5 fois les marques ont utilisé les NFT pour leur image de marque, des expériences uniques et pour générer des résultats

marques utilisant nfts

Les NFT (les fameux Jetons non fongibles) sont une réalité qui ne peut plus être ignorée — et il semble que les marques pionnières se rapprochent de plus en plus d’elles.

Alors que certaines personnes se familiarisent encore avec le concept (si vous ne comprenez pas bien ce qu’est un NFT, ne vous sentez pas comme un extraterrestre : les enquêtes montrent que seuls 12 % des Américains savent ce que le terme signifie), le fait est que ces technologies connaissent une ascension fulgurante (en 2021, les NFT ont augmenté de 11 000%). Et certaines marques deviennent très créatives avec cela – et génèrent des résultats tout aussi fulgurants pour elles-mêmes.

Coachella, Super Bowl, Adidas, Dolce & Gabbana et MAC ne sont que quelques-uns des nombreux exemples de marques et d’entreprises qui ont stratégiquement utilisé les NFT pour obtenir de meilleurs résultats dans leurs campagnes et offrir une expérience différenciée et unique à leurs clients.

Dans cet article, nous allons explorer ces exemples plus en détail et vous montrer comment les marques utilisent les NFT, quels résultats elles obtiennent et quelles informations vous pouvez absorber pour votre marque, que vous utilisiez ou non cette nouvelle technologie.

Juste pour vous rappeler… que sont exactement les NFT ?

Les NFT (Non-Fungible Tokens), ou Non-Fungible Tokens en portugais, sont des codes uniques, distincts et irremplaçables enregistrés par le système blockchain, la même technologie utilisée dans les crypto-monnaies telles que Bitcoin et Ethereum.

Si vous souhaitez en savoir plus, je vous recommande de lire cet article. Voyons maintenant comment le NFT a été utilisé par les marques dans le cadre de leur stratégie !

Coachella Music & Arts Festival et NFT Blooming Flower

Si vous faites partie de ces personnes qui, comme moi, apprécient un bon festival de musique, vous avez probablement remarqué que le grand battage médiatique d’avril était le Coachella Valley Music and Arts Festival. Il s’agit d’un festival populairement connu pour sa durée, qui se déroule sur deux week-ends complets, et la grande variété d’artistes du monde entier.

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Cette année, en plus des grandes attractions et des artistes invités, une attraction particulière a retenu l’attention du public participant : les NFT. Le festival a offert à tous les participants payants une image numérique NFT d’une fleur qui a fleuri les deux vendredis du festival.

Coachella 2022 a également apporté d’autres technologies telles que le métaverse et le paiement sans espèces pour mélanger les expériences en personne avec le marketing virtuel, et est devenu un bon exemple de l’importance du marketing d’engagement dans l’ère post-pandémique.

NFT comme billets d’événement

Comme vous l’avez vu dans l’exemple précédent, les NFT offrent aujourd’hui des avantages pour le marché du divertissement, comme les concerts, le cinéma et le sport, car ce sont des codes uniques, distincts et irremplaçables.

L’un des gains que les marques peuvent avoir est la génération d’un objet de collection pour les fans, comme un billet. Des boîtes d’allumettes aux voitures de luxe, le marché des objets de collection déplace des milliards de dollars chaque année et éveille la curiosité des gens du monde entier. Certaines entreprises ont remarqué l’attrait de leurs consommateurs pour les objets de collection de leurs marques et ont décidé d’unir la passion des collectionneurs d’objets physiques avec le monde des NFT.

Pour offrir l’expérience de collecte des billets à leurs consommateurs, certaines marques ont déjà décidé de lancer leurs billets dans une version entièrement numérique. C’est le cas de la franchise NFL, qui a décidé de transformer les billets de son plus grand événement annuel, le Super Bowl, en NFT à collectionner.

5 fois les marques ont utilisé les NFT pour leur image de marque, des expériences uniques et pour générer des résultats

Le club de football brésilien Vasco da Gama s’est récemment associé à Block4 (une société brésilienne spécialisée dans la création d’objets de collection NFT) pour émettre des billets NFT aux supporters de l’équipe.

Dans l’univers du divertissement, la chaîne de cinéma AMC a distribué 86 000 NFT à ceux qui ont acheté des billets pour le film « Spider-Man : No Return Home ». Dans le cas du festival Coachella, des NFT ont été lancés qui garantissent un accès à vie à l’événement. Cela n’a été possible que grâce à la technologie blockchain.

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En utilisant les technologies NFT et blockchain pour la billetterie, les marques et les consommateurs bénéficient d’une sécurité anti-contrefaçon des articles vendus. Avec la blockchain, un code unique est généré sur le billet et ce code est facilement vérifié par les organisateurs de l’événement, et peut même être créé comme un code non transférable et bloqué pour la revente. Cela prouve l’authenticité du billet et vérifie qu’il est vendu par un organisateur légitime, empêchant la contrefaçon de billets et assurant la traçabilité des billets pour le contrôle de la fraude.

Les NFT comme marchandise numérique

Les entreprises de l’industrie de la mode profitent du battage médiatique NFT. En mars dernier, la plateforme virtuelle Descentraland organisait son premier défilé, créant une Fashion Week totalement virtuelle et immersive. Des marques telles que Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Forever 21 et Paco Rabanne ont défilé pendant la semaine de la mode et la plateforme a généré l’engagement des fans et ouvert de nouveaux précédents pour les défilés de mode et l’approche du public. En plus de l’expérience de participer à un défilé de mode, l’événement a également vendu des NFT de vêtements et d’accessoires des marques présentes sur les défilés.

5 fois les marques ont utilisé les NFT pour leur image de marque, des expériences uniques et pour générer des résultats

NFT comme exclusivité

Certaines entreprises ont utilisé les NFT pour offrir des expériences uniques à leurs clients. C’est le cas de la cave californienne Robert Mondavi, qui a décidé de lancer la première étiquette de vin vendue par NFT au monde. Il n’y a que 1996 bouteilles qui sont collectables et traçables par la technologie blockchain.

Chaque vin NFT se vend 3 500 USD et possède une clé pour débloquer une bouteille. Cela représenterait un revenu potentiel de 6,9 ​​millions de dollars américains. Pas mal, n’est-ce pas ?

5 fois les marques ont utilisé les NFT pour leur image de marque, des expériences uniques et pour générer des résultats

NFT pour la collecte de fonds

Certaines marques sont également connues pour leur travail en matière de responsabilité sociale. Les NFT leur ont ouvert de nouvelles opportunités pour changer la façon dont ils collectent des fonds pour les mouvements sociaux qu’ils soutiennent. MAC Cosmetics, par exemple, vendra des NFT à collectionner pour collecter des fonds pour soutenir des organisations dans la lutte contre le VIH/SIDA.

5 fois les marques ont utilisé les NFT pour leur image de marque, des expériences uniques et pour générer des résultats

Les NFT ouvrent de nouvelles opportunités non seulement pour les marques, mais également pour les organisations à but non lucratif. Le Fonds des Nations Unies pour l’enfance (Unicef) a lancé la vente d’une collection de 1 000 NFT afin de collecter des fonds pour promouvoir l’accès à Internet pour les élèves des écoles du monde entier. Hope for Haiti en partenariat avec FXG a annoncé le lancement de NFT pour collecter des fonds pour les victimes du tremblement de terre en Haïti.

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Quels sont les résultats obtenus par les marques avec les NFT ?

Hype ou pas, les NFT ont atteint des valeurs marchandes élevées depuis 2021, lorsque 25 milliards de dollars ont été échangés, battant le record depuis leur création.

Les marques attentives ont sauté sur le battage médiatique NFT et en profitent. Adidas, par exemple, a déplacé environ 43 millions de dollars en NFT en partenariat avec Bored Ape Yatch Club, Punks Comics et GMoney.

En plus des gains financiers, les marques ont obtenu des résultats de branding avec leurs clients, offrant des expériences exclusives aux clients, créant un sentiment de communauté et approchant plus facilement un public plus jeune et sensibilisé aux nouvelles technologies.

La suppression des barrières entre les univers physiques et numériques a permis une série de pénétrations sur des marchés jusque-là inimaginables pour les marques, comme le marché des jeux et du divertissement, et même une visibilité dans les actions à impact social.

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