleur. Grâce à cette ressource, nous pouvons facilement comparer l’évolution des différentes recherches dans le moteur de recherche et identifier les options ou les variations avec un plus grand potentiel de résultats.
Lors de la création de contenu qui fonctionne avec différents mots-clés similaires, par exemple, nous pouvons utiliser cette fonctionnalité pour savoir lequel correspond le mieux au comportement de recherche des utilisateurs. De la même manière, nous pouvons comparer des mots-clés pour savoir quel contenu doit être priorisé et ordonnéde manière intelligente, la publication d’articles.
Lors de la mise en place d’une stratégie Topic Clusters, par exemple, nous pouvons également utiliser les données de Google Trends pour identifier les termes d’une grande importance pour le public et définir de nouveaux contenus structurels.
4. Découvrez de nouveaux thèmes et mots-clés à travers des sujets et des recherches connexes
Lorsque vous recherchez un sujet, un mot-clé ou une phrase, Google Trends répertorie les sujets et les recherches associées qui ont récemment suscité un intérêt accru. Cela signifie que l’outil peut également être utilisé pour trouver de nouveaux mots-clés ou thèmes pour travailler avec votre stratégie.
En cliquant sur l’un des thèmes ou mots, une nouvelle page apparaîtra avec le graphique d’intérêt au fil du temps pour évaluer s’il correspond vraiment ou non à vos intérêts.
Rappelez-vous cependant de vérifier les performances de ces recherches dans un outil de mots-clés, car, comme dit, une croissance significative de l’intérêt ne signifie pas que le terme a un grand volume de recherches, ni ne garantit que cette croissance sera maintenue sur temps au fil du temps.
5. Obtenez de nouvelles idées de mots clés en analysant les catégories
En suivant la même procédure que dans le conseil précédent, nous pouvons effectuer une recherche par catégorie et découvrir des mots-clés sur les sujets qui affichent une tendance croissante dans les recherches.
Vous devez cependant faire attention à ne pas vous fier uniquement à l’image actuelle des recherches, surtout si vous souhaitez obtenir des résultats solides sur Google avec un contenu à feuilles persistantes.
Tout dépendra du profil et des objectifs de votre projet, mais les recherches qui affichent des pics d’intérêt, ainsi que celles qui affichent un taux d’intérêt solide, peuvent apporter des résultats en termes de référencement. Cela nous amène au conseil suivant sur l’utilisation de Google Trends.
6. Découvrez les sujets tendances
Sur Google Trends, lorsqu’un mot-clé affiche spontanément une très forte croissance, il apparaît comme un sujet tendance (ou « Breakout »), ce qui signifie qu’il y a beaucoup d’intérêt pour le sujet en ce moment.
Même si votre blog ne fonctionne pas avec du matériel d’actualité, vous pouvez publier du contenu sur des sujets d’actualité sur votre marché pour obtenir un gain de trafic significatif et ponctuel.
Il est important de se rappeler, cependant, que le trafic ainsi généré est généralement composé d’audiences très hétérogènes. Vous pourriez obtenir de bons résultats, mais il faut s’attendre à des taux de conversion plus faibles.
7. Découvrez des mots-clés qui n’en valent pas la peine
D’un autre côté, vous devez garder à l’esprit que lorsque vous exploitez des thèmes avec des pics de popularité inhabituels, vous ne voyez généralement que des résultats de trafic et de conversion sur une courte période. Par conséquent, il est nécessaire d’évaluer si cela est vraiment avantageux pour votre stratégie.
Google Trends nous permet d’identifier les mots-clés qui ont un volume élevé de recherches dans les moteurs de recherche, mais dont l’intérêt public est temporaire.
S’il n’est pas intéressant pour votre projet, il est recommandé d’éviter ces termes et de privilégier les recherches qui génèrent des résultats à long terme.
8. Analysez les tendances de recherche par emplacement géographique
L’une des fonctionnalités les plus intéressantes de Google Trends for SEO est la présentation du volume de recherche réparti par région. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour ceux qui travaillent avec des publicités et souhaitent optimiser leurs investissements, mais elle peut également bénéficier au trafic organique.
S’il y a un plus grand intérêt pour un sujet dans le Minas Gerais par rapport à d’autres États, par exemple, il peut être intéressant d’investir un pourcentage plus élevé du budget pour les publicités et la publicité dans cette région. Cependant, vous pouvez également obtenir des résultats en créant un contenu ciblé pour ces publics locaux.
Vous pouvez aussi utiliser le service pour trouver mots-clés de longue traine afin de segmenter davantage vos actions et d’augmenter vos chances de toucher une audience qualifiée.
9. Améliorez votre référencement local
En creusant un peu plus, si vous avez une stratégie de référencement local, c’est une bonne idée de filtrer les rapports de recherche Google Trends par villes et sous-régions. De cette façon, vous aurez plus informations disponibles pour créer des campagnes et des actions locales fortement alignées avec le public régional.
Veuillez noter que cette fonctionnalité est également un puissant outil d’étude de marché car elle nous permet d’évaluer et de comparer la demande d’un produit ou d’un service particulier dans différentes régions.
Ces informations peuvent être utilisées de plusieurs manières, comme pour analyser la possibilité d’étendre une entreprise à d’autres villes ou pour créer des flux logistiques plus efficaces pour un e-commerce, par exemple.
10. Trouvez des mots-clés pour les vidéos YouTube, les images, les actualités et Google Shopping
Dans le menu supérieur du graphique principal de Google Trends, vous pouvez segmenter votre analyse pour différentes sections de l’univers des outils Google. Dans ce cas, les onglets Images, Actualités et Shopping, et YouTube.
Cela signifie que vous pouvez utiliser la plateforme pour trouver et analyser des mots-clés spécifiques pour ces sections et améliorer vos performances dans chacune d’elles.
Parlant spécifiquement des stratégies de référencement pour YouTube, l’identification des sujets et des termes populaires nous aide à créer des titres et des descriptions qui répondent mieux à ce que les gens recherchent sur la plateformeainsi que découvrir les périodes les plus intéressantes pour des sujets ou des mots-clés, tout comme la recherche Google.
11. Comprendre les changements du marché et trouver de nouvelles idées
Google Trends nous présente également les recherches les plus populaires dans le pays et dans le monde. Cela nous permet non seulement de comprendre le comportement du public, mais aussi d’identifier les opportunités d’actions et d’engagements.
De nouveaux produits, de nouveaux services et, surtout, de nouvelles façons d’atteindre, d’attirer et de servir les gens peuvent être découverts dans Google Trends. Entre autres avantages, c’est un excellent moyen d’anticiper votre stratégie de marketing de contenu pour ce qui se passe aujourd’hui dans votre région et ce qui est à venir et qui montre déjà des signes dans les recherches.
Les enquêtes en général nous donnent également des indices sur le comportement des consommateurs et sur ce qui attire l’attention du public sur différents marchés. Tout cela contribue à une vue plus complète des utilisateurs qui visitent nos pages et de ceux que nous avons l’intention d’atteindre.
12. Comparez la popularité de votre marque avec vos concurrents
Grâce à Google Trends, nous pouvons également évaluer la popularité de notre marque sur le marché, vérifier combien il est recherché par rapport à ses concurrents.
De plus, les sujets et les mots clés associés présentés dans le rapport nous aident à vérifier que notre stratégie de référencement est sur la bonne voie. Si vous remarquez des incohérences dans les données, cela pourrait être un signe que votre marque ne se classe pas aux côtés de votre contenu et que des ajustements doivent être apportés pour fournir cet alignement.
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Enfin, sachez que toutes les données générées par Google Trends dépendent d’un contexte à analyser. Le principal, bien sûr, est le temps, mais d’autres facteurs peuvent interférer avec les résultats, tels que les événements actuels, les changements de comportement des utilisateurs et les controverses mises en évidence dans les médias.
Le service n’est donc qu’une des fonctionnalités que vous devez inclure dans votre ensemble de technologies marketing, mais c’est l’une des plus importantes. Lorsque nous utilisons Google Trends pour le référencement, nous avons une vision panoramique du marché et de l’évolution des comportements publics, ce qui nous permet de piloter nos actions de manière beaucoup plus intelligente.
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