Les principales sociétés de publicité en ligne Google et Meta (qui possède Facebook et Instagram) ont récemment annoncé de nouvelles mises à jour de leurs plateformes publicitaires. Ils cherchent à rationaliser le travail des annonceurs et à améliorer les performances et l’analyse des données de diverses manières.
Dans cet article, nous parlerons de chacune de ces mises à jour et de la manière dont vous pouvez les exploiter pour améliorer vos résultats marketing.
Version 2.3 de Google Ads Editor
Lancé en 2006 par le géant de la recherche, Google Ads Editor est un programme gratuit qui vous permet de modifier vos annonces de manière pratique et hors ligne.
Il y a quelques jours, Google a publié la version 2.3 d’Ads Editor, avec 12 nouvelles fonctionnalités et mises à jour qui promettent d’aider ses annonceurs à gagner du temps, à améliorer les performances de leurs campagnes et à prendre des décisions plus éclairées.
Voici les nouveautés de la version 2.3 :
- Visualisation des ressources images sous forme de carte ou de tableau.
- Une plus grande compatibilité des types d’actifs, permettant l’utilisation et la mise à jour des images, des informations de localisation et des informations commerciales.
- Prise en charge de l’importation et de l’exportation de fichiers de ressources d’image, ainsi que de l’utilisation d’URL.
- Automatisation des fonctionnalités textuelles pour des campagnes plus performantes.
- Vous pouvez désormais recevoir des recommandations pour ajouter des partenaires vidéo Google à vos campagnes publicitaires. Si vous activez cette fonctionnalité, vous pouvez cibler vos annonces de la même manière que les partenaires vidéo de Google.
- Bid Explorer disponible pour les stratégies d’enchères axées sur le CPA et le ROAS, affichant les enchères recommandées avec les améliorations possibles pour chaque option.
- Nouveaux types de notifications pour les informations sur l’état du compte et les événements importants.
- Des boutons cliquables pour comprendre les raisons qui entravent le déroulement des campagnes et corriger le problème.
- D’autres mises à jour de statut sont disponibles. Ce sont : « Limité par l’enchère cible » et « Sera bientôt limité par le budget ».
- Les cibles géographiques sont disponibles pour les zones autour de tous les emplacements dans le flux lié et autour des groupes d’emplacements, ce qui vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs situés à une certaine distance de votre entreprise.
- Pluralisation correcte dans les messages, compatible avec d’autres langues.
- Prise en charge des publicités et des campagnes Discovery avec des flux de produits, vous permettant de créer des publicités Discovery et d’insérer des groupes de produits dans les campagnes.
Fonctionnalités abandonnées :
- Les recommandations pour la création d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne sont plus affichées.
- Le paramètre d’ajustement des enchères pour le contenu principal n’est plus pris en charge dans la version 2.3 de l’éditeur
Nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Discovery
Selon Google, plus de la moitié des personnes utilisent des plateformes telles que YouTube, Gmail et Discovery ads dans leur vie quotidienne pour rechercher et essayer de nouveaux produits.
Dans le but d’aider les annonceurs à être trouvés en ce moment de recherche des utilisateurs, Google a présenté il y a 2 semaines ses dernières améliorations dans les campagnes Discovery pour rendre ses annonces plus attractives.
Nous en verrons plus à ce sujet ensuite.
Des mises en page plus attrayantes
En plus des formats carrousel, carré et portrait, les annonces Discovery proposent désormais de nouveaux flux de produits. En pratique, les annonceurs peuvent déjà utiliser des images de leurs produits et des textes courts avec le catalogue Merchant Center.
Selon Google, les annonceurs pourront générer 45 % de conversions supplémentaires au même CPA en utilisant des flux de produits dans leurs annonces Discovery.
Nous ne savons pas si, en pratique, les résultats seront ceux-là, mais ça vaut le coup de tester !
Meilleurs rapports et données
Attendu plus tard ce mois-ci, Google publiera des rapports au niveau des produits, permettant aux annonceurs de suivre les performances de leurs produits de catalogue afin d’améliorer les résultats de leurs campagnes de découverte et leurs actions sur les vidéos avec des données plus précises.
De plus, l’attribution basée sur les données est disponible pour les campagnes Discovery. Ce type d’attribution attribue le crédit d’une conversion en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos annonces et suit ces données pour comprendre quelles campagnes convertissent le plus.
Selon l’entreprise, la modification de l’attribution augmente, en moyenne, 6 % des conversions des annonceurs de la plate-forme.
À propos des mises à jour de Google
Il ne fait aucun doute que ces mises à jour viennent ajouter de la valeur au travail des annonceurs sur la plateforme publicitaire.
Moi, qui travaille avec Google Ads tous les jours, je teste déjà certaines des nouvelles fonctionnalités et je peux dire que les nouvelles fonctionnalités de Google Ads Editor sont incroyables et m’ont fait gagner beaucoup de temps.
Je suis également très curieux de tester et de voir, en pratique, les résultats que le nouveau flux de produits de Discovery peut générer.
En plus des nouveaux rapports, je pense que nous avons la possibilité d’augmenter nos conversions grâce à des expériences publicitaires plus personnalisées et à des données plus claires sur les performances de chaque annonce.
Passons maintenant aux nouvelles que Meta a préparées pour ses annonceurs.
Meta Ads : découvrez les nouveaux types de publicités testées par la plateforme
Meta teste deux nouveaux types d’annonces qui promettent d’aider les détaillants à obtenir de meilleurs résultats et à convertir de nouveaux clients.
Annonces partenaires gérées Lite
Cette nouvelle fonctionnalité offre une nouvelle forme de personnalisation des publicités aux détaillants, leur permettant d’exploiter leurs propres données CRM en partenariat avec les réseaux de médias de détail pour améliorer le ciblage des publicités.
Cela peut être un excellent moyen pour les détaillants d’atteindre un public plus pertinent et d’augmenter potentiellement leurs conversions.
Bien qu’elle soit davantage destinée aux grandes marques de distribution, la nouveauté peut être un excellent outil pour améliorer le ciblage publicitaire dans un monde post iOS 14.
Annonces produits en magasin
Les annonces produit en magasin permettent aux annonceurs de cibler dynamiquement uniquement les utilisateurs proches de leurs magasins avec les prix et la disponibilité des produits pertinents.
C’est une bonne option pour les entreprises locales qui souhaitent présenter dynamiquement leurs meilleurs produits à un public proche.
À propos des mises à jour Meta
Lors de leurs tests, la fonctionnalité Managed Partner Ads Lite a entraîné une augmentation de 3,9 % des ventes de médicaments et une augmentation de 2,5 % des ventes de cosmétiques pour Walgreens Advertising Group, un réseau de médias de vente au détail qui s’est associé à Meta et à une grande marque nationale pour activer une campagne optimisée pour vente en ligne de dizaines de produits.
C’était un excellent test pour les détaillants qui ont une vaste gamme de produits et qui souhaitent augmenter les performances de leurs campagnes.
On voit que l’entreprise travaille constamment à réduire les impacts d’iOS et de perte de données, ainsi qu’à proposer de nouvelles segmentations pour améliorer les performances des campagnes de ses clients.
Les nouvelles fonctionnalités pourraient être un tournant important pour les détaillants, qui pourront exécuter de meilleures campagnes locales et également améliorer le ciblage des publicités, en s’appuyant sur des données riches afin que la plateforme puisse mieux optimiser leurs campagnes et augmenter leur conversion.
Bref
Les nouvelles mises à jour de Google et Meta (Facebook et Instagram) peuvent apporter de grands avantages aux spécialistes du marketing.
Avec le nouveau Google Ads Editor, les annonceurs peuvent gagner du temps et améliorer les performances de leurs campagnes, ainsi que prendre des décisions plus éclairées grâce aux nouveaux outils disponibles.
Les nouvelles présentations et flux de produits de Discovery Ads offrent aux annonceurs de nouvelles possibilités d’améliorer leurs taux de conversion. De plus, les nouveaux rapports sur les produits de Google aident les annonceurs à mieux comprendre les performances de leurs annonces et à prendre des décisions plus judicieuses.
Les nouveautés de Meta aident aussi, et beaucoup, les commerçants qui souhaitent augmenter les performances de leurs campagnes, offrant des données précieuses pour l’outil publicitaire.
En outre, les nouvelles annonces produits en magasin aident les entreprises à atteindre leur audience locale de manière plus efficace et plus affirmée. Il s’agit d’une excellente option de test pour vos campagnes.
Dans l’ensemble, ces mises à jour ont un grand potentiel pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leur travail et à obtenir de meilleurs résultats de leurs campagnes publicitaires.
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