Le nouveau Google Analytics rassemble des données Web et d’applications, ainsi que des mesures de vidéos et de téléchargements

google analytics change 4

Tous ceux qui travaillent avec le marketing numérique doivent savoir comment créer un excellent contenu, lancer des campagnes réussies et mesurer les résultats de ces actions. Google Analytics est le principal outil choisi pour connaître la qualité de ces résultats en termes de conversions, de comportement et d’expérience utilisateur.

Cependant, les changements viendront en 2023, comme nous en avons discuté ici sur le blog de teneur en roche. Google ferme Analytics 3 après avoir été le meilleur ami du marketing pendant plus de 10 ans.

Nous avons testé la nouvelle version, Google Analytics 4, que nous devons tous commencer à utiliser l’année prochaine. C’est pourquoi nous sommes là pour vous aider à vous préparer au changement.

Si vous utilisez Google Analytics dans votre routine de travail, nous vous invitons à lire cet article jusqu’au bout pour comprendre comment vous préparer à Google Analytics 4 et améliorer votre analyse marketing.

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Comment fonctionne Google Analytics actuellement ?

Google Analytics propose actuellement deux versions différentes : GA3 (également connu sous le nom d’Universal Analytics) et GA4 (Google Analytics 4).

Universal Analytics a été lancé à l’automne 2012 et a apporté aux professionnels du marketing et aux analystes SEO la possibilité de suivre les codes de leurs sites Web ou blogs, ainsi que des ressources pour mesurer le comportement des utilisateurs.

D’autre part, Google Analytics 4 est sorti il ​​y a deux ans dans le but d’offrir aux deux types d’utilisateurs (Google Analytics et Google Analytics 360, qui est la version premium) de nouvelles fonctions pour améliorer leur travail, leurs résultats et leurs rapports.

Alors que certaines entreprises utilisent encore Universal Analytics, il sera progressivement supprimé l’année prochaine. Par conséquent, comme indiqué dans les premières lignes de cet article, tout le monde devra passer à Google Analytics 4.

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Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 est sorti en octobre 2020 et avait la promesse de fournir une analyse et une expérience plus approfondies à tous ceux qui ont l’habitude d’avoir Google Analytics comme principal outil pour mesurer les performances de leurs sites Web et blogs (et nous parions que vous, comme la plupart spécialistes du marketing numérique, vous en faites partie, n’est-ce pas ?).

Depuis ce lancement, certains utilisateurs ont configuré leurs propriétés avec Google Analytics 4 et ont constaté certaines différences en termes de conception et de fonctionnalité du tableau de bord.

Voir ci-dessous ce qui a changé dans cette version mise à jour.

Analyse des applications et du Web

Le premier outil que nous pouvons voir est un nouveau type de propriété qui fusionne les données des applications et du Web à des fins de création de rapports et d’analyse.

Cela signifie que si vous avez des utilisateurs provenant de différentes plates-formes, vous pouvez désormais utiliser un seul pool pour savoir quels canaux marketing obtiennent le plus de visiteurs et de conversions.


google analytique 4

Les événements sont plus flexibles

Google Analytics 4 utilise un modèle événementiel plus flexible qui montre toutes les interactions uniques des utilisateurs avec votre contenu. De cette façon, vous pouvez mesurer n’importe quel événement configuré.

De plus, vous pouvez vérifier les performances des défilements, des liens sortants, des recherches sur le site, de l’engagement vidéo et des téléchargements de fichiers.


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analyse multiplateforme

Gardant cela à l’esprit, le nouveau Analytics supprime les rapports prédéfinis pour analyser vos données de manière simple.

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Le premier est le Explorationqui permet de glisser-déposer pour mesurer votre propriété dans un format de canevas.


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Alors, comme Entonnoirsvous pouvez comprendre et identifier les étapes de conversion des utilisateurs, ainsi que les étapes de l’entonnoir de conversion dans lesquelles ils se trouvent.


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Finalement, le Analyse de chemin vous aide à voir les actions entreprises par vos visiteurs et à comprendre les raisons possibles pour lesquelles ils se sont convertis ou non.


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Qu’est-ce qui va changer dans l’actuel Google Analytics ?

Les spécialistes du marketing du monde entier utilisent toujours Universal Analytics, mais c’est une bonne idée de commencer à s’habituer à Google Analytics 4 dès que possible.

La semaine dernière, Google a annoncé qu’Universal Analytics cesserait de traiter les nouveaux appels le 1er juillet 2023. Il en sera de même avec Universal Analytics 360 le 1er octobre 2023.

Selon Russell Ketchum, directeur de la gestion des produits chez Google, la méthodologie de mesure Universal Analytics devient obsolète, donc Google Analytics sera nécessaire à partir de 2023. Les principales différences que nous pouvons voir dans cette version sont :

  • modèle de données basé sur les événements pour la mesure ;
  • fonctionnement multiplateforme ;
  • pas besoin de compter sur les cookies ;
  • pas de stockage des adresses IP (ce qui vous aide à vous conformer aux règles de confidentialité).

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Que doivent faire les spécialistes du marketing MAINTENANT pour se préparer ?

Chaque fois que les spécialistes du marketing doivent se lancer avec un nouvel outil, il faut du temps pour s’habituer à ses fonctions. C’est pourquoi de nombreuses solutions marketing ont un processus d’intégration afin que vous puissiez apprendre à les utiliser correctement.

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Bien sûr, Google le sait, et c’est probablement la raison pour laquelle ils ont communiqué ce changement avec plus d’un an à l’avance.

De cette façon, tous ceux qui utilisent Google Analytics au travail peuvent « embarquer » sur la nouvelle plate-forme Google Analytics 4 et utiliser tout ce qu’elle apporte pour augmenter les résultats en 2023, voire cette année.

Comment basculer votre Universal Analytics vers Google Analytics 4

Maintenant que vous savez à quel point il est important de changer votre GA3 en GA4, suivez les étapes ci-dessous.

1) Dans la zone d’administration, recherchez la colonne « Propriété ». Recherchez ensuite « Assistant de configuration GA4 » et cliquez dessus.


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2) Sur l’écran suivant, vous verrez une option pour créer une nouvelle propriété GA4 et une autre option pour créer un lien vers une propriété GA4 existante. Comme nous supposons que vous êtes sur le point de commencer avec Google Analytics 4, cliquez sur « Commencer », puis sur « Créer une nouvelle propriété GA4 ».


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Après cela, le déménagement sera terminé et il y a maintenant trois choses dont vous devez tenir compte :

  • vos données historiques ne seront pas dans GA4, vous devrez donc également conserver la propriété d’Universal Analytics pour analyser les anciens indicateurs ;
  • seuls les paramètres de base seront copiés, c’est-à-dire que si vous avez des objectifs ou des filtres personnalisés, vous devrez les configurer dans GA4 ;
  • De nouvelles fonctions de mesure seront automatiquement ajoutées à votre propriété GA4, telles que le défilement, les clics sur les liens sortants, les vidéos intégrées et les fichiers téléchargés.

Ainsi, avant qu’Universal Analytics ne passe à Google Analytics 4 en 2023, je vous recommande d’adapter vos paramètres pour mieux utiliser vos analyses de données.

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