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Au cours des dernières semaines, les référenceurs sur le Web ont signalé une forte volatilité du trafic sur leur site et une activité SERP saccadée. Autrement dit, selon toutes les indications, une nouvelle mise à jour majeure de l’algorithme de Google semble arriver.
Les questions ici sont, Google annoncera-t-il officiellement une mise à jour bientôt ? Quels signes montrent que les spéculations sur une mise à jour peuvent ou non être vraies ? Comment suivre les éventuelles mises à jour ?
Dans cet article, nous aborderons les rumeurs d’une éventuelle nouvelle mise à jour majeure de Google.
Nous analyserons quelques signes dont les référenceurs doivent être conscients pour identifier les mises à jour potentielles et adapter leurs stratégies. Grâce à ces informations, nous serons en mesure d’atténuer les impacts négatifs potentiels sur le trafic et le classement des mots clés.
Y a-t-il une autre mise à jour de base à venir ?
On se remet à peine des impacts de la dernière mise à jour majeure de Google et on en anticipe déjà une autre ? Vous vous souvenez peut-être de la mise à jour principale d’avril et de l’impact de cette mise à jour sur le trafic de nombreux sites Web.
À l’époque, Diana Martins (SEO planner chez WK Transport-Logistique) avait déclaré que le contenu impacté par la dernière mise à jour suggérait des tendances et des outils obsolètes en 2023. Des contenus comme « des parcours marketing en 2022 » ou « des tendances pour les réseaux sociaux en 2022 », vous savez ?
Le collègue a signalé un impact de près de 12 % sur le trafic du blog de WK Transport-Logistique.
Les mises à jour SEO ont été effectuées et maintenant, trois mois plus tard, le trafic de nombreux sites semble connaître une forte volatilité. Comportement similaire à ce que nous avons à l’époque de la Core Update de Google.
Selon les rapports de Google, la volatilité de la mise à jour d’avril a duré 13 jours et 2 heures. Septembre 2022 a duré 14 jours.
Au moment de la rédaction de cet article, le capteur de volatilité Semrush affiche une note élevée depuis le 14 juillet. Si la période de cette volatilité répond à la moyenne des autres versions, on peut s’attendre à une déclaration de Google plus tard cette semaine.
La publication de Glen Gabe (président de G-Squared Interactive LLC) sur LinkedIn va dans le sens du rapport de Rafael Simões :
« Alors que je recherchais plus de volatilité cette semaine, je constate une augmentation de nombreux sites qui se sont écrasés lors des mises à jour majeures précédentes (mais pas seulement un type de mise à jour). Par exemple, les pannes précédentes dues à des mises à jour majeures, des mises à jour de révision, des HCU et même des mises à jour de spam. Google travaille sur quelque chose de grand.
Eh bien, puisqu’il y a une chance que nous puissions anticiper les mises à jour de base, que diriez-vous de vous donner quelques conseils sur la façon dont vous pouvez le faire ? Et plus tard, nous pourrons examiner les actions que vous pouvez entreprendre pour faire face aux changements.
Comment anticiper les mises à jour Google Core ?
Vous avez peut-être compris l’un des conseils de la section précédente lorsque j’ai parlé du capteur de volatilité de Semrush.
Le graphique montre les échanges de position sur les SERP et est une formule construite par l’entreprise elle-même. Vous pouvez également suivre cette volatilité par catégories de mots clés telles que beauté et bien-être.
« Nous vérifions quotidiennement les résultats de recherche pour un ensemble fixe de mots-clés et calculons le niveau de changement à la fin de la journée. La méthode exacte est une formule unique, mais la valeur reflète la volatilité totale de la recherche pour la journée. »
Capteur Semrush
Il existe également d’autres outils qui peuvent aider à cette surveillance, tels que Advanced Web Ranking, SERPMetric et Moz.
Un élément déclencheur dont vous devez vous souvenir de regarder le capteur Semrush serait la volatilité que votre site affiche. Pour cela, vous devez surveiller les changements dans les positions inhabituelles des mots-clés.
Un bon exemple est lorsque vous manquez un mot-clé pertinent ou remarquez un échange pertinent. Lorsque cela se produit sans même avoir mis à jour le moindre contenu, il est peut-être temps de s’intéresser à la volatilité des SERP de Google.
Vous pouvez consulter le propre rapport de Google de temps en temps pour comprendre l’intervalle de mois entre une mise à jour et une autre. Ainsi, il est possible de calculer si nous sommes sur le point d’une nouvelle mise à jour.
Enfin, assurez-vous de suivre ce que disent les experts. Suivez les experts SEO et les porte-parole de Google sur les réseaux sociaux. De plus, inscrivez-vous à la newsletter WK Transport-Logistique Content pour vous tenir au courant des dernières mises à jour des algorithmes et des dernières actualités du marketing numérique.
Comment se préparer aux mises à jour Google Core ?
Tout d’abord, il est important de souligner : vous devriez vous soucier de rencontrer votre personnalité d’acheteur, point final. Les mises à jour de Google nous donnent juste un petit coup de pouce pour regarder les détails auxquels nous n’étions pas habitués.
Je veux prendre comme exemple l’un des derniers traumatismes des professionnels du référencement : la Helpful Content Update. Bien qu’elle ait provoqué de nombreux changements de trafic, cette mise à jour a favorisé l’amélioration de la production de contenu.
Depuis septembre 2022, des contenus plus authentiques, fiables et spécialisés ont été produits.
Dans cet esprit, les changements majeurs apportés à l’algorithme de Google ne devraient pas vous ébranler autant ni vous faire paniquer. Selon Google lui-même, « Leur objectif général (les mises à jour) est de continuer à remplir notre mission de montrer des résultats utiles et fiables pour les utilisateurs.”.
Et l’entreprise recommande également:
« Faites un audit de la baisse des performances de vos pages, le cas échéant. Quelles pages ont été les plus touchées et sur quels types de recherches ? Veuillez lire ceci attentivement pour comprendre les performances de ces pages par rapport aux questions d’auto-évaluation. »
Tout cela pour dire qu’il n’y a pas de formule magique pour « battre » les Core Updates. Restez connecté aux tendances et agissez dès que possible pour résoudre les problèmes de contenu que Core Update a lui-même découverts.
