Plus personne ne va nulle part sans un ou plusieurs podcasts téléchargés sur son smartphone ou sa tablette. Pour des raisons évidentes, tout ce dont le public ne peut se passer est une bonne perspective de gagner de l’argent.
Cependant, c’est plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas ? Comment l’amour des gens pour le contenu audio se traduit-il en une bonne stratégie pour vous ? YouTube nous a peut-être donné une réponse à cette question.
Après une récente décision, la populaire plateforme de streaming commencera à offrir des subventions aux podcasteurs pour transformer vos podcasts en contenu vidéo. Les émissions individuelles peuvent rapporter jusqu’à 50 000 $, tandis que les réseaux de podcasts peuvent rapporter jusqu’à 200 000 $, voire 300 000 $.
Ce sont de gros chiffres, il est donc naturel que les gens se demandent : où est le piège ?
YouTube incube-t-il des podcasteurs en tant que vidéastes ?
YouTube fait quelque chose comme une incubation, aidant les petites entreprises auxquelles il croit à démarrer. Il est vrai que le géant de l’audiovisuel ne correspond pas à la définition traditionnelle d’une entreprise incubatrice, mais il offre pratiquement la même chose : des ressources pour transformer de petites entreprises en plus grandes.
Mais les activités de YouTube vont plus loin : la plateforme entend aider les podcasteurs et les réseaux de podcasts à faire la transition de leur contenu à des formats entièrement nouveaux.
L’attrait que les podcasts peuvent avoir pour le secteur audiovisuel est évident. Par exemple, un solo ou un talk-show fonctionnerait très bien visuellement aussi. En offrant cet argent de « don », YouTube espère encourager les podcasteurs à faire des versions filmées d’épisodes populaires, ou à créer autrement du contenu connexe qui ne suit pas strictement le matériel précédemment publié.
Il n’est pas difficile de voir à quel point cela peut être excitant pour un podcasteur. Reste donc à voir ce que YouTube retirera de cet accord !
Pourquoi YouTube fait-il cela ?
Si vous êtes comme la plupart des gens, vous vous demandez probablement : « C’est beaucoup d’argent. Qu’est-ce que YouTube en retire ? »
La réponse est assez simple : le marché du podcast est impressionnant. «La taille du marché mondial du podcasting était évaluée à 11,46 milliards de dollars en 2020», selon Grand View Research, «et devrait se développer à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 31,1% de 2021 à 2028».
Statista ajoute que le nombre d’auditeurs de podcasts ne cesse de croître, avec « environ 120 millions d’auditeurs de podcasts américains en 2021 ». De plus, « les prévisions suggèrent que le nombre d’auditeurs de podcasts dépassera les 160 millions en 2023, après des augmentations d’environ 20 millions chaque année ». Avec des chiffres comme ceux-ci, la vraie question est, pourquoi a-t-il fallu si longtemps à YouTube pour vouloir une part de ce marché ?
YouTube bénéficie déjà des podcasteurs qui publient leur contenu audio avec une simple image de fond ou via des flux en direct. Mais avec Amazon, Spotify, Apple et même Google qui gagnent de l’argent grâce au contenu des podcasts, YouTube cherche clairement à rendre les choses un peu plus officielles.
C’est là qu’intervient le programme de subventions, qui encourage les podcasteurs à proposer du contenu populaire sur YouTube, même s’il n’est pas exclusif. Le simple fait d’avoir du contenu populaire permettra à YouTube de gagner des parts de marché. De plus, une fois que votre public est là, il est également plus susceptible de passer du temps à interagir avec d’autres contenus sur la plate-forme.
Mais ces incitations ne sont pas le seul plan de l’entreprise pour attirer de nouveaux créateurs.
Quelles sont les autres actualités sur la plateforme de streaming vidéo ?
Dans une tentative de concurrencer l’approche rapide et unique de TikTok en tant que média de divertissement, YouTube a créé Shorts en septembre 2020 et l’a publié dans le monde entier en juillet de l’année suivante. Il n’a pas fallu longtemps pour que la fonctionnalité gagne en popularité, avec des milliards de vues quotidiennes en quelques mois seulement.
Désormais, YouTube cherche à accroître encore sa popularité en ajoutant une multitude de nouvelles fonctionnalités à Shorts. Cela inclut de nouveaux outils et effets d’édition, ainsi que la possibilité de répondre aux commentaires avec une nouvelle vidéo – un différenciateur TikTok amusant qui stimule l’engagement.
Grâce à Shorts et à d’autres outils, YouTube essaie également d’aider les créateurs à monétiser plus efficacement leur contenu. Ils peuvent désormais étendre leur marque et permettre aux clients d’acheter à partir d’un Short. De plus, YouTube suivra une tendance avec TikTok et Instagram en permettant aux créateurs de vivre ensemble dans un proche avenir.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Alors que les podcasts deviennent plus rentables et que YouTube offre plus de fonctionnalités qui aident les utilisateurs à diffuser leur contenu, la fusion des deux semble être une idée de plus en plus meilleure pour toute entreprise. Alors, vaut-il la peine d’utiliser le podcast YouTube – ou le contenu audiovisuel en général – comme stratégie marketing pour votre entreprise ? La réponse est oui dans les situations suivantes :
- Votre entreprise souhaite toucher un public plus jeune et plus féru de technologie
- Vos clients et consommateurs gagneraient à voir votre contenu au format audio ou visuel
- Vous pouvez facilement transformer votre produit en instructions utiles ou en épisodes amusants.
- Vous avez déjà une stratégie de marketing de contenu simplifiée et cherchez à rendre le contenu textuel (blog, e-mail) plus robuste avec les médias
- Vous avez déjà créé du contenu que vous pouvez facilement mettre sur YouTube pour profiter de l’élan de YouTube.
Il convient également de garder à l’esprit les revenus que vous pouvez générer simplement en créant un produit populaire et en laissant les autres faire de la publicité sur votre émission. Comme le souligne MediaRadar, les dépenses publicitaires ont augmenté de plus de 21 % en 2021, passant à 590 millions de dollars. Pas un mauvais marché à vouloir s’approprier, n’est-ce pas ?
Si vous envisagez de nouveaux contenus en 2022 et au-delà, gardez ceci à l’esprit : YouTube n’investirait pas autant d’argent dans un format s’il n’avait pas une tonne de parts de marché pour sauvegarder son pari. Alors que diriez-vous de tenir compte de cette idée dans votre planification marketing ?
