« Optimiser l’engagement grâce aux mises à jour LinkedIn – Impacts pour les marques et marketeurs »

les mises à jour de LinkedIn augmentent l'engagement

LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel au monde et est constamment à la recherche de moyens d’améliorer l’expérience de ses utilisateurs et d’accroître l’engagement sur la plateforme.

De nombreuses mises à jour ont été publiées entre 2022 et cette année, telles que les « articles collaboratifs », qui visent à accroître l’engagement avec l’utilisation de l’IA, les outils de référencement et l’amélioration des résultats de recherche.

Et le réseau continue de s’améliorer. Maintenant, pour la première fois, LinkedIn veut inclure des messages suggérés dans les flux des utilisateurs, ce qui signifie que les utilisateurs commenceront à voir le contenu de personnes et de marques avec lesquelles ils ne sont pas nécessairement connectés.

Si, en lisant le paragraphe précédent, vous pensiez que cela pouvait être une bonne opportunité pour les marques, vous avez raison. Et, dans cet article, je veux explorer avec vous certaines des initiatives récentes de LinkedIn pour attirer plus de membres et augmenter l’engagement du réseau (et comment vous pouvez tirer le meilleur parti de ces mises à jour pour vos stratégies de réseautage, bien sûr). Viens avec moi?

Quoi de neuf sur LinkedIn ?

Selon la directrice produit de l’entreprise, Heidi Wang, voici les mises à jour les plus récentes de LinkedIn :

  1. Orientez votre flux autour de ce qui est important pour l’utilisateur.
  2. Recherchez, découvrez et approfondissez des sujets d’intérêt – messages, newsletters, groupes, événements et plus encore ;
  3. Découvrez les connaissances de professionnels du monde entier ;
  4. Des messages suggérés, pour aider les utilisateurs à en savoir plus sur ce qui les intéresse ;
  5. Contrôles permettant à l’utilisateur de dire ce qu’il aime (ou pas !), afin que LinkedIn puisse continuellement améliorer son expérience.
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pour moi, le fonctionnalité Le plus intéressant que LinkedIn a lancé est le premier sujet, où les utilisateurs peuvent personnaliser le flux en fonction de leurs intérêts et besoins spécifiques.

Cela est possible grâce à l’algorithme de la plateforme, qui prend en compte les activités, connexions, groupes et autres informations précédentes de l’utilisateur pour proposer un contenu pertinent. De plus, les utilisateurs peuvent sélectionner des sujets spécifiques qui les intéressent et se tenir au courant des dernières nouvelles dans ce domaine.

Avec ces mises à jour, LinkedIn cherche à rendre les flux des utilisateurs plus pertinents et intéressants, augmentant ainsi l’engagement sur la plateforme.

Comment les marques et les spécialistes du marketing peuvent-ils en tirer parti ?

Il existe des opportunités évidentes et moins évidentes pour améliorer votre stratégie LinkedIn avec ces mises à jour récentes. J’en ai listé quelques-uns :

Personnalisation du flux

Cette fonctionnalité offre aux marques et aux spécialistes du marketing une excellente opportunité de se connecter plus efficacement avec leur public cible.

Imaginez pouvoir sélectionner des sujets d’intérêt pour votre public cible et produire un contenu de qualité dans ce domaine ? Il existe une opportunité d’augmenter votre visibilité et votre engagement sur LinkedIn.

De plus, suivre les hashtags liés à votre secteur peut vous aider à repérer les tendances et les opportunités de vous connecter avec d’autres utilisateurs du réseau qui sont également intéressés par un sujet spécifique. Cela permet aux marques et aux spécialistes du marketing de rester à jour et de se positionner en tant que leaders d’opinion dans leur secteur.

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Recherche et découverte de sujets

Il existe ici de nombreuses opportunités pour les marques et les spécialistes du marketing de se connecter avec les membres de LinkedIn qui partagent leurs intérêts.

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La possibilité de rechercher et de découvrir des publications, des newsletters, des groupes et des événements liés à des sujets spécifiques peut être particulièrement utile pour les marques et les spécialistes du marketing qui cherchent à interagir avec un public cible spécifique.

Une façon de profiter de cette fonctionnalité est de rechercher des groupes liés à votre secteur et de participer à des discussions pertinentes.. Cela permet aux marques et aux spécialistes du marketing de se connecter avec d’autres utilisateurs intéressés par un sujet spécifique, de partager leurs connaissances et d’accroître leur présence sur la plateforme.

Publications suggérées

Comme avec d’autres réseaux sociaux tels qu’Instagram et Facebook, LinkedIn commencera à recommander des publications de personnes et de marques, même si les utilisateurs n’ont aucun lien avec eux. Il s’agit de ce que l’algorithme vous recommande en fonction de vos goûts.

Ici, il n’y a pas de secret : plus votre marque s’affirme dans la production de contenus pertinents pour votre persona, plus grandes sont les chances que votre publication soit suggérée à l’audience que vous souhaitez atteindre et, par conséquent, de nouvelles façons d’atteindre des audiences plus larges.

De plus, vous pouvez utiliser les publications suggérées pour découvrir de nouveaux sujets liés à votre secteur ou trouver de nouvelles façons d’aborder les sujets existants.

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Faites de votre LinkedIn un canal plus stratégique

Pour tirer le meilleur parti de ces mises à jour LinkedIn, les marques et les spécialistes du marketing doivent comprendre leur fonctionnement. Découvrez également comment ils peuvent être utilisés pour améliorer votre contenu et votre stratégie publicitaire.

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En créant un contenu pertinent et personnalisé, en ciblant les publicités sur les bons utilisateurs et en utilisant les outils de ciblage proposés par LinkedIn, les marques peuvent accroître l’engagement des utilisateurs et établir des relations plus solides avec leurs publics cibles.

Profitez de ces changements pour obtenir des résultats encore meilleurs de vos campagnes marketing et renforcer votre présence sur LinkedIn.

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