Détails de l’ouverture de l’algorithme de recommandation Twitter révélés

Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique qui a toujours voulu jeter un coup d’œil à l’algorithme de recommandation de Twitter, vous avez de la chance. Deux référentiels de code source Twitter différents viennent d’arriver sur GitHub, et les spécialistes du marketing n’ont pas perdu de temps à les parcourir pour trouver des réponses.

Mais qu’est-ce que les spécialistes du marketing ont pu apprendre des référentiels et que signifient les résultats pour ceux de l’industrie du marketing numérique ? Examinons de plus près ce que vous devez savoir,

Qu’y a-t-il dans le code ?

Parallèlement au téléchargement GitHub, Twitter a également publié un article de blog officiel expliquant plus en détail certaines choses, y compris certains des détails révélés dans le code source.

Alors que de nombreuses personnes aimeraient connaître l’algorithme de Twitter et son fonctionnement, la version se concentre principalement sur le flux « Pour vous » et sur la manière dont les tweets recommandés que vous voyez sont choisis. Selon Twitter, le processus de recommandation se compose de trois étapes différentes :

• Sourcing de candidats : où de grands lots de tweets de grande valeur sont organisés via plusieurs canaux de recommandation
• Classement : un processus d’apprentissage automatique qui classe les tweets en fonction de la valeur perçue supplémentaire
• Filtrage : la partie du processus où les tweets non pertinents sont supprimés du flux (par exemple, les tweets que vous avez déjà vus ou le contenu qui peut être NSFW)

Le PDG Elon Musk a informé pour la première fois les utilisateurs de son intention de publier ces informations il y a un certain temps – mars 2022, avant d’acheter Twitter. Maintenant qu’il a tenu sa promesse, il a tweeté que « la plupart » de l’algorithme de recommandation est inclus. Il a en outre exprimé son désir de publier le reste à une date ultérieure.

Quels autres facteurs affectent la visibilité d’un tweet ?

Alors que les utilisateurs soupçonnent depuis longtemps que certains facteurs contribuent à la portée éventuelle d’un tweet, il y avait peu de preuves tangibles à souligner. Cependant, Twitter lui-même a déjà confirmé que les exemples suivants (ainsi que d’autres) font partie du mélange.

• Si le tweet correspond à vos préférences personnelles telles que déterminées par l’algorithme
• Que le tweet provienne de l’intérieur ou de l’extérieur de votre réseau (comme Twitter s’efforce d’obtenir un mélange équilibré entre les deux)
• Si les personnes que vous suivez ou avec qui vous interagissez régulièrement interagissent également avec le tweet
• Si le tweet a été créé par quelqu’un à quelques degrés d’une personne que vous connaissez
• Si vous avez récemment consulté d’autres tweets de l’auteur
• Si le tweet a reçu des commentaires négatifs d’autres utilisateurs
• Si le tweet est associé à un sujet ou à une communauté tendance

Cela s’ajoute aux facteurs connus qui augmentent la visibilité, tels que le nombre de likes, de retweets ou de commentaires qu’un tweet spécifique reçoit.

Il convient également de noter qu’à mesure que les options de vérification payantes telles que Twitter Blue deviennent plus accessibles et pertinentes sur les réseaux sociaux, le fait qu’un utilisateur paie dans le pool affectera également la visibilité à l’avenir. Sur Twitter, c’est surtout le cas après le 15 avril, car le flux « For You » ne sera composé d’utilisateurs payants qu’après cette date.

Cependant, il reste à voir si cette prochaine décision incitera davantage d’utilisateurs à s’inscrire à Twitter Blue. Actuellement, moins de 1 % des utilisateurs actifs de Twitter sont également abonnés.

Quel poids les différents facteurs ont-ils ?

Bien que Twitter ait décidé de ne pas publier officiellement les poids des modèles liés aux algorithmes, des codeurs indépendants ont pu découvrir les données. Jetez un œil à ce tweet de Peter Yang pour plus d’informations.

Naturellement, les plus gros boosts proviennent des likes et des retweets, à 30x et 20x respectivement. Mais être abonné à Twitter Blue donne toujours à l’utilisateur 2 à 4 fois plus de visibilité, ce qui n’est pas à négliger. Que le tweet soit associé à un cercle de confiance, qu’il contienne des éléments visuels comme des vidéos et des photos, ou que les réponses arrivent juste derrière Twitter Blue.

Des facteurs qui affectent négativement la portée d’un tweet ont également été découverts. Ils incluent le fait de ne pas avoir de texte et de ne contenir qu’une URL. Bien entendu, les blocages, les désabonnements associés et la mise en sourdine sont également négatifs.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique ?

Le monde du marketing digital est déjà en train de s’adapter à tous les changements en cours sur Twitter. Cependant, cet aperçu plus récent du fonctionnement de l’algorithme devrait s’avérer utile à l’avenir.

Les spécialistes du marketing savent déjà que la voix de la marque, l’utilisation de visuels, le buzz et l’actualité sont essentiels sur Twitter. Désormais, ils sont encore plus conscients de l’importance de formater correctement les tweets et de tirer parti des visuels pour étendre leur portée.

Les marques peuvent également envisager d’authentifier leur présence sur la plate-forme avec un abonnement Twitter Blue pour aider à maximiser la portée.

Cependant, le moyen le plus efficace de réussir sur Twitter reste de produire un flux constant de contenu de haute qualité qui engage le public et est en phase avec les tendances actuelles. Plus l’algorithme devient intelligent, plus la qualité devient importante.

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