Découvrez nos top campagnes pour la Journée des enfants au Brésil : consultez notre liste !

Consultez notre liste des meilleures campagnes pour la Journée des enfants au Brésil

Les meilleures campagnes pour la Journée des enfants doivent être très créatives et innovantes, mais en veillant à ne pas en faire trop. Consultez notre liste des meilleures campagnes au Brésil !

L’enfance est probablement la meilleure phase dans la vie de quelqu’un. L’innocence, la liberté de pensée et le manque d’engagement donnent envie à quiconque de revenir à ce moment de la vie. En pensant à cette nostalgie, nous avons préparé pour ce post le meilleur Campagnes de la Journée des enfants au Brésil.

Il faut être très créatif et réussir à entrer dans le monde fantastique des enfants, quand tout est permis, pourvu qu’on puisse l’imaginer. Abuser de couleurs, d’effets spéciaux et de personnages captivants est la clé pour créer des publicités innovantes dans ce domaine.

Consultez ci-dessous les campagnes de la Journée des enfants qui ont réussi dans le pays.

Les meilleures campagnes pour la Journée des enfants

Genius dans le partenariat entre Cabify et Estrela


Découvrez nos top campagnes pour la Journée des enfants au Brésil : consultez notre liste !

Avez-vous déjà pensé à demander une voiture via l’application et, une fois à l’intérieur, à trouver un Genius avec qui jouer tout au long du trajet ? C’est ce qui s’est passé en 2018 lors de la Semaine de l’enfance à São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte et Porto Alegre.

Le partenariat entre Cabify et Estrela a généré la campagne « Pour que tu arrives bien, en te souvenant des meilleurs moments de ta vie ». L’action consistait à mettre dans les voitures des partenaires de Cabify le jeu Genius, très populaire dans les années 80 et 90. Les passagers pouvaient s’amuser avec le jeu pendant le trajet et se plonger dans la nostalgie.

Le plus cool, c’est que la campagne est caritative. Avec la fin de la campagne, tous les jouets ont été donnés à l’Association des enfants exceptionnels de Nova Iguaçu (ACENI).

Ça bouge chez C&A

Diffusée en 2015, cette campagne a été un succès à la télévision. L’idée était très simple : des enfants mignons dansant avec des vêtements des marques du magasin. Les décors étaient tous bien construits, avec des couleurs vives et rappelant un environnement de jeu vidéo.

Lors du spot publicitaire, la société présente quelques collections de l’époque. La cerise sur le gâteau est dans la promotion. Pour 3 pièces enfant achetées, le client pouvait ramener à la maison un jouet en cadeau pour le bonheur des enfants. Il a été préparé par l’agence MaxFama.

Hinode et jeux d’enfance

La marque de parfumerie et de beauté Hinode a décidé de lancer une belle campagne pour la Journée des enfants en 2018. Intitulée « Sentir la beauté de chaque enfant », l’action visait à inviter les parents à vivre un peu la réalité des enfants, dans le but de sauver l’enfance souvenirs.

Selon l’agence Gray, responsable de la pièce, l’idée était de montrer avec légèreté comment les enfants font face aux tâches quotidiennes. À cette fin, la musique de la campagne a été créée pour refléter ce sentiment. A suivre dans la vidéo ci-dessus !

Incitation à la lecture par Itaú

Il s’agit d’une campagne permanente d’Itaú, dont l’objectif est d’encourager les parents à lire à leurs enfants, dans le but d’élargir leur pouvoir imaginatif. Mais en 2016, la banque a sorti un jingle pour la Journée des enfants.

Le succès a renforcé la campagne, qui présente des livres écrits par plusieurs auteurs de renom, tels que Conceição Evaristo, Luís Fernando Veríssimo et Giselda Nicolelis. La marque maintient un site Web où vous pouvez accéder à tous les livres de la collection.

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Collecter des nuages ​​avec Gol

Tous ceux qui ont voyagé en avion savent que c’est vraiment cool de voir les nuages ​​de près. Enfant, la ressemblance avec la barbe à papa me donne envie de saisir le nuage pour sentir la texture et même le mettre dans ma bouche pour voir s’il est vraiment sucré.

En faisant un tour sur cette petite imagination, Gol a lancé la campagne « O Cata Nuvem » en 2014. Les enfants ont eu l’opportunité de monter à bord d’un avion et de pouvoir « aspirer » les nuages ​​du ciel. Très créatif!

Renner et les Fuzarkas

En 2017, Renner a décidé de donner un autre nom aux enfants. « Dia dos Fuzarkas » est une campagne de la Journée des enfants qui a remporté un franc succès. Semblable à la campagne C&A, l’idée était qu’après avoir acheté un certain nombre de pièces pour enfants, les enfants rapporteraient des cadeaux à la maison.

La publicité a un ton comique. Au fur et à mesure que l’annonceur présente la promotion, les enfants s’impatientent rapidement, voulant voir les jouets tout de suite. L’objectif était de vraiment montrer l’impétuosité des enfants et l’envie de commencer à jouer tout de suite. Il a été produit par l’agence Paim Comunicação.

#SejaMoreCriança do Bradesco

Qu’est-ce qu’une institution financière qui offre des services aux adultes a à voir avec la Journée des enfants? La campagne #SejaMaisCriança de Bradesco montre une manière intelligente d’aborder la date chez les adultes. La pièce vidéo commence par la question  »Est-il possible d’imaginer un monde sans intolérance? ».

Créée par l’agence Publicis, la campagne montre des enfants interprétant innocemment des termes faisant référence à des problèmes sociaux, tels que le harcèlement, la xénophobie, le racisme et la discrimination. Lorsqu’on lui demande ce qu’est la xénophobie, l’un des enfants répond que c’est une maison magique, par exemple.

Le but de la publicité est d’inviter les adultes à sauver l’enfant qui existe en chacun, en menant la vie plus légèrement, sans sentiments ni actions qui génèrent de l’intolérance et des conflits dans le monde.

RiHappy et Aquabitzz

Aquabitz – Ri Happy Toys

RiHappy, une chaîne de magasins de jouets, a profité de la Journée des enfants 2019 pour lancer Aquabitzz, qui s’est vendu à plus de 100 000 unités au cours des dix premiers jours de la campagne seulement. La nouvelle gamme de jouets comprend six composants considérés comme rares qui sont dorés et brillent dans le noir. Un autre point fort est le Big Shark, qui est la toile de fond des jouets et peut être comparé à une « mer de vase ».

L’une des principales stratégies de RiHappy pour la deuxième date commémorative qui se vend le plus, après Noël, est d’investir dans l’innovation avec des lancements différenciés, qui sauvent l’essence du jeu et qui aussi favoriser la croissance et le développement de l’enfant.

La collection lancée l’an dernier a contribué à l’apprentissage des créatures marines, en plus d’encourager les jeux entre parents, enfants et membres de la famille.

La vente des jouets Aquabitzz s’est également faite différemment. Les clients ont acheté les modèles qu’ils préféraient sur la base d’un système de timbres. Lors des achats effectués en magasins physiques ou en ligne, le consommateur recevait une carte ludique sous forme de planche afin que les enfants puissent compléter les sections vides.

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Pour chaque 10,00 R$ dépensés, le client gagnait un timbre. En accumulant six timbres plus 9,99 R$, il était possible de choisir une créature de la collection pour votre enfant. Pour acquérir le Big Shark, il fallait rassembler 18 timbres plus R$ 39,99 ou compléter la carte.

Cuisine familiale de Copenhague

Dans sa dernière campagne pour la Journée des enfants, Kopenhagen, l’entreprise leader dans la vente de chocolats fins au Brésil, s’est concentrée sur l’encouragement de bonnes expériences entre parents et enfants à travers la campagne  »Cuisine familiale ».

La proposition a été menée par Rodrigo Oliveira, célèbre chef du restaurant Mocotó, à São Paulo, qui est également connu dans les médias pour être un père actif, rassemblant ses enfants dans la cuisine pour préparer des recettes.

L’entreprise a créé des pièces spécifiques pour YouTube, Instagram et Facebook, en plus de s’associer aux chaînes de télévision Universal et GNT pour transmettre des messages qui encouragent des relations plus étroites entre parents et enfants grâce à la préparation de plats savoureux en groupe.

Pour booster ses ventes, la marque a également lancé la tablette de lait, avec trois packs ludiques et ludiques. Le produit peut être utilisé dans les recettes indiquées par le chef.

LinkedIn et les rêves d’enfant

Les réseaux sociaux font toujours la promotion d’actions et de hashtags pour générer de l’engagement à l’occasion de la Journée des enfants. Dans cette optique, LinkedIn, qui est une plateforme spécifique de mise en relation professionnelle, a créé une campagne incitant ses utilisateurs à publier sur la façon dont leurs rêves d’enfance ont influencé leur carrière professionnelle.

Pour inciter à l’adhésion à la campagne, le réseau social a publié des photos d’enfants de ses employés portant des costumes de métiers qu’ils aimeraient exercer. L’idée est que les gens réfléchissent à leur vie professionnelle et même sauvent des rêves qui ont été laissés pour compte.

Précautions lors de la création de campagnes pour la Journée des enfants

Même s’il faut être extrêmement créatif et libre lors de la création de campagnes pour la Journée des enfants, il ne faut pas oublier la responsabilité face à ce public extrêmement ouvert aux suggestions.

Autrement dit, il n’est pas légal de créer des publicités qui convainquent les enfants d’acheter un produit ou qui suggèrent qu’ils seraient meilleurs que leurs pairs s’ils avaient un certain jouet. En plus d’être contraire à l’éthique, cela peut entraîner des problèmes juridiques.

Le Conseil national d’autorégulation de la publicité (Conar) impose une série de restrictions sur le marketing destiné aux enfants que vous devez surveiller afin de ne pas avoir mal à la tête. Listons ci-dessous les points les plus importants :

  • en 2013, Conar a interdit le marchandisage dans les programmes destinés aux enfants. En outre, le règlement interdisait également l’utilisation de personnages d’enfants pour attirer l’attention. Donc, pas d’utilisation de Peppa Pig pour annoncer un produit ;
  • l’utilisation d’un langage impératif tel que « acheter », « utiliser », « être », etc. est expressément interdite. Cela peut être très préjudiciable pour un public qui n’a toujours pas d’opinions bien formées sur l’importance de la prise de décision ;
  • déjà en 2006, le problème de l’obésité infantile est également entré dans la liste. Dans l’État de São Paulo, les publicités faisant la publicité de boissons ou d’aliments à faible valeur nutritionnelle pour les enfants sont interdites.
  • ne peut pas montrer des enfants et des adolescents dans des situations dangereuses, illégales ou répréhensibles, car ils pourraient influencer un mauvais comportement ;
  • il est interdit d’encourager le consumérisme, c’est-à-dire l’idée que les enfants peuvent être supérieurs aux autres pour avoir possédé un certain produit ;
  • dans les campagnes de la Journée des enfants, il n’est pas permis de promouvoir la « déséducation ». En d’autres termes, encourager les préjugés, manquer de respect à la famille ou à l’école, déprécier l’environnement, entre autres attitudes incorrectes, est illégal.
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L’importance de segmenter la stratégie marketing selon la tranche d’âge du public

Pour produire des campagnes de la Journée des enfants, il est essentiel d’utiliser une stratégie de marketing adéquate pour le public cible. Comme vous l’avez vu ci-dessus, il est obligatoire de respecter les normes établies pour la création de campagnes destinées aux enfants, sinon la marque risque d’être verbalisée, en plus de voir sa crédibilité remise en question sur le marché.

Plus qu’une adaptation à la tranche d’âge, il faut plonger tête baissée dans les caractéristiques du monde des enfants. Il faut tenir compte de la créativité, imaginationla joie et les jeux qui font partie de l’enfance. Il est également crucial d’utiliser un langage accessible aux enfants.

Il est à noter que bien que les produits ou services soient destinés aux enfants, qui prend la décision d’achat sont les parents ou les tuteurs. Une étude réalisée par l’Institut QualiBest souligne que 64% des enfants demandent aux adultes d’acheter quelque chose qu’ils veulent, comme des jouets.

Compte tenu de cela, il est important que la famille soit placée dans l’intrigue de la campagne publicitaire. En plus de parler aux enfants, il est également recommandé d’imprimer un message touchant pour les adultes, qui parvient à les impliquer dans la magie de la Journée des enfants.

Depuis quelques années, la célébration de cette date n’est plus réservée aux enfants. Ainsi, même les entreprises qui proposent des produits pour adultes ont commencé à créer des campagnes spécifiques pour l’événement. Dans ce cas, le langage des adultes est utilisé, mais celui qui fait référence aux expériences de l’enfance, afin de provoquer un sentiment nostalgique.

Derrière seulement Noël et la fête des mères, la fête des enfants est l’une des dates commémoratives qui émeut le plus le commerce brésilien. Pour 2019, l’estimation était que la célébration générerait 7,8 milliards de BRL pour le secteur de la vente au détail du pays, selon la Confédération nationale du commerce des biens, des services et du tourisme (CNC).

Ainsi, il est essentiel que les marques soient attentives à cette date et investissent dans une campagne Journée des enfants, quel que soit le segment dans lequel elles opèrent. Après tout, même si l’entreprise ne vend pas de produits pour enfants, l’événement est une excellente occasion de captiver les gens en fonction de déclencheurs émotionnels et de générer une identification.

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