La semaine dernière, Google a publié la mise à jour des avis d’avril 2023, qui met fortement l’accent sur l’expérience. La nouvelle documentation du centre de recherche Google fournit plusieurs directives sur le type de contenu recherché par l’algorithme du système de classement et a été publiée le 12 avril sur le compte Twitter officiel de Google Search.
Mise à jour des évaluations
Google a modifié le système d’évaluation des produits pour passer en revue uniquement, ce qui montre que la nouvelle documentation s’applique à tous les types d’évaluations et inclut désormais également l’examen de :
- Services et commerces;
- Destinataires ;
- Médias (par exemple, jeux, films).
Google a même remanié son article sur la rédaction d’avis de haute qualité, qui fournissait des conseils sur les « avis de produits » et s’applique désormais à tous les types d’avis.
Toujours axée sur l’expérience, la documentation encourage les éditeurs à prouver leur expérience par le biais de ressources allant au-delà des simples critiques sous forme écrite qui montrent que le produit a effectivement été manipulé, testé et utilisé.
Ces autres ressources peuvent prendre la forme de :
- Photos;
- Audios et vidéos ;
- Liens vers des preuves d’expérience ;
- Liens vers d’autres ressources utiles (les vôtres ou celles d’autres sites) qui aident le lecteur à prendre une décision ;
- Mesures de performance des produits/services ;
- Comparaison avec les concurrents ;
Cette nouvelle mise à jour place la barre plus haut en matière d’analyse et aide les utilisateurs à effectuer des achats plus sûrs qui répondent vraiment à leurs besoins, incitant également les consommateurs à faire des critiques plus sincères sur les produits et services et à s’inquiéter de la qualité de leurs informations.
« Le système d’avis fonctionne pour garantir que les gens voient des avis qui partagent des recherches approfondies, plutôt qu’un contenu superficiel qui résume simplement un tas de produits, services ou autres. » – Système d’évaluation de la recherche Google
Je pense que vous comprenez maintenant à quel point cette mise à jour peut être utile pour les consommateurs, n’est-ce pas ? Mais comment cela affecte-t-il les professionnels du référencement ?
Selon Glenn Gabe, consultant en référencement chez G-Squared Interactive, la mise à jour des avis sur les produits évoluant vers la mise à jour des avis pourrait signaler qu’il est sur le point d’être intégré dans l’algorithme de classement de base de Google.
Il sera donc important pour les spécialistes du marketing de garder un œil sur cette mise à jour pour comprendre à quel point elle pourrait affecter les résultats des sites gérés. Si votre site publie tout type de contenu d’avis, un bon moyen de mieux comprendre comment cette mise à jour affecte votre site est de voir si votre trafic organique s’améliore, diminue ou reste le même après la mise à jour.
Cela est particulièrement vrai pour les sites en anglais, espagnol, allemand, français, italien, vietnamien, indonésien, russe, néerlandais, portugais et polonais. Par conséquent, si vous avez des avis dans l’une de ces langues, cela peut être affecté par la mise à jour de l’avis (quel que soit le pays).
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