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Il est presque impossible de parler de marketing numérique ou de marketing de contenu sans mentionner l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Par conséquent, dans cet article, j’aborderai ce sujet en apportant des données et des idées du rapport sur l’état du marketing 2023. Publié par HubSpot, Litmus, WK Transport-Logistique Content et Wistia, le rapport vise à aider les spécialistes du marketing à hiérarchiser leurs stratégies et à aller au-delà de leurs objectifs. L’une des principales conclusions de l’étude est que 88 % des spécialistes du marketing qui effectuent déjà des travaux de référencement prévoient d’augmenter ou de maintenir leur investissement cette année.
Nous pouvons dire que le référencement aide les gens à trouver ce qu’ils recherchent vraiment – et les marques exposent leur solution au bon public, au bon endroit. En fin de compte, le référencement est chargé d’aider les gens à résoudre leurs problèmes tout en jouant un rôle important dans le marketing numérique et les résultats des ventes commerciales.
Le référencement n’est pas une tactique ou une action unique. C’est complexe et demande de la planification et du temps, surtout quand on parle de résultats organiques. Donc, si vous commencez à vous renseigner sur le sujet, gardez à l’esprit que les résultats pour avoir un bon classement dans les moteurs de recherche mettent généralement des mois voire des années à arriver.
Avant d’entrer dans les données et les informations que le rapport nous apporte, mettons à jour quelques points importants sur le référencement.
Quels sont les 5 piliers du SEO ?
recherche par mot clé
Si vous voulez être en tête des résultats des moteurs de recherche, vous devez savoir ce que recherche votre public potentiel et ce que proposent vos concurrents. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour analyser ces intentions.
Cela vous permettra de mieux comprendre le volume de recherche, la concurrence, l’intention des utilisateurs, etc. Trouvez ensuite la meilleure façon de placer ces mots clés de manière stratégique dans le contenu de votre site Web.
Pour vous permettre de trouver plus facilement les bons mots-clés et d’obtenir des suggestions pour optimiser votre contenu en conséquence, vous pouvez compter sur notre assistant de contenu basé sur l’IA.
contenu de qualité
Créez un contenu riche et de haute qualité qui répond aux questions de votre public. Il est important de fournir des informations claires et utiles, dans un contenu bien structuré et facile à lire qui présente naturellement les mots-clés que vous ciblez. N’oubliez pas de mettre à jour le contenu afin que les moteurs de recherche comprennent qu’il est pertinent pour votre public.
optimisation sur la page
Assurez-vous que les éléments de vos pages sont clairs non seulement pour votre public, mais également pour les moteurs de recherche qui les classeront.
Les balises de titre, les méta descriptions, les balises d’en-tête, les URL et les balises alt d’image jouent toutes un rôle important dans les classements. La vitesse de chargement des pages et la convivialité mobile doivent également être prises en compte.
création de liens
Créez une stratégie de backlinks de vos pages vers d’autres canaux pour obtenir du trafic de différentes sources. Vous pouvez le faire en publiant des publications d’invités, en vous associant à des influenceurs et en collaborant avec des sites d’autorité de votre secteur. Cela aide les moteurs de recherche à évaluer la crédibilité et l’autorité de votre site.
Référencement technique
Gardez vos aspects techniques du référencement à jour. Optimiser les URL, réparer les liens brisés, utiliser les bons mots-clés et balises, ainsi que s’assurer que votre crawlabilité et votre indexabilité fonctionnent correctement, sont toutes des actions nécessaires pour obtenir une bonne réputation auprès des moteurs de recherche.
Maintenant que nous avons mis à jour les bases du SEO, plongeons dans les tendances récentes.
Quelles sont les tendances ?
Selon le State of Marketing Report 2023, 52% des professionnels ne s’attendent pas à avoir un budget marketing plus important cette année. Et si nous regardons le scénario actuel du marché, c’est facile à comprendre, n’est-ce pas ?
Le rapport mentionne que bien que les événements en personne et les publicités imprimées et physiques soient susceptibles de subir des réductions cette année, le référencement peut être utile pour les spécialistes du marketing avec un budget plus serré, car la stratégie est capable de fournir de bons résultats.
Le référencement est classé 4e dans un classement qui considère les tendances marketing avec le meilleur retour sur investissement, avec 6% des répondants le choisissant comme la source avec le meilleur retour sur investissement. Dans le même temps, 10% de ces professionnels ont déclaré que les vidéos courtes (TikTok, Reels, YouTube Shorts, etc.) ont le meilleur ROI, ce qui représente une autre bonne opportunité pour les stratégies SEO.
Comment explorer les nouvelles possibilités du SEO ?
Le rapport indique les chaînes que nous avons mentionnées et apporte quelques informations, mais n’entre pas dans les détails sur les possibilités de classement des vidéos. Les vidéos courtes sont une tendance, mais elles peuvent apporter des résultats encore meilleurs lorsqu’elles sont combinées avec des stratégies de référencement.
Les plateformes vidéo telles que YouTube et TikTok sont devenues une énorme source d’informations ainsi que des moteurs de recherche. Selon Google, près de 40 % de la génération Z préfèrent effectuer des recherches sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google et Google Maps. Les gens utilisent ces plateformes pour trouver des réponses à leurs questions ; à leur tour, les algorithmes se spécialisent dans la fourniture du contenu que l’utilisateur recherche.
Cela dit, pourquoi ne pas tirer parti de ces canaux de résultats pour être encore plus performant et mieux classé ? Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de faire face à cette nouvelle réalité, je vous recommande ces deux articles :
- SEO pour YouTube et comment se classer sur la plateforme avec 11 conseils
- La génération Z recherche TikTok au lieu de Google. Les commerçants doivent s’adapter
Comme mentionné dans le rapport sur l’état du marketing, 88 % des spécialistes du marketing qui utilisent déjà le référencement comme stratégie de marketing numérique ont l’intention de maintenir ou d’augmenter leurs investissements dans ce canal cette année. Cela signifie que la concurrence pour la position la plus élevée dans les moteurs de recherche peut devenir plus féroce. Alors ne perdez pas de temps !
Le référencement a l’un des meilleurs retours sur investissement car il nécessite un faible investissement par rapport aux publicités ou événements payants. Cependant, n’oubliez pas qu’il faut du temps pour donner des résultats efficaces. Par conséquent, il est important de planifier et de commencer à agir à l’avance pour augmenter les chances de placer votre marque sur les premières pages.
Comment se démarquer ?
Proposer des contenus différenciés est essentiel pour se démarquer de la concurrence. Les stratégies organiques sont très intéressantes, car elles réduisent votre investissement dans les médias payants.
Ci-dessous, nous vous proposons deux suggestions pour différencier votre contenu et le rendre plus attractif pour les internautes.
Comptez sur des rédacteurs experts
Si vous voulez être au sommet du SERP, votre contenu doit être le meilleur. L’autorité est cruciale en matière de référencement, vous devez donc vraiment créer un contenu de haute qualité pour bâtir votre réputation.
Si votre équipe ne dispose pas de rédacteurs experts, ou si vous manquez de temps et d’expertise pour générer des articles spécialisés à grande échelle, vous pouvez confier la création de contenu à des experts du secteur. Rencontrez WriterAccess et trouvez des rédacteurs experts de divers secteurs pour démarrer votre création de contenu.
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Créer des expériences engageantes
Les livres électroniques trop longs peuvent être ennuyeux et décourager les lecteurs de consommer le contenu. Il en va de même pour les infographies, car les images statiques peuvent être difficiles à lire et peu utiles pour le référencement.
Les expériences interactives peuvent être optimisées pour bien se classer dans les moteurs de recherche. De plus, ils vous permettent de collecter des données de première partie auprès des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre marque, ce qui entraîne de meilleurs résultats et davantage de conversions par rapport aux expériences statiques.
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Nous pouvons voir que le référencement est fondamental pour les entreprises qui cherchent à conquérir leur espace dans l’environnement numérique. Comme nous l’avons renforcé, la stratégie offre un excellent retour sur investissement et de bons résultats pour les faibles investissements financiers requis, mais c’est aussi un travail qui nécessite de la recherche, de la planification et qui prend du temps. Et soyez-en sûr : votre entreprise tirera de bons résultats de cet investissement !
Vous voulez plus d’informations d’experts des plus grandes entreprises mondiales ? Téléchargez le rapport sur l’état du marketing 2023 et obtenez des informations à jour sur les dernières tendances du marketing de contenu !
