Instagram déploie sa fonctionnalité de marquage de produits pour tous les utilisateurs aux États-Unis, que le compte soit une entreprise ou un créateur individuel. Depuis la semaine dernière, chaque utilisateur américain peut marquer des produits dans ses publications, ce qui n’était à l’origine disponible que pour les créateurs approuvés. Pour les autres pays, cette fonctionnalité sera disponible dans les mois à venir.
Les entreprises pourront voir où leurs produits sont étiquetés et peuvent même les empêcher d’apparaître également.
Maintenant, vous pouvez acheter le même look que vos amis portent dans leurs publications, dîner dans le même restaurant qu’eux et même acheter le même maquillage qu’ils portent sur la photo !
Travailler avec de petits créateurs est-il une bonne affaire pour les marques ?
Pour établir des attentes et élaborer des stratégies, il est important d’évaluer certaines données. Signalons-en quelques-unes ci-dessous :
- L’année dernière, une étude promue par RealEyes a révélé que les marques qui travaillaient avec des créateurs avec environ 540 000 abonnés sur TikTok recevaient les meilleurs niveaux d’attention que celles qui pariaient sur des influenceurs avec plus de 50 millions d’abonnés.
- Selon la même étude, les taux de visionnage de vidéos dans les quartiles 25 % et 50 % étaient sept à huit fois plus efficaces pour les micro-influenceurs par rapport à une personnalité de premier plan mise à profit pour un lancement de produit récent.
Comme on peut le voir, il est possible de vérifier que les micro-influenceurs représentent une puissance croissante sur les réseaux sociaux. Ils ont une grande visibilité et confiance parmi les utilisateurs malgré leur faible nombre d’abonnés et de partages.
D’un autre point de vue, les marques peuvent grandir en misant sur les micro-influenceurs pour gagner en notoriété tout en touchant une nouvelle audience qui n’a pas l’habitude de suivre les gros influenceurs.
Pour les marques, c’est une belle opportunité de travailler avec de petits influenceurs (ou créateurs émergents) en tenant compte du scénario actuel de succès de ce groupe sur internet.
Comment les marques peuvent-elles bénéficier de cette nouvelle fonctionnalité Instagram ?
Permettre à tous les utilisateurs de taguer des produits dans les publications est l’une des nombreuses opportunités qu’Instagram offre aux marques pour en tirer profit.
Avec cette innovation, les vitrines produits ont acquis une visibilité sans précédent sur les réseaux sociaux. Ignorer cette opportunité signifie perdre des ventes.
Selon une déclaration d’Instagram, « Les gens viennent sur Instagram pour partager et découvrir les tendances et l’inspiration. L’étiquetage des produits permettra à quiconque de soutenir ses petites entreprises préférées. »
Tu sais ce que ça veut dire? Instagram fait chaque utilisateur devient un influenceur digitalquel que soit le nombre de followers, de likes et de partages.
Cela peut donner aux marques un coup de pouce gratuit sur l’application tout en s’appuyant sur l’accent mis sur le commerce électronique d’Instagram, en stimulant les comportements des consommateurs.
Pour inciter les utilisateurs à prendre l’habitude de taguer les produits, les marques peuvent intensifier deux pratiques :
1) Interagissez avec les publications des utilisateurs qui ont fait la promotion d’un produit ou d’une marque en commentant un remerciement personnalisé.
2) Organisez des tirages au sort et offrez des cadeaux à ceux qui ont aidé une marque à obtenir plus de vues sur ses produits.
Bref
De cette nouveauté Instagram, on peut anticiper de belles opportunités non seulement pour les petits influenceurs qui souhaitent élargir leur champ d’action, mais aussi pour les marques.
Pour un utilisateur, il peut gagner quelque chose des marques en faisant la promotion de leurs produits gratuitement, augmenter le niveau d’engagement sur les profils et partager leurs préférences, telles que les styles de vie et les marques qu’ils soutiennent.
Pour les marques, certains gains sont : atteindre un public plus large gratuitement, augmenter le potentiel du commerce électronique via l’application, augmenter les revenus, servir un public local (qui ne suit généralement pas les grands influenceurs) et profiter d’une niche de micro- entrepreneurs qui se développe à un rythme rapide non seulement sur Instagram mais aussi sur d’autres réseaux sociaux.
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