Le constructeur de véhicules électriques Rivian a ouvert un nouvel espace de vente au détail et de service client au cœur d’Atlanta pour présenter ses véhicules et sa marque et a confirmé son intention d’inaugurer une nouvelle usine en Géorgie au début de l’année prochaine.
S’exprimant à l’intérieur du nouveau site de l’entreprise au Ponce City Market – qui a ouvert ses portes au public le 20 octobre – les porte-parole de Rivian ont déclaré que le nivellement sur le site de sa future usine près de Rutledge, à environ une heure à l’est d’Atlanta, serait terminé d’ici la fin de l’année. année. L’usine de 5 milliards de dollars produira le prochain crossover R2 de l’entreprise lorsque sa production commencera en 2026 et devrait à terme employer 7 500 travailleurs.
Les batailles juridiques concernant les allégements d’impôt foncier accordés par l’État et les autorités locales à l’entreprise pour les amener en Géorgie ont ralenti la construction, mais les responsables de Rivian ont exprimé leur optimisme le 19 octobre quant à la trajectoire du projet.
« Nous avons l’impression que tout va à toute vapeur et nous sommes absolument ravis du partenariat et des progrès réalisés », a déclaré Denise Cherry, directrice principale du design et du développement de la vente au détail chez Rivian.
Dans un premier temps, l’usine de Rivian en Géorgie sera capable de fabriquer 200 000 véhicules par an, et la société a partagé de nouveaux rendus de ce à quoi ressemblera la phase 1. La phase 2 augmentera la capacité pour construire 200 000 unités supplémentaires chaque année, soit 400 000 unités par an.
Rivian fabrique actuellement son SUV phare R1S, sa camionnette R1T et ses fourgonnettes de livraison électriques dans son usine existante de Normal, dans l’Illinois. Mais la société espère que le R2, plus petit et moins cher, qui sera produit exclusivement dans l’usine des comtés de Morgan et Walton, plaira. aux masses et a déclaré que cela était essentiel à ses futurs plans de croissance.
Avant que les R2 ne commencent à sortir des chaînes de montage en Géorgie, les nouveaux biens immobiliers de la société à Ponce City Market cherchent à faire découvrir la marque Rivian à davantage de personnes.
Le nouvel « espace » de la société à Atlanta, comme on l’appelle dans le langage de Rivian, est le huitième de ce type aux États-Unis.
À la fois salle d’exposition, exposition de marque et centre éducatif, l’espace industriel propre ressemble davantage à une version EV d’un Apple Store, imprégné du mélange d’esthétique de haute technologie et de plein air de l’entreprise.
L’accent n’est pas mis sur les ventes. Les achats et les réservations peuvent être effectués à partir d’un téléphone portable ou d’un ordinateur, bien que la loi géorgienne n’autorise pas Rivian à contourner les concessionnaires indépendants et à vendre directement aux consommateurs dans les magasins. En 2015, l’Assemblée générale de Géorgie a adopté une loi autorisant la vente directe de Tesla aux consommateurs. Rivian a poussé les législateurs géorgiens à adopter une exclusion similaire lors de la dernière session, mais leurs efforts ont échoué et le sort du projet de loi n’est pas clair.
Au lieu de cela, la société a déclaré que le but de cet espace était de montrer aux clients potentiels à quoi cela ressemblerait de posséder un Rivian.
Les visiteurs peuvent s’asseoir dans l’un des véhicules électriques garés à l’intérieur ou réserver un essai routier. La plupart des nombreux accessoires d’extérieur proposés – des kits d’équipement et câbles aux lampes de poche rechargeables et bouteilles d’eau – sont également exposés. Même des chemises et des tasses à café de marque Rivian estampillées « Keep Atlanta aventureux pour toujours » sont disponibles à l’achat.
Pour une entreprise qui effectue la quasi-totalité de son commerce en ligne, Cherry a déclaré qu’il était toujours utile de disposer d’un espace physique permettant aux clients d’avoir une idée des produits Rivian.
« Cela vous permet de découvrir notre marque, notre mission, nos produits d’une manière vraiment tangible », a déclaré Cherry.
Bien que les constructeurs automobiles s’efforcent rapidement d’électrifier la plupart de leurs nouveaux modèles, des recherches ont montré que certains acheteurs restent angoissés à l’égard des véhicules électriques, l’autonomie et le coût de la batterie étant parmi les principales préoccupations. La société a déclaré qu’elle espérait également que son espace Ponce City Market servirait à apaiser les inquiétudes des conducteurs concernant la technologie, en montrant aux acheteurs potentiels les destinations d’aventure que les véhicules électriques Rivian peuvent atteindre depuis Atlanta et les emplacements de son réseau de recharge régional.
« Une fois que vous comprenez le produit, le chargement et toutes ces autres choses qui semblent compliquées, la résistance diminue considérablement », a déclaré Cherry.
Cox Enterprises, la société mère du Atlanta Journal-Constitution, détient une participation d’environ 4 % dans Rivian.
